Глава 267. Репутация предпоказа, маркетинг дефицита
Каждый год во время вступительных экзаменов в вузы некоторые знаменитости публикуют в Weibo пожелания удачи экзаменующимся.
Этот год не стал исключением, но многие после пожеланий молча отметили @Су Чжэ.
И неизвестно, действительно ли они желали удачи, или просто хотели посмотреть на шоу.
Но у Су Чжэ не было времени сидеть в Weibo — после нескольких дней напряжённой борьбы он наконец вышел из экзаменационного зала.
Это был его второй раз участия в гаокао (в прошлой жизни он уже сдавал его). По сравнению с прошлым разом он не испытывал давления, его настрой был лучше, а шаги — лёгкими.
Снаружи экзаменационного центра собралась толпа журналистов — все они пришли ради Су Чжэ. Как только он вышел, микрофоны едва не засунули ему прямо в рот:
— Су Чжэ, как вы сдали?
— Почему вы решили участвовать в гаокао?
— В какой университет хотите поступить?
— …
Шум стоял слишком сильный, к тому же они перекрыли школьные ворота, и уже начинались проблемы с проходом. Су Чжэ мог только сказать:
— Друзья-журналисты, пожалуйста, не мешайте другим экзаменующимся и их родителям. Рядом есть небольшая площадь, давайте перейдём туда для интервью.
Су Чжэ отвёл журналистов на маленькую площадь возле экзаменационного пункта и только там начал отвечать на вопросы.
Он не стал изображать ложную скромность и честно ответил:
— Я выступил неплохо, думаю, результат будет очень хорошим. Что касается университета мечты — если честно, я ещё не решил.
Как актёру и певцу, ему, конечно, лучше всего подошли бы два киноинститута и две музыкальные академии.
Но он не сдавал творческие экзамены. Хотя все признавали, что его актёрская игра и вокал намного превосходят требования творческого отбора, по официальной процедуре он всё равно не мог поступить в подобные художественные вузы.
Тогда — Цинхуа или Пекинский университет?
Он был уверен, что обязательно поступит.
Но у него было несколько сомнений:
Во-первых, он боялся спалиться и не справиться с учебной программой.
Ведь его навыки были случайными — не факт, что ему выпадут навыки, связанные с выбранной специальностью.
Если же полагаться только на собственный уровень и соревноваться в учёбе с лучшими гениями Цинхуа и Пекинского университета… лучше не искать унижения.
Во-вторых, он боялся потери времени.
Даже если университет предоставит определённые поблажки, это всё-таки очное обучение. Он не сможет постоянно пропускать занятия — это вызовет общественную критику.
Но если он будет спокойно ходить на пары, это почти никак не поможет его карьере звезды и лишь отнимет кучу времени.
В-третьих, ему было жалко других.
В гаокао всё решает рейтинг. Если он поступит в Цинхуа или Пекинский университет, значит какой-то другой ученик туда не попадёт; кто-то не поступит в обычный бакалавриат; кто-то вообще не поступит в университет — места вытесняются по цепочке.
Если бы он поступил благодаря собственным настоящим способностям, он мог бы быть спокоен. Но поступать, используя систему как чит, при том что сам университет ему не нужен, и при этом менять судьбы нескольких учеников — это вызывало у него сильное беспокойство.
Поэтому он подумывал просто не подавать документы и не поступать ни в какой университет — тогда он не займёт чужое место.
Тогда зачем же ему вообще было сдавать гаокао, если он не собирается учиться?
Ради образа!
Если он сможет стать лучшим выпускником страны, он подозревал, что его образ 【гения-учёного】 может сразу подняться с 0 до 100%, позволив получить топовый навык и редкий артефакт.
Насколько же это выгодно! В конце концов, навыки для него уже были готовыми — нужно было всего лишь потрудиться полмесяца.
Пока эта цель достигнута, университет — лишь приятное дополнение. К тому же в прошлой жизни он уже учился в вузе и не испытывал сожаления из-за того, что «не учился в университете».
Пока он думал обо всём этом, журналисты, услышав, как он заявил, что «сдал очень хорошо», в шутку спросили:
— Тогда пойдёте в Цинхуа или Пекинский университет?
Журналисты не удержались от смеха.
Су Чжэ наконец окончательно принял решение — не поступать в университет. Нельзя мешать другим экзаменующимся, это несправедливо.
Поэтому он покачал головой:
— Не пойду.
— Почему не в Цинхуа и Пекинский университет? — продолжил расспрашивать один из журналистов.
