Глава 49. Апрель для «Дами»
Апрель — важнейшая веха для «Дами», ведь именно в апреле 2010 года компания начала свой путь.
К 2013 году «Дами» из безвестного стартапа превратилась в гиганта с многомиллиардной выручкой. Традиционно в этом месяце компания проводила «День Ми-фанов» — масштабный фестиваль с акциями и презентацией новинок.
В этот раз Лэй Цзюнь представил сразу несколько моделей.
Первой новинкой стал «Дами 2S». Являясь обновленной версией «Дами 2», внешне он практически не изменился, однако на презентации Лэй Цзюнь намеренно начал сравнивать его с прошлогодней «Красной Звездой 2».
В конце концов, Чэнь Чэнь на своих мероприятиях тоже не раз «отдавал дань уважения конкурентам».
— Что касается камеры, мы перешли на 13-мегапиксельный сенсор с полной поддержкой записи видео в 1080p. Благодаря полугодовой работе наших специалистов по фото алгоритмы «Дами 2S» сделали огромный шаг вперед. Теперь наши снимки гораздо качественнее, чем у конкурентов.
— Посмотрите на эти примеры. Разве наши ребята из отдела камер не заслужили сегодня по куриной ножке на ужин?
— В качестве сердца смартфона мы выбрали процессор Snapdragon 600. Его производительность значительно выросла по сравнению с прошлогодним S4 — это касается и графики, и тактовой частоты.
— В «Дами 2S» мы также внедрили интерфейс Type-C. Преимущества этого порта вам уже хорошо знакомы. Во-первых, скорость передачи данных: пропускная способность достигает 10 Гбит/с, что почти вдвое быстрее старого USB.
— При этом потери при кодировании существенно снизились. Но самое главное преимущество этого разъема — он позволяет реализовать гораздо большую мощность зарядки. В «Дами 2S» она стала еще выше по сравнению с предыдущей моделью.
— Теперь это 22,5 Ватта! Кроме того, благодаря нашему партнерству с конкурентами, зарядные устройства «Дами» будут полностью поддерживать протокол быстрой зарядки «Звездная вспышка» от «Красной Звезды» на мощности до 18 Ватт.
Закончив с зарядкой и процессором, Лэй Цзюнь акцентировал внимание на обновленной оболочке MIUI v5. Система получила масштабный апгрейд: добавились новые жесты и быстрые команды (например, контекстное меню при долгом нажатии кнопки «Домой»), а панель уведомлений и центр управления были полностью перерисованы.
Цена на «Дами 2S» следовала добрым традициям компании. Когда на огромном экране загорелись цифры «1999», зал взорвался аплодисментами.
"Улучшили характеристики, а цену не подняли — «Дами» верна себе!"
Однако Лэй Цзюнь с улыбкой добавил: «Вы рано радуетесь». В ту же секунду цифры на экране сменились на «1799». Вот тут в зале началось настоящее безумие. Крики и восторженные возгласы были такой силы, что, казалось, крыша здания сейчас взлетит на воздух.
Помимо флагмана, была представлена и упрощенная версия — «Дами 2А» (молодежное издание). Это был классический прием компании: использовать одну базовую модель для покрытия разных ценовых сегментов. «2А» базировался на двухъядерном чипе Qualcomm MSA8260A, а по остальным характеристикам был близок к «Дами 2», за исключением слегка урезанных параметров экрана и камеры.
Главной инновацией в этой модели стало появление модуля NFC. В 2013 году сценариев использования NFC в Китае было крайне мало, технология еще не стала массовой, но «Дами» уже тогда начала внедрять её в свои аппараты.
Чэнь Чэнь помнил, что в его прошлом мире «Дами» фактически в одиночку продвигала этот стандарт. NFC и ИК-порт стали визитными карточками бренда. Достигнув определенного веса на рынке, компания начала вести переговоры с властями городов один за другим, чтобы их NFC-модули принимались в метро и автобусах. Позже эта стратегия принесла свои плоды: оплачивать проезд телефоном «Дами» стало невероятно удобно. И только когда конкуренты осознали масштаб упущенной выгоды, они тоже начали массово внедрять NFC.
Через десять лет этот функционал станет обязательным атрибутом любого приличного смартфона. Флагман без NFC в будущем — это просто позор.
Цена на «Дами 2А» была нацелена прямо в сердце «спецверсий» от «390» и моделей «Таньюй» от Alibaba. Ценник в 1299 юаней бил в самое слабое место конкурентов: при аналогичной цене «Дами 2А» предлагал Type-C и NFC, что делало положение «390» крайне неудобным.
«Похоже, в этом году нам тоже придется поторапливаться с выпуском модели ценой чуть выше тысячи юаней, иначе мы окажемся в очень пассивной позиции», — размышлял Чэнь Чэнь.
Он уже набрасывал в уме планы, ведь 2013 год был переломным. В конце года Китай начнет открывать сети 4G, старые бренды начнут окончательно уходить со сцены, уступая место новым гигантам.
Что касается бюджетников от «Хуавэй», то ни Чэнь Чэнь, ни Лэй Цзюнь не воспринимали их всерьез. Их присутствие на рынке тогда было даже менее заметным, чем у «390», решившей поиграть в мобильный бизнес.
Смартфон «Жунъяо 8860» (Honor) был так сильно бит первой «Красной Звездой» и первым «Дами», что бренд едва не канул в лету. Именно это поражение заставило Юй Чэнбэя в итоге запустить новую серию «Чанвань».
Тем временем на сцене Лэй Цзюнь рассказывал душевные истории о людях с низким достатком, которые тоже мечтают о настоящем смартфоне. Чэнь Чэнь понимал: по законам жанра, самое «вкусное» приберегли на десерт.
И действительно, после лирического отступления Лэй Цзюнь официально представил новую бюджетную линейку — «Хунми».
Поскольку QQ-пространство уже было занято «Сиянием 2», Лэй Цзюнь договорился с порталом NetEase и социальной сетью Вэйбо для проведения регистрации и первых продаж. С Вэйбо они были старыми партнерами еще со времен первого «Дами».
— Модель «Хунми 1», разработанная совместно с оператором China Unicom, не только поддерживает сети 3G, но и оснащена двумя слотами для сим-карт.
— В качестве процессора мы выбрали новейший флагманский чип от MediaTek. Наши инженеры в течение нескольких месяцев работали вместе со специалистами MediaTek над его глубокой оптимизацией. Вы почувствуете это сами: любая программа на этом телефоне работает идеально плавно.
По сути, характеристики новинки были «вторичной переработкой» того, что уже было на рынке. «Хунми 1» почти полностью копировал «Сияние 2»: тот же процессор, та же камера, те же материалы корпуса и аналогичный объем батареи. Главное отличие крылось в зарядке: Лэй Цзюнь оснастил бюджетник лишь 10-ваттной зарядкой.
Экран тоже отличался: если «Красная Звезда» использовала панели от «Хуасин», то «Дами» выбрала более дешевые экраны от «Тяньма». Тем не менее, это всё еще были отечественные компоненты в рамках «Программы 863» — производители молчаливо придерживались правила использовать родные детали там, где это возможно.