Глава 150. 【Потенциальная покупательная способность фанатов Сяо Хэ】
第150章 【蕭賀粉絲潛在購買力】 Глава 150. 【Потенциальная покупательная способность фанатов Сяо Хэ】
В этот день, незаметно для всех, в тренды попала одна тема…
【Потенциальная покупательная способность фанатов Сяо Хэ】
Многие, увидев эту тему впервые, подумали, что у них двоится в глазах.
Фанаты Сяо Хэ? У Сяо Хэ много фанатов?
Покупательная способность? Сяо Хэ же актер? У него есть такой трафик, чтобы поддерживать покупательную способность?
Что происходит?
К счастью, у Сяо Хэ уже было несколько известных работ, иначе пользователи сети, скорее всего, первым делом спросили бы: «А ты кто такой?».
Но именно потому, что Сяо Хэ сейчас был довольно известен, пользователи из любопытства стали переходить по ссылке.
Сначала официальный аккаунт журнала «CKOOL» опубликовал радостную новость…
【CKOOL Magazine - Official: Спасибо читателям и фанатам за их любовь и поддержку! Последний номер журнала «CKOOL» достиг блестящих результатов! Продажи превысили пять миллионов, а количество прочтений связанных тем — более 130 миллионов… Особая благодарность гостю этого номера, @Актер-Сяо Хэ, чье глубокое интервью и фотографии вызвали бурный отклик и полюбились фанатам и читателям. Мы продолжим радовать вас качественным контентом и надеемся на ваше внимание к будущим проектам «CKOOL»!】
На самом деле, сначала этот пост не привлек особого внимания. Только Сяо Хэ в своем блоге выразил искреннюю благодарность и устроил розыгрыш для фанатов, разыгрывая журналы «CKOOL» с автографами и другие ценные призы.
В основном, в обсуждениях участвовали фанаты самого Сяо Хэ. Он также несколько часов общался с ними в комментариях и, по их просьбе, выкладывал свои свежие фотографии.
На первый взгляд, это было обычное дружеское общение между актером и фанатами. Многие знаменитости в индустрии поступают так же, и в этом нет ничего особенного.
Только один проходивший мимо модный блогер взглянул на цифры и был шокирован.
На первый взгляд, эти цифры многим ни о чем не говорят. Если один экземпляр «CKOOL» стоит около 40 юаней, то общий тираж должен быть около 120 тысяч. Обычный тираж прошлых номеров составлял 20-30 тысяч, то есть дополнительный рост составил 90-100 тысяч экземпляров. И, судя по благодарности от официального аккаунта, несложно догадаться, что основную массу покупателей составили фанаты Сяо Хэ.
— На первый взгляд, это тоже кажется не таким уж и впечатляющим? В конце концов, у кого сейчас нет ста тысяч фанатов? У многих только в Weibo подписчиков девятизначные числа, так что какие-то сто тысяч экземпляров — это капля в море, на всех не хватит.
Но на самом деле, подобные журналы — это не предмет первой необходимости, а скорее способ «сбора урожая» с основной фанатской базы. Важно не количество фанатов, а их покупательная способность. К тому же, рост продаж таких товаров обычно не такой большой, как у товаров повседневного спроса.
А если посмотреть на данные настоящих топ-звезд модной индустрии, то можно увидеть, что результаты фанатов Сяо Хэ не дотягивают и до половины их показателей.
Но ведь это топ-звезды, с огромными, организованными и спланированными фан-базами!
Обычные актеры, как правило, не влияют на продажи «CKOOL», и тиражи остаются на прежнем уровне. Даже у актеров, которые кажутся довольно известными и имеют некоторый трафик, продажи не достигают таких цифр. 60-70 тысяч — это уже исторический рекорд для некоторых журналов.
К тому же, в этот раз Сяо Хэ даже не был на обложке, а всего лишь гостем интервью, и его доля в журнале составляла, возможно, менее десяти процентов. Но его основная фан-база, так называемые кэцзинь-фанаты (донатеры), только ради этих десяти процентов обеспечила продажу ста тысяч экземпляров, что составило около четырех миллионов юаней. Эти цифры нельзя назвать иначе как впечатляющими.
Блогер также специально зашел на официальные аккаунты Сяо Хэ и его студии и обнаружил, что они не делали особого акцента на продвижении этого журнала. То есть, со стороны Сяо Хэ не было никакой организованной кампании или разогрева, они просто, как и другие участвовавшие актеры, сделали репост и прорекламировали.
Эти цифры были достигнуты исключительно усилиями фанатов.
Это было совершенно неожиданно.
Поэтому, движимый любопытством, блогер решил глубже изучить текущую ситуацию с фанатами Сяо Хэ и был еще больше удивлен.