В этом уже чувствовалась лёгкая злоба.
Су Чжэ спокойно ответил:
— Потому что не хочу.
Журналисты замерли.
После интервью Су Чжэ сел в машину и уехал.
Но эта запись интервью внезапно стала вирусной в интернете.
Фраза 【Почему не в Цинхуа и Пекинский университет? Потому что не хочу?】 стала популярным мемом по всей стране.
В следующие несколько дней люди начали массово делать пародии на этот диалог, появлялись различные вариации, безумные монтажи и прочее.
Все просто шутили, без злого умысла, и Су Чжэ ничего не говорил. Но некоторые старомодные люди посчитали это насмешкой.
Например, в «Гуанъин» все переполошились. Наконец дождавшись окончания экзаменов у Су Чжэ, заместитель директора лично пришёл к нему и стал настойчиво уговаривать отказаться от предпоказов и честно провести обычный широкий прокат.
Разумеется, Су Чжэ не согласился. Он долго объяснял свои мысли и планы, но понял, что перед ним дубовая голова, с которой невозможно договориться, и потому жёстко заявил:
— Это мой план. И успех, и провал — всё беру на себя!
Замдиректора на самом деле только и ждал этих слов.
Он вовсе не собирался убеждать Су Чжэ — ему просто хотелось, чтобы в случае кассового провала ответственность не свалили на него.
Поэтому он тут же начал распространять слухи, всячески приукрашивая ситуацию: мол, Су Чжэ обманул Цзян Юлян, и его ждёт сокрушительный провал!
В это время сам Цзян Юлян сидел в компании «Цюньсин», тайком филонил на работе и корректировал рекламный план для «Секрета», что можно было описать фразой «телом в лагере Цао, а сердцем — в Хань».
Но внезапно директор Ли вызвал его в кабинет, и тот сильно перепугался.
Когда директор Ли увидел его, то сразу с любопытством спросил:
— Ты занимаешься рекламой «Секрета»?
Цзян Юлян оцепенел. У него возникло странное чувство, будто его «поймали на измене». Он уже мысленно готовился собирать вещи и увольняться.
Но почему-то внутри он не паниковал. Более того, вдруг подумал: а разве перейти к Су Чжэ — это не хорошая идея?
Поэтому он молча кивнул.
Чего он никак не ожидал — так это того, что директор Ли посмотрит на него и довольно улыбнётся:
— Отлично, так и продолжай! Посильнее запудри мозги Су Чжэ и затащи его в яму!
Цзян Юлян несколько секунд тупо смотрел, прежде чем понял смысл сказанного. Он почувствовал себя оскорблённым и не удержался от объяснений:
— Я его не обманывал! Я искренне сделал для него рекламный план!
Директор Ли хмыкнул:
— На данном этапе уже не важно, обманывал ты его или нет. Всё равно ты оправдываешь зарплату, которую я тебе плачу.
Цзян Юлян: …
Слишком унизительно! Слишком бьёт по самолюбию!
А директор Ли продолжал заботливо наставлять:
— В этом месяце можешь вообще не приходить на работу. Сосредоточься на продвижении для Су Чжэ. Давай, затащи его в яму!
Цзян Юлян ошарашенно вышел из кабинета председателя:
— Начальник платит мне зарплату, чтобы я помогал вражеской компании?
Почему этот сюжет настолько чёрно-комедийный?
Он просто пошёл к Су Чжэ и без слов сказал:
— Учитель Су, директор Ли велел мне полностью сосредоточиться на помощи вам.
Выслушав всю историю, Су Чжэ тоже потерял дар речи:
— Вот это да… Самое абсурдное проявление презрения, которое я когда-либо слышал… Раз так, давай вместе докажем всем свою правоту.
Предварительный разогрев аудитории уже был достаточным — пора запускать план университетских предпоказов!
Цзян Юлян и «Гуанъин» всё подготовили. Су Чжэ, Гун Мань, Ю Мэнли и остальные должны были просто ездить по университетам один за другим.
Они разделились и отправились по разным вузам. Перед каждым показом нужно было отвечать на вопросы студентов.
Большинство студентов не строили сложных интриг и не стремились устроить громкий скандал. Их вопросы не были агрессивными и в основном касались интересных историй со съёмок — атмосфера была очень дружелюбной.
Но были и такие студенты, которые находились в самом горячем возрасте, ничего не боялись и не собирались щадить публичных людей. Именно они задавали самые неловкие и неприятные вопросы.
