Глава 177. Окно перед летним сезоном
Начало июля.
В офисе на верхнем этаже штаб-квартиры Sega кондиционер бесшумно подавал сухой прохладный воздух, отсекая шум и зной за окном.
Накаяма Такуя изучал отчёт об эффективности первых двух этапов рекламной кампании «Мьюту наносит ответный удар».
Охват в СМИ, градус общественных дискуссий — всё было на высоте. Многие из опрошенных заявляли, что обязательно пойдут на фильм. Кто-то — потому что апрельский «Мой сосед Тоторо» вселил в них уверенность в качестве анимационных фильмов, и они не ожидали откровенного провала. Кто-то был фанатом аниме или электронных питомцев «Покемон». А кого-то привлекла тема генов и клонирования, и им было интересно, как фильм раскроет эту тему.
Этот отчёт от Dentsu в Toho уже получили, поэтому кинопрокатчик с большой уверенностью выделил «Мьюту наносит ответный удар» 35% всех сеансов.
Такуя уже собирался дать указания по оставшимся рекламным мероприятиям, как тишину в кабинете нарушил звонок внутреннего телефона.
— Управляющий директор Накаяма, звонят из отдела проката Toho.
— Соединяйте, — нажал кнопку Такуя.
Ассистент быстро перевёл звонок. Накаяма Такуя снял трубку.
На том конце провода на мгновение повисла тишина, а затем раздался немного сухой голос. Это был Мацуока из Toho, тот самый директор по прокату, который на переговорах до последнего бился за каждый кадр плёнки.
— Управляющий директор Накаяма, это Мацуока из Toho.
— Господин директор, чем могу помочь? — тон Такуи был ровным, безэмоциональным.
Мацуока на том конце, кажется, горько усмехнулся. В его голосе слышалась усталость и откровенность человека, снявшего доспехи.
— «Помочь» — это слишком сильно сказано. Я… я работаю в прокате больше двадцати лет, но такое вижу впервые. — Он сделал паузу, подбирая слова. — Сегодня с самого утра старики из Toei и Shochiku оборвали мне телефон, всё выпытывали, кто на этот раз занимался рекламой у Toho.
В голосе Мацуоки слышалась безысходность.
— Они крутили и так, и этак, разобрали ваш рекламный план по косточкам, но так и не могут понять, как серьёзная тема клонирования и генной этики смогла до небес поднять ожидания от анимационного фильма.
Накаяма Такуя откинулся на спинку широкого кожаного кресла. Его взгляд скользнул по оживлённой улице за окном, и уголки губ беззвучно поползли вверх.
— Господин Мацуока, эту тему придумали не мы, — тихо сказал он. — Она всегда была здесь, на задворках газет, в университетских аудиториях. Мы лишь в нужный момент вывели её в свет софитов, чтобы все её увидели.
— И всё? — в голосе Мацуоки слышалось недоверие.
— И всё. Конечно, подача не должна быть такой, как у профессора на ток-шоу, нужно было сделать её поживее.
На том конце провода раздался долгий вздох, полный смешанных чувств: и прозрения, и, что важнее, самоиронии по поводу собственной косности.
— Вот оно что… Мы всё время думаем, как бы впихнуть что-то зрителю, и забываем о том, что у него на уме, — тон Мацуоки кардинально изменился. Он говорил уже не как деловой партнёр, а как ученик, смиренно просящий совета.
— Господин директор, у нас впереди ещё два этапа рекламы. Весь её потенциал ещё не раскрыт, — в голосе Такуи слышались нотки «всё самое интересное впереди».
— Поэтому, управляющий директор Накаяма, я скажу прямо, — голос Мацуоки стал серьёзным. — Этот звонок — не просто поздравление. Я хочу вам честно сказать: в следующий раз, когда у вас будет подобный проект, пожалуйста, в первую очередь подумайте о Toho. О цене договоримся, а что до сеансов — Toho сделает всё возможное.
Вот так, увидев лакомый кусок, и прилипают.
— Конечно, — без колебаний ответил Накаяма Такуя. — Господин Мацуока, будьте уверены, в сокровищнице Sega не один только «Покемон». Как только придёт время, Sega с радостью посотрудничает с Toho, чтобы перенести их все на большой экран.
— Что ж, тогда я… буду с нетерпением ждать.
Он повесил трубку, и в кабинете снова воцарилась тишина.
Такуя небрежно отложил отчёт от Dentsu и взял другой — о продажах игр для MD.
Отчёт ясно показывал: все сторонние разработчики, последовавшие совету Sega и выпустившие свои порты до начала июльского летнего сезона, получили прибыль, значительно превосходящую их ожидания.
Double Dragon от Technos, Jackal от Konami, The Legend of Kage от Taito… Эти игры, уже зарекомендовавшие себя в аркадных залах или на Famicom, на мощностях MD обрели новую жизнь, и цифры в графе «продажи» радовали глаз. Затраты на портирование с лёгкостью окупились, а последовавшие за ними нули в графе «прибыль» заставили советы директоров всех этих компаний расплыться в улыбке.
В приложении к отчёту была приведена анонимная цитата из отраслевого еженедельника.
«На платформе Sega мы почувствовали невиданное доселе уважение», — сказал один из сторонних продюсеров. — «Они чётко обрисовывают свои будущие планы, предупреждают, когда нагрянет буря, и искренне советуют заранее найти укрытие. Это совершенно не похоже на то, что было в Nintendo. Там ты постоянно живёшь в страхе, до мелочей просчитываешь тиражи картриджей и никогда не знаешь, когда тебе вставят палки в колёса по какой-нибудь нелепой причине или вообще вышвырнут за борт».
Под цитатой была сноска: «Подобное мнение находит всё большее распространение среди сторонних разработчиков».
Всё больше и больше компаний начинали всерьёз рассматривать возможность полного переноса своих будущих ключевых проектов на платформу MD.
Накаяма Такуя отложил отчёт и подошёл к огромной белой доске в углу кабинета. На ней маркерами разных цветов была нарисована общая карта текущей консольной войны. Начальник отдела продаж только что обновил последние цифры.
MD, продажи в Японии — более 2,5 миллионов. Эта цифра означала, что на японском рынке консоль окончательно закрепилась.
Но данные с другого фронта волновали его ещё больше. Продажи на североамериканском рынке исторически перевалили за 1 миллион. В Европе было продано более 400 тысяч. Общие мировые продажи приближались к знаковой отметке в 4 миллиона.
Накаяма Такуя взял красный маркер и жирно обвёл цифру «1 миллион в Северной Америке». Победа на данном этапе в Японии была обеспечена. Следующий взрыв должен был произойти за океаном.
Его взгляд переместился на графу «конкуренты».
PC Engine от NEC. Кривая роста уже выровнялась. Рядом синим маркером было приписано: «Пробел в программном наступлении, нехватка сил».
А с другой стороны, Nintendo Famicom. Хоть её база установленных консолей и оставалась огромной, список релизов за последние два месяца выглядел довольно скудно. Приписка от отдела маркетинга гласила: «Колебания в лагере сторонних разработчиков, болезненный период, но контрудар неизбежен, требуется повышенная бдительность».
Накаяма Такуя был согласен с этой оценкой.
Благодаря мощному удару «Покемона» и совершенно иной, мягкой политике по отношению к сторонним разработчикам, Sega удалось нанести этому гиганту по имени Nintendo глубокую, до костей, рану.
Теперь зверь зализывал раны и копил силы.
И пока Nintendo не завершит внутреннюю перестройку и не организует по-настоящему эффективный контрудар, Sega тоже должна была копить силы для следующего раунда рыночной борьбы.