Глава 194. Рекламная битва перед релизом
Приказ Ямаути Хироси, словно ледяной императорский указ, из Киото разнёсся по всем дистрибьюторам и рекламным агентствам Nintendo. И тут же, самым примитивным и диким способом, началась война без пороха и дыма.
На следующий день после того, как на улицах Сибуи появился гигантский постер Sega GAME POCKET, рядом с ним, словно присоска, прилепился постер Nintendo GAME BOY. Тот же размер, то же «золотое» место. Два игровых гиганта, будто боксёры с голыми торсами, перед началом боя упёрлись друг в друга лбами, и в их глазах горел огонь, готовый поглотить всё.
На телевизионном поле битвы было ещё жёстче.
В одну секунду зритель с улыбкой умилялся, глядя на розовый и белый GAME POCKET в рекламе, соединяющие сердца влюблённой пары. В следующую секунду врывалась реклама Nintendo, и знакомый Марио, бьющий по блоку с вопросительным знаком, грубо прерывал его мечты.
Ближний бой! Такова была стратегия, лично отданная Ямаути Хироси!
Однако ответный удар Sega был быстрым и жестоким, совершенно не по правилам. В своей второй волне рекламы они привлекли самую популярную на тот момент айдол-группу. В кадре несколько юных и ярких девушек, смеясь и щебеча на заднем сиденье лимузина, доставали из сумочек разноцветные GAME POCKET, увешанные всевозможными милыми брелоками. Они не играли, а лишь демонстрировали в камеру свой «модный аксессуар».
Мода!
Это слово, словно отравленный кинжал, точно вонзилось в слабое место Nintendo. Они могли рекламировать игры, могли рекламировать качество, но как им было связать себя с модой? Кирпичеподобный серо-белый корпус GAME BOY не имел с этим словом ничего общего.
И тут же Sega нанесла второй удар. В конце ролика, рядом со слоганом «Твой карман — это другой мир», появилась маленькая строка, сопровождаемая соблазнительным голосом за кадром:
«При покупке консоли — всемирно известный „Тетрис“ в подарок!»
Игра в подарок! Да ещё и «Тетрис»!
В конференц-зале Nintendo начальник отдела маркетинга сидел с мертвенно-бледным лицом. Они не могли ответить тем же! Стартовые игры для GAME BOY производились и продавались отдельно, их себестоимость была фиксированной. Как их дарить? А в собственной библиотеке не было ни одной казуальной игры, способной потягаться с таким монстром, как «Тетрис». Не отдавать же бесплатно родного сына, Марио!
И что самое страшное, Sega нагло назначила дату релиза на 8 апреля! Дату, к которой производственные линии Nintendo никак не успевали.
Столкнувшись с двойным проигрышем — и в производственных мощностях, и в маркетинговой стратегии, — Nintendo была вынуждена выложить свой последний козырь: игровую линейку.
И вот, в рекламе GAME BOY начали появляться кадры из Super Mario Land, Tennis и Mahjong. Знакомые игры, классические персонажи — всё это, безусловно, взбудоражило бесчисленных старых фанатов Famicom, и их подавленное из-за «самоограничения» потребительское желание снова вспыхнуло с новой силой.
Игроки были в восторге. СМИ, почуяв запах крови перед большой битвой, начали делать прогнозы на исход этого векового противостояния. Все крепко сжимали кошельки, ожидая дня релиза, чтобы купить консоль своей мечты!
Однако наступление Sega только начиналось. Они не давали Nintendo ни секунды передышки. Каждый день, словно тяжёлые бомбы, на рынок обрушивались рекламные ролики стартовых игр.
В первый день — Golden Axe и Space Harrier. Хардкорный аркадный стиль разжёг в мужской аудитории адреналин.
Во второй день — Sega New Record, делающая ставку на сетевые баталии. В ролике несколько друзей, смеясь и толкаясь, спорили из-за сомнительного судейского решения, а слоган «„душевное общение“ с приятелями» звучал с дьявольским подтекстом.