У Сяо Хэ была огромная база случайных поклонников, среди которых были не только девушки, часто следящие за фан-кругами, но и мужчины, которые обычно не интересуются звездами. А в основной фанатской базе, во главе с несколькими крупными фанатами, такими как «Цинтянь Юньхэ», кэцзинь-фанаты обладали высокой покупательной способностью и хорошо разбирались в управлении фан-сообществом. Они не только донатили, но и умели сдерживать и организовывать фанатов. Обычно они не высовывались, не вступали в конфликты и не были широко известны в фан-кругах, но их реальная боевая мощь была ничуть не слабее. Скорее всего, это были ветераны фандома, переметнувшиеся из какой-то крупной фан-базы.
Затем блогер изучил последние коммерческие активности Сяо Хэ и обнаружил, что сам Сяо Хэ не заключал много рекламных контрактов. Видно было, что его команда имеет большие амбиции и не бросается на все подряд ради временного хайпа, а придерживается стратегии качества. И даже без большого трафика и безумной рекламы, те несколько брендов, с которыми сотрудничал Сяо Хэ, показали определенный рост продаж.
Хотя для сравнения и анализа было недостаточно данных, но как опытный человек в этой сфере, блогер обладал острым чутьем. Он собрал все эти данные в таблицу, опубликовал на своем аккаунте, и, естественно, к обсуждению присоединились другие знающие люди.
Так, тема «Потенциальная покупательная способность фанатов Сяо Хэ» в этот день незаметно пробралась в хвост трендов.
Те, кто понимал эти данные, молча ставили лайк и подписывались на аккаунт Сяо Хэ, чтобы наблюдать за ним в долгосрочной перспективе.
А те, кто не понимал, либо были впечатлены, либо относились с пренебрежением.
【Э-э, этот тренд какой-то странный. Команде Сяо Хэ лучше бы продолжать старую тактику и пиарить его добрые дела.】
【? Комментатор выше, может, тебе таблеток съесть?】
【Так это круто или нет? Кто-нибудь из индустрии может объяснить?】
【Проще говоря, у других коммерческая ценность — четыре звезды, потому что всего звезд пять, и это почти предел. А у Сяо Хэ коммерческая ценность — четыре звезды, потому что всего звезд десять, у него огромный потенциал, понятно?】
【На самом деле, я думаю, что текущая ценность Сяо Хэ уже занижена. Хотя он еще не играл главных ролей, несколько его знаковых персонажей уже обеспечат ему долгую карьеру. И это только его достижения за этот год. Посмотрим, сможет ли он в следующем году получить премию за лучшего новичка за роль в «Сиянии скрытых звезд». Единственное, что жаль, так это то, что он, кажется, очень любит играть злодеев.】
【Любовь к ролям злодеев — это так уж плохо?】
【Я могу лишь сказать, что путь актера, играющего злодеев, очень труден. Это как надеть на себя кандалы, не всегда будут подходящие сценарии. Обычно менеджер Сяо Хэ, Лю Жулань, считается известным «золотым» менеджером. Она не может не понимать этого. С ее способностями найти для Сяо Хэ сценарий на уровне кинодивы или телезвезды несложно. К тому же, Сяо Хэ действительно хорошо играет, он не из тех, кого не вытянуть. Но, судя по всему, их команда сейчас пробует что-то новое. Неужели Лю Жулань пытается устроить какой-то сложный челлендж?】
【Ха-ха, скажу по секрету, мы в индустрии тоже шепчемся. Подозреваем, что Лю Жулань хочет сделать из него императора злодеев.】
【На самом деле, все очень просто. Может, Сяо Хэ может играть только злодеев? Я видела его личные фотографии, он сам по себе довольно мрачный тип, с сильной аурой, очень харизматичный, не похож на хорошего человека. Если заставить его играть хорошего парня, боюсь, зрители не оценят.】
【Я думаю, что этот вариант наиболее вероятен. У Сяо Хэ, возможно, слишком узкий типаж, и Лю Жулань, зная это, позволила ему пойти по пути актера, играющего злодеев.】
【Тогда получается, актерская игра Сяо Хэ хорошая или плохая?】
【На самом деле, когда вы задаете этот вопрос, вы уже признаете его актерское мастерство. Ведь он не имеет профессионального образования.】
【Вот это да, чуть не забыла об этом! Он же абсолютный новичок! Как же тогда быть другим молодым актерам с профессиональным образованием?】
Обсуждение под темой постепенно ушло в сторону. Лю Жулань, получив сообщение, поспешила в комментарии и, глядя на споры вокруг актерского мастерства Сяо Хэ, не знала, смеяться ей или плакать.