Глава 401. Неожиданно король по зарабатыванию денег
Согласно статистике Forbes, доход Су Чжэ, не считая инвестиционных доходов от Mary Sue, Long Aotian и прочего, как знаменитости составил около 600 миллионов юаней, включая альбомы, гонорары за съёмки, коммерческие выступления, рекламные контракты и так далее.
(Но без учёта оплаты за сценарии, иначе сумма была бы ещё выше.)
Разумеется, это выглядело крайне устрашающе, но ещё в прошлом году его прозвали «Су Один Миллиард», а за один фильм он уже запрашивал гонорар в сто миллионов, поэтому то, что он занял первое место в рейтинге знаменитостей с огромным отрывом по доходам, всем казалось совершенно нормальным.
Более того, пользователи сети давно знали, что доходы Су Чжэ как звезды составляют лишь небольшую часть его заработка, а как у босса — гораздо больше, так что к этому уже привыкли.
Но в этом году, хотя Су Чжэ всё так же занял первое место в рейтинге знаменитостей, он уже не был звездой с самым высоким доходом в списке.
Неожиданно кто-то превзошёл его, и Су Чжэ лишь за счёт большей популярности едва удержался на первом месте по совокупному рейтингу.
Звездой, чей доход превысил его, оказалась — У Пэйпэй! Доход как знаменитости — 1 миллиард!
На самом деле это было не совсем точно: Forbes не учитывал процент от прибыли, а у У Пэйпэй доля была сравнительно небольшой, поэтому её реальный доход составлял около 300 миллионов.
— Но и это уже немало, намного выше гарантированного годового дохода, обещанного Су Чжэ. У Пэйпэй была чрезвычайно довольна и чуть ли не плакала от благодарности.
Но даже 300 миллионов позволяли ей занять второе место в индустрии! А уж если брать неучтённый процент и итоговый миллиард — это превысило доход Су Чжэ и сделало её безоговорочным номером один.
Именно это и взорвало общественное мнение.
Не только пользователи сети, даже звёзды внутри индустрии не понимали:
— А за что ей это?
— В этом году она всего лишь сыграла Хуан Жун, да и работ у неё немного, как она могла заработать столько?
— Может, лишний ноль приписали?
Нет. Причина, по которой У Пэйпэй заработала столько денег, была очень простой — будучи мировой интернет-знаменитостью, зарабатывать можно именно так!
Более того, среди китайских интернет-инфлюенсеров её доходы занимали только четвёртое место, а остальные в первой пятёрке были стримерами, продающими товары.
Но её основная личность всё же была личностью звезды, а серия видео «Хуан Жун» больше напоминала производные ролики по её участию в «Легенде о героях Кондора», поэтому её не включили в рейтинг интернет-инфлюенсеров, а поставили вместе со звёздами.
И вот это уже стало ударом из другого измерения.
— Небольшой шок от интернет-инфлюенсеров для знаменитостей.
Звёзды были ошарашены, пользователи сети — ещё сильнее:
【Единицы, десятки, сотни, тысячи… миллиард? Годовой доход У Пэйпэй — миллиард? Это я неправильно увидел или Forbes ошибся？】
【То, что у Су Чжэ высокий доход, я ещё могу понять. Всё-таки «Китайский стиль» получил бриллиантовый статус, а сериалы вроде «Смеющегося гордого странника» крутили с начала и до конца года。】
【Но У Пэйпэй за что? За «Легенду о героях Кондора»? За Хуан Жун? Тогда почему Юй Хаохуа не попал в рейтинг？】
Те, кто разбирался, уверенно отвечали:
【Именно благодаря «Хуан Жун». Вы что, новости не читаете? «Хуан Жун» уже стала одним из самых известных женских образов Китая в мире, а рекламные гонорары У Пэйпэй за продукты питания намного выше, чем вы себе представляете。】
【Я проверил: Су Чжэ зарегистрировал ещё одну компанию — Huang Rong Foods. У Пэйпэй тоже владеет долей и пожизненно рекламирует бренд. В следующем году её доходы будут ещё страшнее。】
【Мы сотрудничаем с ними. Их первый продукт — рисовая лапша луосыфэнь. Говорят, категорию лично выбрал Су Чжэ, а вкус лично утверждала У Пэйпэй. Выйдет на рынок в следующем году, и аналитики отрасли считают, что продукт может взорваться。】
Это была новая инвестиция Су Чжэ, вдохновлённая луосыфэнь Ли Цзыци из его прошлой жизни.
