Глава 982 - Смеяться над шуткой, а не над человеком
Когда работа над съёмками веб-сериала под названием «0 Не Ожидал» подошла к концу, Пу Тун наконец-то смог перевести дух.
Оставшаяся часть дел — монтаж, озвучка и наложение спецэффектов — легла на плечи специалистов по постпродакшну. Поскольку проект задумывался как малобюджетный ситком для интернета, техническая обработка не обещала быть чрезмерно трудоёмкой; одной недели должно было хватить с лихвой. Однако теперь перед Пу Туном встал другой, куда более каверзный вопрос — продвижение.
Никогда не стоит недооценивать этап рекламы в киноиндустрии. Представьте: вы умираете от жажды, подходите к полке, где стоят три бутылки с напитками. Выберете ли вы ту, чьё название видите впервые в жизни? Едва ли. Человек на подсознательном уровне тянется к знакомому. Если о проекте не трубить на каждом углу, о нём просто никто не узнает, а если не узнают — не посмотрят.
Даже для веб-сериалов работает правило «первого впечатления». Если рекламная кампания проведена грамотно, цифры на премьере не разочаруют. Стоит только первым зрителям оставить отзывы, как запустится цепная реакция, завлекая всё новую и новую аудиторию. Пока качество продукта соответствует заявленному уровню, этот маховик будет раскручиваться бесконечно, создавая идеальный цикл успеха.
В современном мире кино на финальный результат влияет безумное количество факторов: цензура, меняющиеся правила индустрии, диктат платформ, аппетиты инвесторов, капризы актёров, алгоритмы больших данных и борьба за спонсоров. Зачастую проект от стадии идеи до готового монтажа меняется до неузнаваемости, и именно отдел маркетинга несёт ответственность за то, как это «лицо» представят публике.
В своё время, почитывая книги по бизнесу, Пу Тун всерьёз заинтересовался темой маркетинга. С коммерческой точки зрения продвижение кинопроектов — это высший пилотаж, который оставляет традиционную рекламу далеко позади. Нужно разработать стратегию, вычленить самые сильные стороны произведения, управлять ожиданиями аудитории, точно бить в целевые группы и выбирать правильные каналы сотрудничества... Подводных камней здесь больше, чем кажется на первый взгляд.
Если говорить проще: задача маркетинга — максимально завысить планку ожиданий, чтобы у зрителя возникло нестерпимое желание нажать кнопку «Play». Но здесь важно не перегнуть палку. Если реальный продукт окажется хуже того, что наобещали в трейлерах, фанатская любовь мгновенно превратится в ядовитую ненависть. Управление ожиданиями — это тонкое искусство баланса.
Впрочем, Пу Тун не претендовал на звание бизнес-магната или гения стратегии. Всё, что у него было, — это непоколебимая уверенность в «0 Не Ожидал». Если этот сериал когда-то смог взорвать интернет благодаря своему абсурдному юмору и остроумным пародиям в другом мире, то под его руководством он обязан стать легендой и здесь.
— Знаешь, с твоей-то популярностью... — Иори Юкино, сидевшая неподалёку, с хрустом вонзила зубы в свежий огурец. — Мне кажется, тебе вообще не нужно заморачиваться с рекламой.
Пу Тун недоумённо уставился на неё. Откуда она вообще взяла огурец посреди занятий? Она что, притащила его в школу в качестве перекуса?
— Чего ты так смотришь? — прошамкала Юкино, не переставая жевать. — В прошлый раз, когда я ела чипсы, на весь класс воняло специями. Учитель Чжан меня так отчитал... А огурец — он же почти без запаха!
Пу Тун потёр переносицу, стараясь выкинуть из головы лишние мысли, и терпеливо пояснил:
— Если я начну рекламировать сериал сам, это даст обратный эффект.
Он прекрасно понимал, к чему клонит Иори. С его нынешним уровнем медийности один-единственный пост в соцсетях мог вызвать эффект разорвавшейся бомбы. Зачем искать обходные пути, если он сам — ходячий генератор трафика?
