Глава 128. Наступление Sony
Хотя PC Engine и неплохо продавался на старте, за пределами игровых кругов о нём было мало что слышно. Даже среди геймеров он считался скорее новой игрушкой для «богатых друзей».
А вот внимание широкой публики снова было приковано к Sony.
Одновременный запуск глобальной рекламной кампании Sony, подобно тщательно спланированному блицкригу, мгновенно захватил внимание крупнейших мегаполисов мира.
Кадры в ролике сменялись с бешеной скоростью.
Ослепительные огни автомата DDR отражались в энергичных танцевальных движениях игроков.
Этими игроками были то профессиональные танцоры, чьё каждое движение было полно силы и красоты, то привлекательные молодые актёры с лучезарными улыбками, излучавшие юность.
Фоновой музыкой служили тщательно отобранные из необъятного каталога Sony Music популярные хиты, имевшие огромную притягательность в каждом регионе.
На экране то и дело вспыхивали яркие лозунги.
«Танцуй под свою любимую песню!»
«Задай свой ритм!»
Эти зажигательные слоганы били прямо в глубинное стремление зрителей к музыке и свободе.
В назначенное время внезапно загорелся гигантский экран на Таймс-сквер в Нью-Йорке.
На самом оживлённом перекрёстке в Сибуе, в Токио, рекламные щиты, обычно транслировавшие модные новинки, теперь были захвачены кадрами из DDR.
На площади Пикадилли в Лондоне старинные здания и современные электронные экраны создавали удивительный контраст, и реклама DDR стала новым центром внимания.
Sony, используя свои мощные глобальные каналы, обеспечила максимальный охват рекламы в прайм-тайм и в ключевых местах.
Сигэо Маруяма стоял в конференц-зале штаб-квартиры Sony. На проекторе перед ним сменялись фотографии рекламных размещений, присланные из филиалов по всему миру.
Он смотрел на эти знакомые городские пейзажи, которые теперь, благодаря рекламе DDR, сияли новыми красками.
Один за другим приходили отчёты об успехе, подтверждая безупречное исполнение глобального запуска.
Он с удовлетворением велел подчинённому закончить эту часть доклада и перешёл к отчёту Кэна Кутараги о мастеринге LD-дисков и подготовке производства аркадных автоматов, которую ему нужно было согласовать с Sega.
Токио, Сибуя.
Когда знакомое и невероятно зажигательное вступление песни «Dancing Hero» Ёко Огиномэ внезапно грянуло из рекламной версии DDR на гигантском экране крупного магазина электроники, группа модно одетых девушек мгновенно остановилась.
Их шаги невольно замерли.
— Ух ты! Это же песня Ёко-тян! — восторженно воскликнула одна из них, её глаза заблестели, она не отрывала взгляда от скачущих в такт музыке стрелок и танцоров на экране.
— А эти... эти танцевальные движения выглядят так круто! — другая девушка указала на быстрое скольжение на экране, в её голосе слышалось восхищение.
Они узнали хит своего кумира и начали тихонько подпевать, их тела невольно качались в такт.
Несколько самых смелых даже начали пытаться имитировать танцевальные па, появлявшиеся на экране. Хоть и получалось немного неуклюже, но их восторг и любопытство заразили окружающих прохожих.
— Если можно будет танцевать под эту песню, я обязательно пойду!
После первых возгласов девушки защебетали, обсуждая, их глаза были полны предвкушения от этой новой, диковинной игры.
Почти в то же время развлекательные программы на всех крупных телеканалах Японии остро подхватили этот феноменальный рекламный запуск.
Комментаторы начали бурно обсуждать этот крупный ход Sony и Sega, анализируя возможные социальные тренды, которые он мог породить.
В социальных сетях тема «новой танцевальной игры от Sony» быстро набирала популярность.
А обсуждения, связанные с «Dancing Hero» Ёко Огиномэ, и вовсе росли в геометрической прогрессии.
Нью-Йорк, Таймс-сквер.