Даже известный профессор, прославившийся лекциями о Троецарствии, сталкивался с резкой и язвительной критикой, что уж говорить о звёздах шоу-бизнеса.
Кто-то спросил Су Чжэ:
— Су Чжэ, кроме вас и учителя Чэня, вся команда фильма — от актёров до режиссёра — новички. Это ради экономии денег? Или есть какие-то тёмные секреты?
Су Чжэ с разочарованием посмотрел на спрашивающего:
— Вы хотите сказать, что новички не обладают способностями? Если после выпуска компании будут смотреть не на способности, а только на наличие опыта работы — вам это понравится? Или если вы благодаря таланту превзойдёте старших коллег, другие смогут подозревать вас в блате?
Его ответ был довольно жёстким, но в университетской аудитории это, наоборот, вызвало бурные аплодисменты.
В университете подобные речи в духе «мы, новички, самые крутые» всегда находят отклик.
——
Кто-то спросил Гун Мань:
— Вы всего лишь новичок. Почему именно вы стали главной героиней «Секрета»? Чем вы пожертвовали?
Гун Мань вспомнила доверие Су Чжэ, слегка улыбнулась и серьёзно ответила:
— Потому что я и есть лучшая Лу Сяоюй. И ещё — вы можете злонамеренно клеветать на меня, но я не позволю вам оскорблять Су Чжэ!
Её ответ был довольно обычным, но когда речь зашла о защите Су Чжэ, в её голосе неожиданно появилась холодность.
Но всё равно кто-то продолжал подозревать: хм, через постель!
——
Кто-то спросил Ю Мэнли:
— В «Озорном поцелуе» вы играли с помощью замены лица. Вы правда считаете, что умеете играть? Как певице, вам не стоит сосредоточиться на музыке? Зачем вы полезли в актёрство — ради денег?
Ю Мэнли была мягкой по характеру и только сказала:
— Су Чжэ поверил в меня, поэтому я пришла.
Такой ответ вряд ли удовлетворил спрашивающего, но фанаты Ю Мэнли и поклонники пары «Су-Ю» тут же начали защищать её и зашикали настолько, что задававший вопрос смог только сесть обратно и тихо пробормотал:
— Хм, через постель!
——
Кто-то спросил Сунь Мэй:
— Вы раньше не снимали полнометражные фильмы. Почему Су Чжэ вам доверился?
В голосе Сунь Мэй звучала благодарность:
— Господин Су утвердил меня сразу после собеседования. Более того, он очень доверял мне и помогал выстраивать авторитет на площадке. Для меня он — благодетель!
Кто-то презрительно хмыкнул:
— Хм, через пос…
Он внимательно посмотрел на внешность Сунь Мэй и тут же сменил слова:
— Наверное, у неё действительно есть талант.
Сунь Мэй: …
——
Кроме Чэнь Чжаньхуна, почти все столкнулись с придирками.
Но спустя 110 минут они слышали только бурные аплодисменты.
Су Чжэ невольно вздохнул с облегчением и увидел, как ведущий спрашивает аудиторию:
— Вам понравился «Секрет, который нельзя рассказать»?
— Понравился! — кто-то закричал во весь голос, а кто-то всё ещё был погружён в сюжет и молча плакал.
— Су Чжэ, Е Сянлунь в конце умер?
— Он встретился с Сяоюй?
— Это параллельное пространство?
— Кажется, там есть баг! Я не до конца понял.
— Там столько деталей, хочется пересмотреть ещё раз!
Когда Су Чжэ вышел на сцену и услышал этот хаотичный поток вопросов, он понял — всё стабильно, успех обеспечен.
После завершения предпоказа Су Чжэ снова дал интервью и попросил:
— Пожалуйста, побольше рассказывайте о нас, но сохраняйте загадочность и не спойлерите.
После этого он отправился в следующий университет и по дороге получил сообщения от остальных:
— Аплодисменты были просто сумасшедшими, все очень взволнованы!
— Всё стабильно, сарафанное радио точно взорвётся!
— Только закончился показ, а они уже спрашивают, когда широкий прокат. Не могут дождаться второго просмотра.
Хотя такие поездки по предпоказам были очень утомительными, все были невероятно воодушевлены. А вскоре появилась и репутация предпоказов:
【«Секрет, который нельзя рассказать» — невероятно хороший фильм! Я плакал! Вы обязаны посмотреть！】
【Это лучший фильм года！】
【Клянусь своей честью — это лучший молодёжный фильм Китая.】
Отзывы в интернете можно подделать, но реакцию зрителей на месте — сложно.