Не стоило недооценивать влияние Пу Туна. Стоило ему лишь вскользь упомянуть, что он может заглянуть в качестве гостя на гастроли Гань Хэнсюя, как количество зрителей в [Прямом эфире] мгновенно перевалило за 1 000 000 человек. Даже такая певица, как Юэнин, взлетела на вершины чартов только благодаря статусу «ученицы Пу Туна». Его имя было золотым стандартом качества.
Если бы он лично объявил, что выступает сценаристом и режиссёром проекта, армия фанатов и просто любопытных зевак смела бы сервера платформы в первый же день.
— В каком смысле «обратный эффект»? — хором спросили девушки. Они не могли взять в толк, почему личное участие Пу Туна в продвижении может навредить. Неужели есть способ эффективнее?
— Да, шум будет невероятный, — вздохнул Пу Тун. — Но именно это и задерёт планку ожиданий до небес.
В сети давно закрепилась поговорка: «Если сделал Пу Тун — значит, это шедевр». Как только люди услышат, что он сам всё придумал и снял, они приготовятся увидеть монументальное полотно, глубокую драму или высокобюджетный блокбастер. И тут возникнет когнитивный диссонанс.
Проблема не в том, что «0 Не Ожидал» плох. Напротив, он великолепен в своём жанре. Но это всё же низкобюджетный проект с весьма специфическим, порой вызывающим стилем. Зритель, настроенный на серьезное «элитарное» кино от гения Пу Туна, может почувствовать себя обманутым, увидев нарочито дешевые декорации и абсурдные шутки.
Если те, кто не понимает юмора абсурда, наставят низких оценок, репутация сериала рухнет, не успев сформироваться. Одним словом, его личное вмешательство стало бы «медвежьей услугой». Хейтеры, тролли и просто разочарованные обыватели смешают проект с грязью.
Троица девушек притихла. Будучи ветеранами индустрии развлечений, они быстро уловили суть проблемы.
— И как же нам тогда его пиарить? — Юкино в один присест доела остатки огурца и вопросительно взглянула на парня. — Господин Генеральный Директор Пу, какие будут соображения?
— Всё гениальное просто, — Пу Тун протянул ей салфетку, чтобы она вытерла уголки губ. — Раз мне светиться нельзя, пусть за рекламу отвечают два наших главных героя.
Для него лично это было бы слишком, а вот для Се Му и Чэнь Сыцина — в самый раз. Оба находятся на пике популярности, оба — любимцы публики. Их призыв посмотреть новый веб-сериал сработает идеально. К тому же, их фан-база состоит из преданных поклонников, которые простят своим кумирам любые эксперименты. Что бы те ни сняли, фанаты останутся фанатами.
Сидевший на заднем сиденье Се Му невольно вздрогнул. Пу Тун уже обсуждал с ним этот план, и, честно говоря, парню до смерти не хотелось заниматься продвижением. Всё дело в его персонаже... он был слишком, скажем так, абстрактным. Актёрская реклама обычно подкрепляется кадрами из фильма, и мысль о том, что ему придётся выставить на всеобщее обозрение фото в женском платье, причиняла ему почти физическую боль.
— Ну чего ты скис? — Пу Тун бросил на него лукавый взгляд. — Играть уродов или комичных персонажей — вовсе не позор. Напротив, твоя самоотверженность докажет всем, насколько ты предан искусству.
— Правда? — Се Му с надеждой посмотрел на Иори Юкино и остальных. Пу Тун мог и приврать, лишь бы затащить его в эту авантюру, но девушки врать не станут.
Те синхронно закивали. Да, образ Се Му был, мягко говоря, специфическим, но это ведь жертва ради роли! Такие вещи заслуживают уважения.
«Смейся над шуткой, а не над человеком. Се Му — настоящий мужик», — таков был их негласный вердикт. Конечно, если бы их спросили, будут ли они сами смеяться при просмотре, ответ был бы однозначным: «Ещё как!». Но в их понимании это никак не противоречило тому, что Се Му — великий актёр.
— Ладно, я верю!
В тот же вечер, ровно в восемь часов, когда уроки давно закончились, Се Му опубликовал пост в поддержку «0 Не Ожидал». К тексту он приложил ту самую фотографию — в полном женском облачении, с ярким гримом и нелепым выражением лица.
Через пять минут раздел комментариев под постом превратился в зону боевых действий.