Глава 59. В этот раз сделаем что-нибудь «большое»
[Молодостью можно наслаждаться, но её точно нельзя тратить на ожидание. Серия «Мэйлань» — качественные продукты для молодежи — встретит вас в следующем месяце.]
Плакат и слоган были выдержаны в каноничном стиле «Мэй-зу»: минималистичный дизайн и поэтичный текст. Нельзя было не восхититься их умением «отполировать» каждую деталь — не зря Старину Хуана прозвали «Плотником». Всё дело в шлифовке.
— Серия «Мэйлань»? Что это значит? Старина Хуан тоже решил податься в бюджетники?
— Сразу видно, что слоган писал Бай Юнсян. «Качественные продукты для молодежи» — мне нравится. Жду, когда «Мэй-зу» покажет нам что-нибудь эдакое.
— Если за дело взялся Плотник, то в плане дизайна бюджетный сегмент точно ждет прорыв. А то посмотрите на эти поделки от «Красной Звезды» и «Дами» — дешево, конечно, но страшные же до жути.
— Согласен, пусть будет чуть дороже, но зато глаз радует. Я только из-за убогого вида «Сияния 2» и «Хунми 1» купил себе «Фруктофон».
— Комментатор выше, не заливай. Можно подумать, ты только из-за дизайна их не взял. Не заставляй меня озвучивать очевидное.
Ажиотаж в сети вернул этот бренд, упорно придерживающийся концепции «малого, но прекрасного», в топ горячих новостей. Видя, что прогрев в первый же день вызвал такой резонанс, Старина Хуан немного отошел от злости из-за увольнения сотрудников.
— «Продукты для молодежи»? Значит, «Мэйлань» выйдет раньше срока? — Чэнь Чэнь с недоумением листал ленту новостей. По его памяти, эта серия должна была появиться только в следующем году. Теперь же разрыв сократился на целый год.
«Где Старина Хуан взял деньги на бюджетную линейку?»
Неужели успех «Сияния 2» и «Хунми» так сильно его задел? В его прошлом мире «Дами» выпустила Redmi в конце июля 2013-го, и по закону жанра — «красное и синее всегда идут в паре» — «Мэй-зу» ответила своей «синей» линейкой лишь в 2014-м. Тогда первый mBlue произвел фурор своим дизайном и мощным железом, став единственным реальным конкурентом для бюджетников Лэй Цзюня.
— Помощница Шэнь, передай господину Лу: пусть выкатывает тизер нашего «Сияния Note». Нельзя отдавать всё внимание «Мэй-зу».
Вышедшая из соседнего кабинета Шэнь Жоу подошла к столу с ноутбуком:
— Господин Чэнь, не рановато ли для прогрева? По плану мы хотели представить этот смартфон на большой осенней презентации в сентябре вместе с «Куньпэном» и основной цифровой серией.
— Зачем ждать, если всё готово? Можем выпустить и в следующем месяце, чтобы составить конкуренцию «Мэй-зу». Если всё свалить в одну кучу на осень, презентация получится слишком перегруженной.
Шэнь Жоу отложила ноутбук и сверилась с расписанием в телефоне:
— По срокам успеваем. Но если «Сияние Note» выйдет сейчас с тем же процессором, что и у «Красной Звезды 2», это может ударить по продажам основной модели.
— Пустяки. «Красная Звезда 2» уже почти отработала свой цикл. 14 миллионов проданных устройств — отличный результат. Даже если продажи немного просядут, это будет каплей в море.
— Поняла, сообщу Лу Вэйци.
Вскоре на форумах, официальном сайте и во всех соцсетях появился рекламный плакат «Красной Звезды».
[В этот раз мы сделаем что-нибудь «БОЛЬШОЕ».]
Под слоганом красовался затемненный рендер задней панели смартфона «Сияние Note».
— Ха-ха! В следующем месяце в мобильном мире будет жарко. Только «Мэй-зу» заявилась, как «Красная Звезда» тут же вышла на тропу войны. Это будет дуэль?