Говорили, что Ли Цзыци поссорилась со своей MCN-компанией именно потому, что компания, забрав IP «Ли Цзыци», через схему «левая рука продаёт правой» по дешёвке передала бренд, лишив Ли Цзыци доли прибыли.
По сути, это уже было мошенничество с контрактом. Нужно понимать, что Ли Цзыци подписала контракт с MCN уже после того, как стала популярной; её не выращивали с нуля, это были лишь партнёрские отношения.
По сравнению с этим, «Хуан Жун» — персонаж романа Су Чжэ и телесериала «Легенда о героях Кондора», а сама идея тоже принадлежала ему, поэтому право на этот IP, естественно, было у него.
Он вполне мог не отдавать У Пэйпэй вообще никакого процента. Если говорить прямо, она всего лишь первая актриса, сыгравшая Хуан Жун.
Но Су Чжэ понимал важность разделения выгоды, поэтому решил дать У Пэйпэй небольшую долю и полностью привязать её к проекту. Иначе, даже обладая IP, замена актрисы всё равно нанесла бы серьёзный ущерб образу «Хуан Жун».
Он всегда не понимал, почему некоторые китайские компании настолько близоруки: ради того, чтобы выманить деньги у партнёров, они готовы угробить собственный бренд вместо того, чтобы зарабатывать вместе.
У этих людей, похоже, вообще отсутствуют понятия взаимной выгоды, сотрудничества и компромисса — логика их мышления просто не поддаётся пониманию.
Помимо У Пэйпэй, доли получили и некоторые пищевые компании, ведь нужно было управлять производством и заниматься дистрибуцией. У Су Чжэ не было ни времени, ни способностей всё это контролировать, поэтому он предпочёл доверить дело профессионалам.
Это также была первая инвестиция Су Чжэ за пределами индустрии развлечений. Вложений было немного, в основном он входил в проект за счёт стоимости IP, просто проверяя почву.
Это было вполне нормально. После того как звёзды накапливают большие капиталы, некоторые из них начинают заниматься инвестициями, чаще всего в одежду или продукты питания, но у большинства ничего не выходит.
Особенно у того Линху Чуна из прошлой жизни, который считал себя инвестиционным гением: все деньги, заработанные в шоу-бизнесе, он потерял, а потом ещё и стал злостным должником.
Поэтому Су Чжэ был очень осторожен и вообще ничего не рекламировал, пока всё это наконец не раскопали:
【Неужели Су Чжэ собирается идти в бизнес? Такое ощущение, что всё, за что он берётся, приносит деньги。】
【Всё пропало. Если Су Чжэ начнёт зарабатывать огромные деньги, у него вообще останется желание заниматься музыкой и кино？】
【И боишься, что твой кумир живёт бедно, и боишься, что он ездит на Range Rover。】
Но пользователи сети уже привыкли к тому, что Су Чжэ зарабатывает деньги, поэтому, обсудив это пару фраз, снова сосредоточились на У Пэйпэй:
【По сравнению с Су Чжэ я больше завидую У Пэйпэй! Ей просто невероятно повезло, да？】
【Всё началось с того, что Су Чжэ пригласил её сыграть главную героиню «Легенды о героях Кондора» — Хуан Жун。】
Хотя и внутри индустрии, и за её пределами все признавали, что Су Чжэ отлично умеет делать актрис популярными — Лю Хэло, Ю Мэнли, Лян Чжижо и другие благодаря ему стали ещё известнее.
Но то, что У Пэйпэй из актрисы второго-третьего эшелона вдруг превратилась в самую высокооплачиваемую звезду индустрии с годовым доходом в миллиард, всё равно превзошло все ожидания.
