Глава 671 - Король рекламы
— Ты еще и рекламу писать умеешь?
Пу Тун серьезно кивнул. Хороший слоган должен не просто нахваливать товар, он обязан учитывать интересы бренда, цеплять потребителя и — что самое важное — легко разлетаться в народе. Самому с нуля придумать нечто гениальное было бы непросто, но, к счастью для него, багаж памяти был переполнен. Главное — подобрать вариант, соответствующий качеству продукта.
В детстве телевизор нельзя было поставить на паузу или промотать. В ожидании мультиков и сериалов ему волей-неволей приходилось заучивать все эти «промывающие мозги» ролики, так что определенный опыт у него имелся.
Юй Ваньвань и Линь Юйси переглянулись. Они и понятия не имели об этом скрытом таланте Пу Туна. В создании слоганов творческая искра и нестандартный подход значат куда больше, чем сухой профессионализм. В его литературных способностях никто не сомневался: стихи, тексты песен, проза — он был мастером во всем. Но реклама — это совершенно иной жанр, требующий лаконичности и точности. Можно ли создать хит, не изучив продукт и рынок вдоль и поперек?
Юй Чжунхэн не спешил с ответом. Не то чтобы он не верил в зятя — скорее наоборот, он доверял Пу Туну больше всех. Если этот парень обычно старается увильнуть от любой ответственности, то уж если вызвался сам, значит, уверен в успехе на все сто процентов. Но дело касалось коммерческой тайны партнера. Предлагать кандидатуру Пу Туна без согласия заказчика было бы дурным тоном.
К тому же, возник вопрос оплаты. Если Пу Тун действительно выдаст нечто стоящее, сколько это будет стоить? Юй Чжунхэн не хотел, чтобы его зять работал за бесценок. Если проблему решит он сам — это дружеская помощь, но если за дело берется Пу Тун, это превращается в полноценный контракт. В конце концов, статус парня в индустрии сейчас крайне высок.
Чжунхэн тут же набрал сообщение старине Дэну, вкратце обрисовав ситуацию: мол, Пу Тун готов помочь. Если партнер согласится — он выступит посредником, если нет — сам как-нибудь выкрутится, чтобы не расстраивать парня. Несмотря на свою строгость, Юй Чжунхэн всегда старался заботиться о Пу Туне, когда дело доходило до серьезных вещей.
Пока они ждали ответа, девушки уже вовсю насели на юношу. Они знали его вечность, но о таких талантах слышали впервые...
— Все равно не верю, — заявила Идзуми Юкино. Губы ее блестели от жира, но белая куртка оставалась девственно чистой — истинное мастерство гурмана. Она огляделась и указала на бутылку минералки, стоящую на столе: — А ну-ка, прорекламируй это! Прямо здесь и сейчас!
Вызов японки заставил всех оживиться. Обычная вода, которую можно встретить на каждом шагу — как вообще можно придумать для нее что-то оригинальное?
— «Nongfu Spring» — на вкус чуть сладковатая, — Пу Тун почесал затылок и тут же добавил: — Мы не производим воду, мы — лишь грузчики самой природы...
— Э? — Юкино захлопала глазами. Честно говоря, она мало что поняла — ее познания в китайском были не настолько глубоки, чтобы оценивать тонкости рекламного слога.
Однако скорость реакции ее поразила. Он выдал две фразы мгновенно, даже не задумываясь. Как это вообще возможно?
— А в этом что-то есть... — Юй Чжунхэн с интересом постучал пальцами по столу. Молодежь могла не уловить сути, но он, старый волк бизнеса, сразу почувствовал вкус этих слов.
«Чуть сладковатая» — это ведь не про сахар. Это метафора природной чистоты, акцент на здоровье. А для современного потребителя нет ничего важнее безопасности продуктов. Вторая же фраза била точно в цель, подчеркивая преимущество: их вода — натуральная, из подземных источников, полная минералов, в отличие от обычной очищенной «химии». Она полезнее, она живая. Самое главное — оба слогана были невероятно прилипчивыми. Один раз услышал — и уже не выкинешь из головы.
Донести суть продукта и сделать это так, чтобы фраза ушла в народ — это и есть высший пилотаж. Юй Чжунхэн и не подозревал, что его будущий зять — прирожденный гений маркетинга.
— Ничего себе, как круто! — Юкино, хоть и не до конца понимала смысл, по одобрительному лицу отца Ваньвань догадалась: это был успех.
Но он же просто ляпнул первое, что пришло в голову!
