Глава 294: «Ошеломительное продвижение: Платформа 9¾ и начало магического пути!»
В то же самое время по всему миру развернулась масштабная офлайн-кампания.
В Шанхае и Пекине, в Гуанчжоу, Нью-Йорке, Вашингтоне, Лондоне, Сеуле и других крупнейших мегаполисах запестрели рекламные щиты.
Билборды и плакаты «Гарри Поттера» заполонили витрины крупных книжных сетей. Даже рекламные площади в торговых центрах, казалось, были полностью оккупированы грядущей новинкой.
В Вашингтоне стрелки часов приближались к девяти утра.
Мужчина средних лет в строгом костюме замер у входа в книжный магазин, не отрывая взгляда от плаката за стеклом витрины.
На постере мчался вперед поезд, а над перроном висела табличка: «Платформа 9¾».
Рядом виднелись строки текста:
«Вы верите в магию?»
«Гарри Поттер увлечет вас в совершенно новый мир. Туда, где живет невыразимое волшебство, где существуют незыблемые табу и крепнет неразрывная дружба».
«Двери в мир магии распахнутся 20 февраля!»
«Приготовьтесь отправиться в путь вместе с Гарри Поттером. Пересеките Платформу 9¾, начните свое магическое путешествие и станьте частью Хогвартса. Отыщите свою сказку и пуститесь в фантастическое приключение!»
Мужчина зашел внутрь и попросил рекламный буклет.
Выйдя на улицу, он посмотрел на торговый центр напротив – на огромном экране крутили рекламный ролик «Гарри Поттера».
Он нахмурился и тихо вздохнул:
— Сколько же денег вбухало Издательство «Лэксюэ»? Они что, решили сотворить нового кумира?
Пробормотав это под нос, он сунул буклет в портфель и зашагал дальше.
Уокер – а это был именно он – вовремя вошел в здание Peak Entertainment.
Едва поднявшись на седьмой этаж, он столкнулся со спешащим коллегой – Джоном, директором отдела разработки контента.
Заметив его, Джон указал пальцем вверх и крикнул метров за семь: — Уокер, наконец-то! Давай в конференц-зал наверху, через десять минут экстренное совещание.
— Хорошо, — коротко ответил тот.
Спустя десять минут в переговорной на верхнем этаже Peak Entertainment собралось всё руководство.
Один за другим подтянулись директора отделов: маркетинговых исследований, разработки контента, анимационного департамента, креативного отдела проектов и другие.
Вице-президент Майкл, организовавший встречу, обвел присутствующих взглядом.
— Вы слышали о «Гарри Поттере»? — Спросил он.
Раздался согласный гул голосов.
Джон выложил на стол рекламный листок:
— Об этом трубят из каждого утюга, у входа в любой книжный – их плакаты. Я даже взял экземпляр.
— Действительно, — кивнул вице-президент и повернулся к директору отдела маркетинговых исследований. — Уокер, ты выяснил причины такого ажиотажа?
Уокер поднялся и раздал всем папки с документами:
— Вчера вечером наш отдел связался с Издательством «Лэксюэ», чтобы прояснить ситуацию.
Вице-президент углубился в чтение.
Книгу представляло литературное агентство.
Причин столь мощного продвижения было две.
Во-первых, сам автор вложил часть собственных средств в раскрутку.
Во-вторых, литературный агент и издатель крайне высоко оценивают потенциал произведения. Отсюда и такие колоссальные усилия по продвижению.
— Ты узнал, кто автор? — Майкл снова посмотрел на Уокера.
— Нет. И рукопись получить не удалось. Оценить содержание мы сможем только двадцатого числа, когда книга поступит в продажу.
Вице-президент потер переносицу.
Текста нет.
Он глубоко вздохнул и произнес:
— Судя по нынешней популярности, другие кинокомпании тоже попытаются выйти на издателя еще до релиза. Я собрал вас, чтобы мы прикинули рыночную стоимость этого проекта. Если есть мысли – выкладывайте прямо.
Директор анимационного департамента зевнул и подал голос: — В прошлом году «Холодное сердце» задало тренд на магию в кино. Возможно, эта книга просто пытается оседлать волну успеха?