На опубликованных видео были разные университеты, разные студенты — но одинаковый восторг.
В одном из университетов аплодировали целых три минуты, и Су Чжэ даже не мог вставить ни слова.
Из-за этого любопытство публики росло всё сильнее, и люди постоянно требовали скорее выпустить «Секрет» в широкий прокат.
Но Цзян Юлян не спеша контролировал ритм маркетинга дефицита, заставляя Су Чжэ и остальных продолжать ездить с предпоказами. Помимо студентов, они специально приглашали популярных блогеров, снимающих видео о кино.
Им не платили за дорогу и проживание. Напротив, им с большой уверенностью говорили, что они могут честно оценивать фильм как хотят, только до официального проката нельзя спойлерить.
Это была предельная уверенность в себе — они совершенно не боялись, что те начнут говорить глупости.
Да и блогеры не смели врать.
Они отличались от традиционных кинокритиков: их существование полностью зависело от подписчиков. Если они будут нагло лгать, подписчики отпишутся, и они перестанут зарабатывать.
Поэтому в интернете множество видеоблогеров начали массово хвалить «Секрет», называя его 【величайшим молодёжным фильмом】【надеждой китайского кино】.
Некоторые также особенно хвалили Гун Мань:
【Её игра настолько естественна, что меня это поразило. Она станет великой драматической актрисой.】
【Запомните имя Гун Мань — она самая перспективная актриса поколения после 95-го года.】
У Ю Мэнли экранного времени было немного, но благодаря большому количеству фанатов похвалы тоже хватало:
【Су Чжэ полностью раскрыл потенциал Ю Мэнли как ослепительной второстепенной красавицы. Я всегда знал, что она красива, но только в работах Су Чжэ понял, насколько потрясающей может быть её красота.】
【Иногда мне даже кажется, что главный герой просто идиот. Почему можно отказаться от такой красивой девушки? Наверное, это и есть любовь.】
Работа Сунь Мэй тоже потрясла зрителей:
【Невозможно поверить, что она новичок, никогда раньше не снимавший полнометражное кино. Её операторская работа слишком хороша.】
【Сколько же людей с абсолютным талантом похоронены на самом дне и так и не были замечены？】
Этих новичков все хвалили, и, конечно же, не обошлось без похвалы в адрес Су Чжэ.
Но на этот раз — именно как начальника:
【Под руководством Су Чжэ группа новичков превратилась в гениев. Нам не хватает талантов? При населении в 1,4 миллиарда — точно нет. Можно лишь сказать: хорошие лошади встречаются часто, а вот Бо Лэ — редко.】
【Пока все звёзды ищут крупные ресурсы и знаменитых режиссёров, только Су Чжэ молча находит талантливых новичков, даёт им деньги, сценарии и трафик, доверяет им и открывает индустрии новые таланты.】
【Если Су Чжэ действительно сможет постоянно находить хороших режиссёров и актёров, возможно, индустрия действительно изменится к лучшему, и мы увидим лучшие произведения.】
【Возможно, как президент Су Чжэ окажется успешнее, чем как певец, актёр или сценарист. Ведь последние могут изменить только себя, а первый способен изменить всю индустрию.】
Поскольку спойлерить было нельзя, все эти медиа почти только и делали, что хвалили фильм с разных сторон, что в итоге вызвало у пользователей сети невероятное любопытство:
【Я хочу посмотреть «Секрет»! Почему я не студент? Когда прокат? Ааааааа！】
【Су Чжэ, умоляю тебя. Мой сосед по комнате перед смертью хотел посмотреть «Секрет».】
【Неужели он настолько хорош? Я никогда не видел, чтобы эти люди так единодушно хвалили молодёжный фильм.】
【Нужно верить в качество фильмов, которые Су Чжэ сам пишет и сам играет! Е Сянлунь, возможно, станет ещё одним культовым персонажем уровня Цзян Чжишу.】
Сарафанный маркетинг сработал!
Замдиректора «Гуанъин» тут же снова появился рядом с Су Чжэ, бегал вокруг него и сопровождал на предпоказах, а тон его стал намного уважительнее:
— Господин Су, вы невероятны! Сейчас весь Китай шумит! Кинотеатральные сети просто обезумели — готовы дать нам 30% сеансов.
