Глава 182
Чэнь Сяо взял микрофон и заговорил:
— Благодарю за вопрос. В чём заключаются трудности выхода на зарубежные рынки и каковы методы борьбы с ними? Это хороший вопрос.
Поклонники мгновенно рассмеялись, услышав его неспешный, размеренный тон. Из толпы донеслось: — Брат, ты чего это вдруг заговорил как старый партийный кадр?
— Говори помедленнее, сначала подтверди суть проблемы собеседника, и тогда почувствуешь саму систему! — Подхватил другой голос.
— Черт, у меня аж мурашки по коже. Даодао, пожалуйста, перестань так выражаться! Я сразу вспомнил своего начальника. «Какова наша первоочередная задача? Найти ключевую проблему! А в чём заключается ключевая проблема? В том, чтобы найти ключ к решению этой проблемы…»
— Комментатор выше, я невольно озвучил твой текст у себя в голове. Сижу как на иголках!
К счастью, Чэнь Сяо не заставил фанатов томиться долго. Поразмыслив мгновение, он ответил: — Трудности экспорта отечественных кинолент можно разделить на три аспекта.
— …Первый – это производство, второй – дистрибуция и прокат, и третий – подготовка кадров.
— …Я сосредоточусь на производстве. В последних двух пунктах содержания поменьше, поэтому сперва я коснусь их.
Репортеры в зале, фанаты перед экранами и деятели киноиндустрии были ошарашены.
Все думали, что он отделается общими фразами, но никто не ожидал, что режиссёр начнёт так подробно разбирать всё по пунктам. Неужели он решил провести мини-лекцию для киношкол?
Многие профессионалы тут же достали бумагу и ручки, готовясь конспектировать.
Чэнь Сяо продолжал:
— Что касается дистрибуции и проката, то на данный момент у нас нет развитой сети распространения за рубежом. Выходя на иностранный рынок, можно столкнуться с политикой защиты национальной культуры и мерами бойкота со стороны конкурентов. Первое относится к государственному уровню, и здесь мы не должны ничего нарушать – об этом я распространяться не буду. Что же касается конкуренции, то тут мы можем сотрудничать с международными продюсерами, придерживаясь позиции поиска точек соприкосновения при сохранении различий, совместного развития и обмена опытом.
На самом деле, текущая ситуация была ещё вполне сносной.
В период с двадцатых по сороковые годы крупные голливудские компании монополизировали все три звена: производство, дистрибуцию и прокат. Окажись он в том времени, он бы точно не решился на выход за границу в краткосрочной перспективе.
Позже, в сороковых, произошёл инцидент, известный как «дело Paramount». Верховный суд США постановил, что действия многих кинокомпаний носят монопольный характер, и положил этому конец.
Пройдя через множество перипетий, некоторые гиганты, такие как Universe Pictures, и сейчас работают в нескольких сферах, занимаясь и производством, и прокатом. Но теперь этот контроль не является абсолютным.
Несмотря на это, перспективы зарубежной экспансии не внушали оптимизма. В конце концов, связи между производственными, дистрибьюторскими и прокатными компаниями были слишком запутанными.
Хотя «Интерстеллар» и добился успеха, повторить его было трудно. Во-первых, тогда фильм вышел в мировой прокат одновременно со всеми. Конкуренты по жанру научной фантастики не видели работу заранее и полагали, что он не сможет снять достойное кино, поэтому просто не успели договориться с прокатчиками и кинотеатрами о противодействии.
Во-вторых, многие иностранные компании в то время хотели переманить его к себе, поэтому не стали зажигать красный свет и дали ему пройти один раз.
Третья причина была предельно проста: прокатчик хотел заработать денег.
Более того, зарубежный рынок отличается от внутреннего. В Китае Бюро кинематографии напрямую ограничивает долю показов иностранных фильмов, и именно поэтому Голливуду так и не удалось полностью захватить китайский рынок. За границей же рынок относительно свободен и встречает меньше политического сопротивления.
Совокупность этих факторов позволила «Интерстеллару» воспользоваться шансом и получить прибыль.
Но в будущем первые два условия повторить будет практически невозможно.
Теперь, что бы он ни снимал, его работы будут оценивать под микроскопом. Иностранные компании, не сумев его завлечь, оставили попытки рекрутинга.
