Глава 181. Спонсор Олимпийских игр
Наступил конец августа.
«Мьюту наносит ответный удар», под оглушительные овации, медленно сходил с экранов. Итоговые сборы застыли на отметке, заставлявшей всех смотреть снизу вверх: 85,3 миллиарда иен.
Этот результат не только оставил позади 82 миллиарда иен сборов совместного японо-китайского блокбастера «Дуньхуан», считавшегося королём года, но и досрочно обеспечил фильму звание чемпиона по кассовым сборам, лишив всех последующих конкурентов даже тени надежды.
СМИ, освещая это событие, писали с ноткой недоверия, раз за разом анализируя, как этому анимационному фильму удалось сотворить коммерческое чудо. Игровая индустрия же коллективно вздохнула с облегчением. Президенты многих сторонних компаний, глядя на астрономические цифры в газетах, радовались, что не полезли на рожон.
— Наконец-то можно вытащить со складов наши игры и начать продавать, — жаловался начальник отдела продаж одной из компаний. Его проект пролежал на полке больше месяца из-за этого фильма.
Однако, не успели они толком распланировать сентябрьские релизы, как по рукам контактных лиц сторонних разработчиков разошлась очередная рекомендация от отдела маркетинга Sega.
Формулировки в письме были, как всегда, официальными и вежливыми, но содержание представляло собой безжалостный анализ рынка. В нём указывалось, что с приближением Олимпийских игр в Сеуле медиаресурсы и внимание общественности стремительно переключатся на спортивные события, что сделает рекламную среду чрезвычайно сложной. Любые попытки масштабного продвижения в этот период, скорее всего, окажутся малоэффективными.
«...в связи с этим, рекомендуем всем партнёрам, особенно с играми „неспортивного жанра“, трезво оценивать рыночные ожидания, точно нацеливаться на ключевую аудиторию и точечно распределять рекламные ресурсы, чтобы избежать ненужных трат и заморозки оборотных средств».
— Что это Sega себе позволяет? Учить нас бизнесу? — возмущался кто-то в телефонном разговоре с коллегой. — Мы увернулись от фильма, а теперь ещё и от Олимпиады уворачиваться?
— Грубо, но по делу. Включи телевизор, какой канал сейчас не крутит олимпийские программы? Наша игровая реклама среди этого будет выглядеть белой вороной, — более спокойно рассуждал руководитель другой компании. — Sega просто делает нам одолжение, чтобы мы потом, потеряв деньги, не жаловались на плохой рынок.
Жалобы жалобами, но большинство компаний всё же прислушались к совету Sega. Кто-то в спешке скорректировал планы, сократил тиражи и постарался выпустить игры до конца августа, чтобы сохранить оборотные средства. Другие же, стиснув зубы, перенесли релизы на октябрь.
Однако среди всей этой суеты нашлись и те, кто, обладая острым умом, вчитывался в одну конкретную формулировку в том письме.
«Игры „неспортивного жанра“»… В проектном отделе одной небольшой компании молодой планировщик обвёл эти слова на распечатке из факса и нахмурился.
— В чём дело? — подошёл посмотреть его коллега. — Да тут же всё ясно: спортивные игры в выигрыше, остальные — в пролёте.
— Нет, тебе не кажется, что это определение слишком нарочитое? — молодой планировщик подвинул распечатку коллеге и с силой ткнул пальцем в слова «неспортивного жанра». — Если бы это было просто дружеское предупреждение, Sega посоветовала бы всем временно залечь на дно. Всем без исключения. Но они специально добавили это определение, выведя спортивные игры из-под удара. Это всё равно что сказать: «Ребята, впереди река, не упадите. А мы пойдём дальше, у нас лодка есть».
— Да ты слишком заморачиваешься, — коллега отодвинул лист, на его лице читалось недоверие. — Sega — большая компания, неудивительно, что их рекомендации составлены так официально и строго. Предупредить всех о рисках всяко лучше, чем потом смотреть, как наши картриджи пылятся в магазинах, а потом возвращаются обратно. В прошлом месяце ведь так и было?
— Я вспомнил! У Sega на сентябрь запланированы релизы! Что же это за игры? Сейчас посмотрю в старых графиках.