Вице-президент смерил его холодным взглядом:
— Ты там не проснулся еще? Сопоставь даты. «Холодное сердце» выйдет только в ноябре. Эту книгу наверняка написали задолго до премьеры фильма.
Тот хлопнул себя по лбу:
— Ах да, виноват. Кофе в кабинете оставил, голова не варит.
Он снова зевнул и продолжил:
— Пытаются они попасть в тренд или нет – не так важно. Мы такое видели сотни раз, по себе судим. За последние три года мы несколько раз устраивали масштабное продвижение своим проектам, а после релиза репутация у них была… скажем так, не очень.
В зале заседаний словно повеяло ледяным ветром.
Другие директора поспешно опустили глаза.
Уокер украдкой смахнул холодный пот со лба.
«Ну и ну… сразу видно – родственник начальства. Режет правду-матку, не стесняясь», – подумал он.
Вице-президент сжал кулаки:
— Замолкни! Иди вниз, выпей кофе и только тогда возвращайся.
— Понял, — директор анимационного департамента встал и вышел из комнаты.
Обсуждение возобновилось.
Джон изучал бумаги Уокера, переводя взгляд на рекламный буклет. Его внимание привлекло имя автора.
— Уокер, а из какой страны автор? — Поинтересовался он.
Тот покачал голвой:
— В издательстве говорят, что сами не знают. Есть актеры и певцы с таким же именем, но на писателей они не похожи.
Вице-президент скрестил руки на груди, задумчиво трогая подбородок.
Книгу выпускают одновременно в семи странах. Псевдоним – темная лошадка.
«Неужели и правда создают нового кумира?» – размышлял он.
По сути, «сотворение кумира» – это когда с помощью капитала некоего человека, вещь или явление возносят на пьедестал, делая их в глазах публики чем-то экстраординарным. Даже если произведение окажется посредственным, люди будут читать его просто чтобы оставаться в тренде, чтобы не выбиваться из толпы.
Такой успех может быть ярким, но недолговечным.
Однако если содержание действительно соответствует рекламе, то, не считая даже идейной ценности, одна лишь рыночная прибыль может сделать эту книгу недосягаемой для киносценариев «Восточных медиа» последних двух лет.
Неужели явился еще один легендарный автор?
— С таким размахом продвижения, — сказал Уокер, — даже если качество самого романа окажется средним, провалом это точно не будет.
Вице-президент кивнул:
— Остается только ждать текста. Постарайтесь за это время всё же выбить у издателя хотя бы ознакомительную главу.
— Сделаем.
Заговорил директор производственного отдела:
— В целом, я предлагаю занять выжидательную позицию. Во-первых, сюжет может не подойти для экранизации. Во-вторых, фэнтези-мир – это огромные затраты. В-третьих, неясна целевая аудитория. Сейчас они метят во все возрасты сразу, а это слишком расплывчато.
Майкл снова кивнул:
— Согласен, не стоит проявлять излишнее рвение. Если мы покажем слишком сильную заинтересованность, это поставит нас в невыгодное положение при переговорах.
Посовещавшись еще немного, вице-президент утвердил консервативный подход.
В конце концов, если они не могут получить образец текста, то и конкуренты вряд ли смогут. Связаться с ними после выхода книги они всегда успеют.
Но пока в одной компании осторожничали, в другой – Interstellar Pictures – настроены были куда решительнее. Отбросив церемонии, они напрямую связались с литературным агентом, заявив о желании сотрудничать в вопросе экранизации «Гарри Поттера».
Директор производственного отдела изложил свои предложения по телефону.
Однако на другом конце провода ответили:
— Мне очень жаль, но автор пока не рассматривает предложения об экранизации. Большего я сообщить не могу.
Министр У нахмурился.
«Пока не рассматривает… Хочет набить цену после публикации?» – мелькнула мысль.
А значит, автор крайне уверен в своем детище.
Он глубоко вздохнул:
— Хорошо. Тогда, пожалуйста, не забывайте о нас. Надеюсь, автор рассмотрит нашу кандидатуру в числе первых. Мы настроены на максимально серьезное сотрудничество.
— Договорились. Спасибо за звонок.
В трубке раздались короткие гудки.