И это сломало многих актрис.
В индустрии сразу же поползли слухи, будто У Пэйпэй — любовница Су Чжэ.
Никаких доказательств не было, да они и не требовались. Даже любители сплетен считали, что если Су Чжэ так хорошо относится к У Пэйпэй, то ей остаётся только отплатить ему собой.
Но даже если этот слух был правдой, многие актрисы всё равно считали, что оно того стоит.
Например, Е Бинцзе, увидев рейтинг знаменитостей, застыла с открытым ртом и не удержалась, спросив сына Ду Чэнхуэя:
— Доход У Пэйпэй действительно миллиард?
Ду Чэнхуэй честно ответил:
— Похоже, что да. Но процент прибыли держится в секрете, поэтому неизвестно, сколько именно получит У Пэйпэй.
Е Бинцзе помнила, что У Пэйпэй подписала контракт с Mary Sue только в прошлом году, и не верила, что Mary Sue осмелилась забрать слишком большой процент. Иначе У Пэйпэй просто не подписала бы контракт.
(Она не знала о договоре с гарантированным минимумом.)
И это окончательно её сломало:
— И это уже миллиард?
То, что Су Чжэ зарабатывал ещё больше, не вызывало у неё зависти, потому что талант и способности Су Чжэ были слишком выдающимися — прирождённый магнат индустрии.
Но вот У Пэйпэй она завидовала! Что такого сделала У Пэйпэй? Разве не просто снялась в одном сериале и нескольких коротких видео о еде? Разве сценарии не Су Чжэ писал?
Е Бинцзе была на грани срыва:
— Разве я бы не смогла сняться? Я тоже смогла бы сыграть хорошо!
Что касается слухов о том, что У Пэйпэй — любовница Су Чжэ, Е Бинцзе вообще не принимала это близко к сердцу.
Перед миллиардом — имеет ли это значение?
Она вспомнила себя в молодости: тогда она шла на всё, даже тайно родила ребёнка от влиятельного (Примечание: оригинальный и бесплатный перевод читайте на LiNovel.ru) человека — лишь бы стать популярной и зарабатывать деньги.
Теперь её годовой доход составлял десятки миллионов, она много лет была постоянной участницей рейтинга знаменитостей и всегда считала себя вполне удовлетворённой, никогда не жалея о своём выборе в молодости.
Но теперь, по сравнению с У Пэйпэй, она вдруг почувствовала себя ужасно жалкой — за десятки лет карьеры её состояние (более двух миллиардов) равнялось двум годам работы У Пэйпэй.
— Да что там любовницей быть, даже троих детей ему родить стоило бы.
Е Бинцзе и Су Чжэ вообще принадлежали к разным поколениям, а её сын ещё и дружил с Су Чжэ, поэтому она даже не думала о каких-то грязных методах.
Но когда она вспоминала свои усилия и свою отдачу, а потом сравнивала их с У Пэйпэй, её переполняли подавленность и злость.
Это тонкое чувство трудно описать — примерно как получить калым в 300 тысяч, а потом узнать, что твоя лучшая подруга получила 800 тысяч.
Она уже была одной из самых богатых актрис страны, но всё равно думала так. Что уж говорить о других актрисах второго и третьего эшелона.
Раньше они с У Пэйпэй были примерно одного уровня по статусу и состоянию, как говорится, «сидели за одним столом», а теперь У Пэйпэй внезапно стала международной звездой с годовым доходом в миллиард.
Такой удар был слишком сильным.
Су Чжэ и без того был очень популярен, а в последнее время вообще превратился в «мясо монаха Тан Сэна». Когда он ездил на развлекательные шоу и запускал промо «Детектива Чайнатауна», его чуть не утопили женщины-демоны.
Некоторые актрисы даже при официальной девушке Су Чжэ, Ю Мэнли, открыто заигрывали с ним и публично провоцировали Ю Мэнли.