С гигантского электронного экрана лился немного хрипловатый, но магнетический голос Рика Эстли под классическую мелодию «Never Gonna Give You Up» из рекламы DDR.
Спешащие прохожие, привлечённые этой внезапной знакомой песней и новыми кадрами, останавливались.
Один бизнесмен в костюме, до этого смотревший на часы, услышав песню, резко поднял голову, на его лице было удивление.
— Эй, это же песня Рика?
Его спутница с любопытством разглядывала то, как игроки на экране нажимают ногами на платформу.
— Разве бывают такие видеоигры? Не те, где всё из кубиков?
Несколько уличных подростков, до этого болтавших у стены, тоже подошли поближе, кто-то начал качать головой в такт мощному ритму.
— Игра, в которую играют танцуя? Звучит совсем не так, как те, где жмёшь на кнопки геймпада!
Удивление и любопытство разливались в толпе.
Лондон, наступали сумерки.
У входа в паб группа молодых людей, только что закончивших выпивать, обнявшись, выходила на улицу.
Мощный диско-бит песни Modern Talking «Brother Louie» из рекламной версии DDR на большом экране через дорогу тут же захватил их внимание.
На экране игроки под ослепительными огнями в такт музыке выполняли головокружительные танцевальные па.
— О! Смотри! Офигенно! — свистнул один блондин, показывая на экран.
Этот новый вид развлечений, сочетавший в себе популярную музыку и динамичные танцы, вызвал у них живой интерес.
— А где в это можно поиграть?
— Утром разузнаем, обязательно надо попробовать!
Обсуждения не утихали, возбуждение, подогреваемое алкоголем, нарастало.
Рекламная кампания Sony, словно степной пожар, быстро разожгла энтузиазм молодёжи по всему миру.
Она привлекла не только хардкорных геймеров.
Но и заставила огромное количество неигровой аудитории, особенно тех, кого глубоко тронули местные хиты, испытать сильное желание попробовать DDR.
Все ведущие СМИ начали предсказывать, что DDR, без сомнения, станет продуктом-феноменом этого года.
Слоган «Танцевальная революция», через эту вездесущую рекламу, словно семя, был посеян в сердцах людей, быстро пустил корни и глубоко проник в сознание.
Ожидания рынка, подгоняемые одной рекламной волной за другой, были доведены до невиданного ранее пика.
Штаб-квартира Nintendo. Атмосфера в конференц-зале была гнетущей, как море перед штормом.
Отчёты о глобальной рекламной кампании DDR от Sony и Sega один за другим ложились на стол Ямаути Хироси.
Каждый отчёт наглядно демонстрировал масштаб и решимость, с которыми действовал противник.
Огромный рекламный щит на Таймс-сквер в Нью-Йорке.
Бурлящие толпы в Сибуе, в Токио.
Горячие обсуждения на улицах Лондона.
И даже первые отзывы из других стран Европы, второстепенных городов Северной Америки и некоторых новых рынков Юго-Восточной Азии.
Без исключения, всё было об ажиотаже, вызванном рекламой DDR.
— Sony в этот раз вложилась по-крупному, они задействовали почти все свои глобальные каналы музыкального продвижения, — с едва заметной хрипотцой в голосе произнёс один из руководителей, нарушив тишину.
— Сигэо Маруяма лично руководит процессом, его решимость очевидна.
— А Накаяма Такуя из Sega, этот человек, его понимание рыночных трендов и способность планировать такие масштабные кампании просто нельзя недооценивать. Это уже какой раз? — с тревогой добавил другой руководитель.
Лицо Ямаути Хироси было мрачнее тучи. Он молчал, лишь тихо перелистывая отчёты.
Его пальцы сжимались так сильно, что костяшки побелели.
Он чувствовал эту сокрушительную мощь атаки Sony, этот «удар из другого измерения», нанесённый с использованием их абсолютного преимущества в музыкальной и развлекательной индустрии.
Это было совершенно не похоже на прежнюю конкуренцию в рамках одного продукта.
Sony не просто продвигала игру. Она экспортировала культуру, тренд.