— «Сделаем что-нибудь большое»? Это про экран? Или про батарею?
— Ставлю на батарею. У «Красной Звезды» вообще нет смартфонов с маленьким аккумулятором. Если там меньше 2000 мАч — это не «Звезда».
— Смотрите, смотрите! «Хуавэй» тоже выкатила тизер! Похоже, они решили пойти против «Красной Звезды». Зацените их слоган!
[В этот раз мы сделаем «ЕЩЕ БОЛЬШЕ» — серия «Чанвань».]
— Как интересно! Сразу столько новинок в июле? Ребята, кто только что сдал выпускные экзамены, не спешите покупать телефоны! Все трое явно целят в молодежь.
— «Красная Звезда» против «Мэй-зу», «Хуавэй» против «Красной Звезды»... Обожаю такие замесы!
— @Дами @Лэй Цзюнь, а вы где потерялись? Все уже вышли на ринг, где ваш ответ?
Лэй Цзюнь, глядя на то, как за один день три конкурента начали атаку, был в полном ауте. Особенно его задел слоган «Красной Звезды». Почему он такой знакомый?
«Да это же буквально наш слоган для Redmi Note из моей прошлой памяти! Ну, или тот, который мы подготовили...»
«Если ты уже его использовал, что писать мне? Выкатить плакат: „В этот раз мы сделаем еще БОЛЕЕ-БОЛЕЕ БОЛЬШОЕ?“ Глупо же. Слова закончились!»
— Так, пусть отдел маркетинга срочно переделывает плакат, — распорядился Лэй Цзюнь. — У меня такое чувство, что в «Дами» завелся «крот» от Чэнь Чэня.
— Стоило мне начать продавать через интернет — он тут же обошел меня по продажам. Я еще не успел выпустить бюджетник — он уже отгрузил миллионы своих. А теперь еще и рекламный слоган для моего «Хунми Note» совпадает до запятой!
«Почему он всегда на шаг впереди?»
Терзаемый сомнениями, Лэй Цзюнь лично отправился в отдел маркетинга, чтобы контролировать смену концепции. Раз уж в сети такой хайп, «Дами» не может молчать.
"Да о чем они все думают? Зачем сбиваться в кучу и проводить презентации в один месяц?"
— Раз вы решили играть так, не обижайтесь. Я поставлю свою презентацию на 31 июля. Пусть они все выступят первыми, а я выйду последним и на своих слайдах разгромлю их продукты в сравнении.
Да, это был план. Ему как раз не хватало свежих моделей конкурентов для сравнительных таблиц, и теперь они сами преподнесли ему этот подарок на блюдечке.
Вскоре в сети появился ответ от «Дами». Конечно, придуманный в спешке вариант уступал первоначальному.
[В этот раз мы сделаем только БОЛЬШОЕ.]
Звучало слабее, чем у конкурентов, но пользователи всё равно оживились. Впервые в истории Китая производители смартфонов устроили такую «групповую» битву презентаций в прямом эфире.
Для потребителей это был праздник — в конкуренции рождаются лучшие предложения. Но для самих компаний это была война «на вылет», где каждый удар наносился в полную силу. И тому, кто откроет этот марафон первым, достанется больше всего критики.
— Эти заводы что, на размере помешались? Ребят, да бросьте вы этот интернет. Выходите на площадь, доставайте свои аппараты и померяйтесь в открытую — у кого больше, тот и папа.
— Если так мериться, я своим их всех до смерти напугаю!
— Жара! Давно такого не было!
Старина Хуан, глядя на происходящее, тоже был в шоке. «Я просто хотел запустить новый бренд, за что меня так окружили? Это какой-то заговор!»
Вечером «Красная Звезда» выложила финальный плакат дня, доведя ажиотаж до предела. На нём было всего три слова:
[«ЯО» (Сияние) ВАМ ПОКАЖЕТ!]