В третий день — ролик The Second Super Robot Wars снова пробудил в бесчисленных фанатах роботов те самые эмоции и воспоминания, которые они испытали при первой встрече, — романтику стали и пламенных сердец.
Когда на четвёртый день рекламной кампании настал черёд Pokémon Red/Green, в штаб-квартире Nintendo все почувствовали недоброе. Узнаваемость этого IP, благодаря аниме и сопутствующим товарам, уже ничуть не уступала Марио!
Так и случилось!
После стандартной рекламы на первый день, на второй день в ролике «Покемона» появилось то, чего никто не ожидал.
В кадре ребёнок с помощью кабеля подключал своего электронного питомца к GAME POCKET. На экране промелькнула футуристическая анимация передачи данных. И тут же, в игровом мире GAME POCKET, за спиной главного героя появился покемон, точь-в-точь как в электронном питомце!
Связь! Связь между реальным и виртуальным!
Эта идея, словно бронебойный снаряд, пробила последнюю линию психологической обороны всех в Nintendo.
— Они… они по-настоястоящему объединили два продукта… — пробормотал Сигэру Миямото, в его глазах читался нескрываемый шок.
— Как это возможно?! Этому продукту уже два с половиной года! — схватившись за голову, вскричал один из руководителей разработки.
— То есть, Накаяма Такуя… ещё два с половиной года назад, планируя эту серию… уже предвидел этот шаг?
От этой ужасающей догадки у Сигэру Миямото сердце пропустило удар.
Но и это был не конец.
За день до релиза, 7 апреля, в прайм-тайм всех телеканалов транслировалась финальная версия рекламы GAME POCKET.
В кадре подросток увлечённо играл дома в MD. Вдруг… щёлк! Экран погас, отключили электричество. В темноте послышалось, как парень что-то лихорадочно ищет.
В следующую секунду в темноте зажёгся мягкий свет. Маленький ЖК-экран, который подросток держал в руках. На нём пиксельный герой «Покемона» бодро стоял в траве. На лице парня появилась довольная улыбка, и он продолжил своё приключение, только уже не на MD, а на GAME POCKET.
Кадр застыл, и медленно появились слова, прозвучавшие как окончательный приговор:
«Встроенная подсветка! Играй до рассвета!»
Контрольный выстрел!
Этот слабый свет, зажегшийся на экране телевизора, для Гумпэя Ёкои стал адским пламенем!
Киото, штаб-квартира Nintendo.
В кабинете начальника первого отдела разработки царила мёртвая тишина. Гумпэй Ёкои сидел один и снова, и снова пересматривал на видеокассете тот ролик с отключением электричества.
Его глаза, всегда полные уверенности и гордости, теперь были пустыми и серыми.
Ради автономности он отказался от цветного экрана. Ради автономности он, не жалея сил, больше года занимался разработкой специального энергоэффективного процессора. Ради автономности он даже собственными руками зарубил уже протестированный и показавший неплохие результаты вариант с подсветкой экрана.
Автономность — это была самая крепкая стена, которую он возвёл для GAME BOY, его главный козырь.
А теперь Sega, самым простым, самым грубым и даже немного «глупым» способом, в одно мгновение разбила вдребезги все его труды и его гордость.
Он с первого взгляда понял: подсветка у Sega была такой же, как у него. Вот только… Sega добавила незначительный переключатель.
Горизонтальный хват, модный внешний вид, о которых они трубили в рекламе, — всё это он считал лишь уловками, не способными повлиять на исход войны. Даже бесплатный «Тетрис», по его мнению, Nintendo могла перебить качеством Марио.
Но этот переключатель подсветки… он его сломил.
На складах уже лежало более трёхсот тысяч готовых GAME BOY. Вернуться назад и изменить дизайн было невозможно.
Его брови сошлись в одну сплошную линию, и он бессознательно повторял рекламный слоган: «Встроенная подсветка… играй до рассвета…»