Возможно, некоторые из них только и мечтали, чтобы Ю Мэнли устроила сцену ревности и поссорилась с Су Чжэ — тогда их шансы стали бы ещё выше.
Су Чжэ: … Он немного не понимал:
— Разве все не знали уже давно, что моё состояние — больше пяти миллиардов? Почему сейчас все стали ещё активнее?
Кто-то открыл ему глаза:
— Твои деньги необязательно достанутся им. Но если ты можешь заставить У Пэйпэй зарабатывать, значит, можешь заставить зарабатывать и их. Только то, что реально попало в руки, принадлежит тебе.
Умные богачи понимают: «деньги нужны, чтобы женщины их видели, а не чтобы тратить их на женщин»; умные женщины тоже понимают: «видеть деньги бесполезно — своими становятся только те, что попали в руки».
Разумеется, помимо тех, кто пытался срезать путь, были и звёзды, которые напрямую спрашивали у Mary Sue, можно ли подписать контракт и какие ресурсы они смогут получить.
Но у Су Чжэ не было столько идей, а у Mary Sue — столько ресурсов и масштабов. Подписанных артистов и так было уже немало, поэтому им оставалось только вежливо отказывать.
Однако внутри самой Mary Sue тоже начали появляться группировки: артисты хотели получить от Су Чжэ лучшие ресурсы и стать следующей У Пэйпэй.
В общем, проблем накопилась целая куча.
Но если не вдаваться слишком глубоко, сейчас Су Чжэ чувствовал себя очень комфортно: куда бы он ни пошёл, везде находились люди, старательно пытавшиеся ему угодить.
Он был сравнительно чистым человеком и не играл грязно, поэтому некоторые люди угодливо поднимали за него тосты, шептали приятные слова, осыпали комплиментами и так льстили ему, что он оставался в прекрасном настроении.
Этот контраст даже доставлял удовольствие.
Разумеется, были и реальные выгоды. Су Чжэ всего лишь прорекламировал в Weibo «Детектива Чайнатауна» и крикнул пару слов в Moments.
Даже без денежных бонусов многие звёзды сами начали делать репосты:
【С нетерпением жду новую работу учителя Су — «Детектив Чайнатаун». На этот Праздник весны обязательно поддержу！】
【Я преданный фанат учителя Су. Билет на «Детектива Чайнатауна» уже заранее забронировал！】
【Комедийный детективный фильм. Учитель Су никогда не замедляет шаг инноваций. Поддерживаю。】
【Трейлер слишком крутой. Мне нравится мыслительный лабиринт Цинь Фэна。】
Это создало огромный ажиотаж вокруг «Детектива Чайнатауна», по крайней мере все пользователи сети уже знали о существовании фильма.
По сравнению с прошлой жизнью это было намного лучше.
После того как пользователи сети узнали о фильме, Су Чжэ продолжил более глубокую и точную рекламную кампанию. Для узкого круга любителей детективов он продвигал фильм как классический детектив с тщательно выстроенной логикой, а Цинь Фэн должен был стать самым известным вымышленным детективом Китая.
(Ди Жэньцзе и Бао Чжэн — исторические личности.)
Например, в «Детективной версии трейлера» специально смонтировали сцены мыслительного лабиринта Цинь Фэна, дедукции и объяснения тайны запертой комнаты, после чего при помощи больших данных точечно показывали ролик нишевым киноманам.
Но для массовой аудитории сам жанр детектива мог стать причиной отказаться от просмотра — кто пойдёт в кино на убийства во время Нового года?
В прошлом году смотрели смертельную болезнь, в этом — убийства? Су Чжэ, ты что, совсем мрачный?
Поэтому основной упор рекламы сделали на комедию — всевозможные комедийные сцены смонтировали в «Комедийную версию трейлера» и массово распространяли через СМИ.
А Ли Даоцян, как и целая группа комиков, участвовавших в фильме, стали главными объектами интервью.
Вся эта серия рекламных приёмов полностью использовала возможности больших данных. И, как всем известно, такая точечная реклама стоит недёшево, но Су Чжэ, стиснув зубы, согласился на всё.