Коллега с сомнением посмотрел на него. Такие выводы казались ему слишком уж конспирологическими.
— Нашёл! Так, посмотрим… E.A. Athletics и Sega New Record. Обе — спортивные.
Глаза коллеги расширились.
(Актуальные главы без задержек — только на сайте LiNovel.ru)
— А ведь и правда. Sega, должно быть, ждала этого с начала года.
Предсказания молодого человека сбылись.
С конца августа телеканал NHK начал массовую трансляцию олимпийских программ, и внимание всего японского общества было мгновенно переключено. С экранов телевизоров на улицах и в домах исчезли мультфильмы и сериалы. Их место заняли интервью со спортсменами, репортажи со стадионов и обзоры прошлых олимпийских игр.
В эпоху, когда экономика страны была на пике, а национальная гордость — на небывалой высоте, вся страна жаждала продемонстрировать миру свою мощь. И Олимпийские игры, с развитием технологий телетрансляции, стали для этого идеальной сценой.
Игровую индустрию словно поставили на беззвучный режим. Президенты компаний, ещё вчера жаловавшиеся на кинопрокат, теперь лишь радовались, что послушали «совета» Sega и не поставили всё на этот сентябрь. Казалось, за одну ночь все стали интересоваться только Олимпиадой.
И пока все сторонние разработчики затаились, молча ожидая, когда утихнет эта спортивная лихорадка, Sega наконец-то развернула свой свиток до конца.
Анонс новой игры без всякого предупреждения появился в прайм-тайм всех игровых журналов и телеканалов. Причём — вперемешку с рекламой официальных спонсоров Олимпиады.
И не одной, а двух.
Первой была E.A. Athletics.
Чтобы с полным правом разместить на обложке название «Олимпийские игры», EA, не скупясь, выложила кругленькую сумму и стала одним из официальных спонсоров Олимпиады в Сеуле. Игра охватывала десятки основных видов спорта, от лёгкой атлетики до плавания и гимнастики, делая ставку на официальность, авторитетность и разнообразие.
Анонс вызвал в индустрии настоящий фурор.
— Так вот что значило «неспортивного жанра», — пробормотал коллега того молодого планировщика, забыв отставить чашку с кофе. Его сомнения вмиг развеялись.
— И не только, — молодой планировщик уставился на экран, где показывали вторую игру, и в его взгляде появилось что-то неопределённое. — Они заплатили за две спонсорские лицензии, а крутят три рекламы.
На экране появилась совершенно другая по стилю игра — Sega New Record. Это была игра в жанре «спортивное безумие» с поддержкой до четырёх игроков. Участники, представляя спортивные команды разных вузов, соревновались в полных хаоса состязаниях. Во время бега можно было швырять барьеры в соперников, в плавании — менять дорожки и топить оппонентов, а в метании молота — целиться прямо в голову.
Правила? Их не было. Создать максимальные проблемы другим и любой ценой прийти к финишу первым или единственным — вот в чём была суть этой игры.
— Точно! У Sega New Record нет логотипа олимпийского спонсорства.
— Погоди, какие три рекламы? — коллега был в полном недоумении.
— Смотри внимательно. У игры нет логотипа «официальная игра Олимпиады», но у самой Sega — есть логотип «спонсор Олимпиады». Так что Sega New Record тоже получает свою долю олимпийского хайпа.
И тут же после ролика на экране появилась надпись: «Sega предоставила олимпийской деревне 1000 консолей MD и 10000 игровых картриджей». А над надписью красовались логотип Sega и эмблема Олимпийских игр 1988 года в Сеуле, стоящие в одном ряду.
— Ну и хитрый же ход у этих ребят из Sega! — коллега наконец-то обрёл дар речи, но в его голосе слышались нотки отчаяния. — Одна игра — официальная, большая, полная, для любителей аутентичного спортивного опыта. Другая — весёлая, безумная, компактная, чтобы привлечь казуальных игроков на вечеринках. Всю Олимпиаду будут крутить только их игры!
Молодой планировщик откинулся на спинку стула и с долгим выдохом произнёс:
— Когда реклама пойдёт снова, запиши ролики EA и Sega. Я покажу их президенту.
С этими словами он включил видеомагнитофон, стоявший рядом с телевизором.