Су Чжэ с полуулыбкой посмотрел на него:
— Раньше я был слишком самоуверен и позволил этому негодяю Цзян Юляну запудрить себе мозги. Прошу прощения.
Стоящий рядом Цзян Юлян молча закатил глаза.
Замдиректора «Гуанъин» поспешно заулыбался и начал извиняться:
— Господин Су, вы и директор Цзян — словно дракон и феникс, оба невероятно талантливы! На самом деле я всегда верил в вас, просто другие руководители компании тянули меня назад, из-за чего и возникло недоразумение.
Су Чжэ хотел было съязвить, но, услышав выражение «дракон и феникс», почувствовал, будто уже подкололи его самого.
Но в этом мире не существовало «Короля комедии из Вест-Рэйнбоу», поэтому выражение «дракон и феникс» всё ещё имело исключительно положительный смысл, так что формально придраться было не к чему.
Су Чжэ не стал продолжать издеваться над ним, а вместо этого похлопал его по плечу и сказал:
— Успех «Секрета» — наша общая заслуга. Кого волнуют прежние споры? Главное — хороший результат! Продолжайте хорошо работать!
В душе замдиректора «Гуанъин» испытывал сожаление. По-хорошему всё действительно должно было быть именно так: даже если он сам ничего не сделал, всё равно смог бы разделить славу.
Но чтобы избежать ответственности в случае провала, он заранее всем рассказал, что все решения принимали Су Чжэ и Цзян Юлян, а он сам вообще ни при чём. В итоге все осведомлённые люди в индустрии знали правду.
Настоящее «сам себе яму выкопал» — и теперь он ужасно жалел.
Но ещё сильнее сожалел директор Ли.
Он позвонил Цзян Юляну и в ярости закричал:
— Почему ты действительно помогал Су Чжэ от всей души? Ты забыл, кто платит тебе зарплату?!
Голос Цзян Юляна звучал крайне невинно:
— Директор Ли, но ведь вы сами сказали, чтобы в этом месяце я помогал Су Чжэ. Ещё сказали, что я оправдываю вашу зарплату.
У директора Ли аж заболела грудь от злости, и он рявкнул:
— Немедленно возвращайся!
И тут из трубки послышался голос Су Чжэ:
— Директор Ли, большое спасибо, что одолжили мне такого ценного сотрудника, как директор Цзян! Не знаю, как вас отблагодарить — когда вернёмся в столицу, обязательно угощу вас выпивкой.
Бах!
Директор Ли в ярости швырнул телефон.
А с другой стороны Су Чжэ, услышав короткие гудки, громко расхохотался:
— У директора Ли, похоже, слишком сильный внутренний жар в печени.
Цзян Юлян тоже рассмеялся вместе с ним, но вдруг спустя некоторое время почувствовал неладное:
— Подождите… Но ведь это мой начальник! Всё, теперь мне точно устроят проблемы.
— Начальник? Ты что, всё ещё собираешься возвращаться? — Су Чжэ едва сдерживал смех, похлопав Цзян Юляна по плечу. — Иди работать ко мне.
Цзян Юлян немного соблазнился, но всё ещё колебался:
— Но я всё-таки лучше разбираюсь в дистрибуции.
Су Чжэ закатил глаза. В будущем он и сам собирался заниматься дистрибуцией, но при заместителе директора «Гуанъин» раскрывать это было нельзя, поэтому он просто сказал:
— Займись для меня маркетингом! Я уже написал следующий сценарий.
Услышав это, замдиректора «Гуанъин» тут же оживился:
— Господин Су, раз наше сотрудничество прошло так успешно, может, следующий фильм тоже профинансируем вместе?
— Это не фильм, а сериал, — вежливо отказал Су Чжэ.
Цзян Юлян всё ещё считал маркетинг слишком мелким направлением, но работать с Су Чжэ действительно было приятно, поэтому он всё же согласился:
— Ладно! Когда выходить на работу?
— Со следующего месяца, — хитро улыбнулся Су Чжэ. — Только не забудь в этом месяце потребовать зарплату у «Цюньсин». Директор Ли ведь сам сказал: ты работаешь на меня, а платит он!
— …
Все окружающие, услышав это, были поражены: убить — и ещё добить в самое сердце? Су Чжэ, ты слишком жесток!
Под действием маркетинга дефицита популярность «Секрета» стала невероятной. Кинотеатральные сети тоже не были дураками, и в итоге дали фильму 32% сеансов — первое место среди всех премьер того периода.
«Секрет, который нельзя рассказать» наконец выходит в широкий прокат!