— Все равно не верю... — проворчала она. — Ну не может человек быть настолько всемогущим! Мы же договорились вместе бездельничать, а он тут такие фокусы выдает. Мое сердце этого не вынесет!
— А как насчет этого? — она с вызовом помахала своим смартфоном.
— Пять минут зарядки — два часа разговоров.
Эту фразу она поняла сразу. Акцент на автономности, просто и ясно, но при этом бьет по больному месту каждого пользователя. Сравнение двух временных отрезков создавало отличный инфоповод. И снова — моментальный ответ! Он что, вообще не думает?
— А это? — Юкино ткнула пальцем в свою тарелку, на которой остались лишь жирные крошки от еды.
— Арахисовое масло «Lushan 5S» — настоящее качество.
— Соевый соус «Delicious Fresh» — выдержан на солнце 180 дней.
— «Wang Shouyi 13 Spices» — тот самый рецепт, тот самый вкус.
Пу Тун, не моргнув глазом, выдал целую серию слоганов для приправ. Его перфоманс был настолько запредельным, что даже Юй Ваньвань и Линь Юйси застыли с открытыми ртами. Они ждали шутливой перепалки, но Пу Тун превратил это в мастер-класс.
«Что происходит? Он вообще не задумывается над словами?» — пронеслось в голове у Ваньвань. — «Это какое-то врожденное рекламное телосложение...»
Такие люди просто не оставляют шансов целым отделам копирайтеров. Юкино выглядела так, будто ее ударили пыльным мешком. Ладно слоганы, но выдать связное описание для любого предмета без единой заминки — это уже за гранью человеческих возможностей. Она вздохнула и уныло поправила рукав. Пытаться сомневаться в силе Пу Туна — затея гиблая, этот парень глубок, как океан. Придется признать поражение.
— «Beautiful Children's Wear» — оставим детство прекрасным, — добавил Пу Тун, заметив, как она теребит рукав. Он подумал, что японка продолжает игру.
— Детская одежда? — компания разразилась хохотом. Все поняли, что Пу Тун решил подколоть Юкино, намекая на ее инфантильность.
Японка тут же вспыхнула и запустила в него пачкой салфеток, которую тот ловко перехватил в воздухе.
— А вот тут я пас, — он покрутил пачку в руках. По телевизору рекламу салфеток крутили редко, так что в его «базе данных» был пробел. — На салфетки идей нет. Зато про прокладки помню штук десять...
— Молодежь нынче пошла — просто загляденье! — Юй Чжунхэн захлопал в ладоши.
Он и не догадывался, какой самородок отыскала его дочь. Одной только этой способности выдавать гениальные идеи на лету хватило бы, чтобы сделать карьеру в рекламе. Продукт может быть идеальным, но без правильной подачи он ничто, а слоганы Пу Туна гарантировали результат.
Он уже хотел было осыпать зятя комплиментами, как его телефон снова завибрировал. Это был Дэн Вэй. Чжунхэн тут же ответил и включил громкую связь. После увиденного он был уверен в Пу Туне на все сто. Если парень возьмется за дело, заказчик будет прыгать от счастья.
— Старина Юй, где твой зять? Он рядом? Насчет сотрудничества — я только «за»! Предлагаю максимальную рыночную ставку, что скажешь?
Связь Пу Туна с семьей Юй уже давно не была секретом в их кругах. Дэн Вэй даже не знал, способен ли парень на что-то стоящее в рекламе, он ухватился за это предложение ради возможности наладить контакт с новой суперзвездой. Дружба с таким топом — дело беспроигрышное, к тому же одна его известность уже сама по себе была отличной рекламой.
— Не торопись, — осадил друга Юй Чжунхэн. — Давай сначала о деле: что за продукт и какие требования к слогану?
Он прекрасно видел, к чему клонит Дэн Вэй. Бизнес есть бизнес, и попытки подлизаться тут были неуместны. Тот неловко усмехнулся в трубку — похоже, переманить парня не удастся, хотя у него тоже была дочь... Но с Юй Ваньвань тягаться было бесполезно.
— Да ничего особенного, запускаем новую жевательную резинку. Конкуренция на рынке бешеная, нужен слоган, который выделит нас из толпы... — Дэн Вэй замялся. — Раз Сяо Пу интересно, может, даст ответ через недельку-другую?
«Жвачка? И на это нужно полмесяца?»
— Дядя Дэн, я вижу, вы торопитесь. У меня как раз пара идей появилась, хотите послушать прямо сейчас? — Пу Тун придвинулся к телефону. Такие вещи решаются за пару минут, незачем тянуть кота за хвост.
— А? Прямо сейчас?!