Если не считать бесплатные методы продвижения вроде развлекательных шоу и репостов звёзд, только на рекламное продвижение Су Чжэ потратил как минимум более десяти миллионов, а эффект оказался сопоставим с рекламной кампанией стоимостью в несколько сотен миллионов.
Согласно пропорциям инвестиций в голливудских коммерческих фильмах, рекламный бюджет и должен быть больше производственного, так что Су Чжэ ещё и сэкономил.
Но в китайской киноиндустрии реальные расходы на рекламу обычно куда ниже: там предпочитают дешёвые методы продвижения — звёзд, знаменитых режиссёров, скандальные атаки и прочее.
Огромные вложения и мощная рекламная кампания Су Чжэ потрясли и индустрию, и публику:
— Су Чжэ поставил на кон всё. Интересно, не ждёт ли его сокрушительное поражение?
— У него что, пропала уверенность в этом фильме? Раньше он почти не занимался рекламой и полагался только на сарафанное радио.
— В этом фильме хоть никто не умрёт? Посмотрим, как он теперь будет давить на жалость.
В конце концов, Су Чжэ позволил У Пэйпэй заработать столько денег. Когда человек сияет слишком ярко, это начинает раздражать других, поэтому и появляются всякие злые высказывания.
Тем более что были и фильмы-конкуренты, выходящие в тот же период.
Все пахали целый год и, естественно, хотели побольше заработать в новогодний прокат, устроить себе жирный год и не дать Су Чжэ монополизировать рынок.
А конкуренты, анализируя «Детектива Чайнатауна», решили, что детективная составляющая вовсе не главное — любителей детективов слишком мало. Сколько людей захочет смотреть убийства во время Праздника весны?
По их мнению, главным была именно комедия! Именно она привлекала широкую аудиторию. И судя по рекламной стратегии Су Чжэ, он тоже делал акцент именно на комедии.
Поэтому они ухватились за этот момент и начали критиковать «Детектива Чайнатауна»:
【По моему опыту, все так называемые комедийные фильмы, собранные из кучи комиков, — это мусор。】
【Су Чжэ тоже начал зарабатывать на балаганных комедиях？】
【Особенно если комедия смешана с какими-то странными элементами вроде детектива — в восьми случаях из десяти получится дрянь。】
Под сомнение поставили не только комиков, но и самого Су Чжэ.
Обычно мастера комедии отлично играют и серьёзные роли — вроде Син Е, Бэньшаня, Гэ Ю и других; но если человек хорошо играет драму, это вовсе не значит, что он так же хорош в комедии.
Некоторые воспользовались этим, чтобы атаковать Су Чжэ, но фанаты сразу возразили:
【А вы разве не видели скетчи Су Чжэ? Не смотрели «Волшебную кисть Ма Ляна»? Су Чжэ в комедии просто великолепен! По-моему, он лучший комедийный мастер последних лет。】
Хейтеры забыли, что Су Чжэ уже играл в комедиях.
Но раз им заплатили, им оставалось только продолжать лить грязь:
【И какое отношение скетчи имеют к кино? Короткометражки можно снять хорошо, а полнометражный фильм — не факт。】
【Посмотрите хотя бы на новогодние скетчи этого года — гарантирую, Су Чжэ вообще не будет смешным。】
Они были очень уверены в новогоднем гала-концерте: даже самый крутой человек не способен сыграть действительно смешной скетч на новогоднем гала!
А Су Чжэ, увидев подобные комментарии, тут же просиял: новогодний гала проходит в канун Нового года, а «Детектив Чайнатаун» выходит в первый день нового года — это же идеальная реклама!
Вечером люди посмотрят скетч, посмеются, а на следующий день как раз пойдут в кино!
— Спасибо хейтерам! Вы подкинули мне просто гениальную маркетинговую идею! Кто бы мог подумать, что у новогоднего гала есть ещё и такая польза.
Хейтеры же думали так: «Если накануне скетч на новогоднем гала окажется несмешным, на следующий день люди точно не пойдут в кино! Су Чжэ просчитался!»