Конечно, за счет одного лишь подавляющего качества легко выигрывать награды. На три крупнейших кинофестиваля приезжают люди из сотен стран, а члены жюри представляют самые разные регионы. Если качество работ сопоставимо, они ещё могут строить козни, но когда разрыв слишком велик – никто не станет притворяться слепым.
Однако получить реальные деньги и откусить кусок пирога – задача совсем другого порядка.
В такой ситуации в качестве первого шага лучше снимать артхаус: так будет меньше препятствий, меньше давления, и можно прощупать почву.
Если же вы действительно хотите выйти на мировой уровень, самый простой путь – международная кооперация и использование чужих ресурсов.
Чэнь Сяо продолжал:
— Что касается талантов, то наша компания приложит больше усилий для обучения специалистов в области производства и дистрибуции, поощряя инновации. С одной стороны, мы будем инвестировать в колледжи и университеты, поддерживая тех, кто отвечает нашим запросам; с другой – компания усилит подготовку в области актёрского мастерства, режиссуры и прочего. Если у меня будет время, я, возможно, приду, чтобы лично дать наставления.
Услышав это, студенты профильных вузов пришли в неописуемый восторг.
— Хочу туда! Хочу в «Восточные медиа»!
Сцена из фильма «Разборки в стиле кунг-фу», где главный герой, увидев леденец, испытывает чувство вины и беспомощности, терзаясь душой, наглядно показала им актёрское мастерство режиссёра Чэня, которое можно было назвать выдающимся.
Да и таланты Лео после съёмок в «Титанике» явно выросли не по дням, а по часам.
Если удастся получить истинные знания от самого режиссёра Чэня, можно считать, что жизнь удалась!
Пока они ликовали, Чэнь Сяо продолжал отвечать на вопросы.
— Вкратце коснувшись последних двух пунктов, я перейду к самому производству.
— …Для киноработ, идущих на экспорт, ключевым моментом является то, как заставить зарубежную аудиторию и зарубежный рынок принять произведение.
— …На мой взгляд, здесь есть два основных пути: тематика с сюжетом и актёрский состав.
— …Старайтесь выбирать темы, затрагивающие общие для человечества проблемы. Позвольте зрителю погрузиться в происходящее, а не просто наблюдать со стороны.
— …Если честно, я верю, что те же «Разборки в стиле кунг-фу» не провалятся на международном рынке и даже достигнут хороших результатов. Но не ждите, что кассовые сборы там будут сопоставимы с внутренними. Ведь многие иностранные зрители смотрят это кино как сторонние наблюдатели – с эстетическим интересом, из уважения к искусству или даже из чистого любопытства. Хотя, конечно, в фильме есть и общечеловеческие эмоции, позволяющие аудитории сопереживать.
— …О, кстати говоря, в ближайшее время я не планирую возвращаться к фильмам о боевых искусствах, но «Разборки в стиле кунг-фу» должны вызвать небольшую волну интереса к кунг-фу. Заинтересованным друзьям, возможно, стоит попробовать себя в этом жанре.
Услышав это, заместитель министра У чуть не выплюнул напиток, который только что отпил.
А парень-то заботливый!
Рассказывай! Давай, выкладывай всё скорее.
К сожалению, всё пошло не по его сценарию. Чэнь Сяо лишь вскользь упомянул об этом и снова вернулся к теме производства и экспорта.
Он продолжал:
— Если вы хотите добиться лучших результатов, нужно заставить зрителя погрузиться в фильм. Не просто смотреть, а именно проживать его. Поэтому старайтесь выбирать темы, понятные любому человеку: семейные узы, справедливость, правосудие, свобода и так далее, выходя за рамки конкретной среды или истории. С точки зрения идентичности зрителю так легче сопереживать и ассоциировать себя с героями. Таким фильмам проще пробиться на международный рынок.
— …Помимо темы, есть ещё вопрос актёров. Чем привычнее зрителю внешность героя, тем легче ему погрузиться в историю. Поэтому в дальнейшем мы будем развивать международное сотрудничество и приглашать иностранных актёров.
— …На этом, пожалуй, всё.
Чэнь Сяо отложил микрофон, не желая продолжать.
На самом деле у него была и вторая часть рассуждений.
А именно то, что анимации гораздо проще выйти за границу, чем игровому кино.
В мультипликации легче создавать вымышленные миры, разрушать исторические и культурные барьеры, а также сглаживать различия в человеческой внешности.
Как, например, в «Dragon Ball» – мир там разделен по планетам, есть понятия землян, сайянов, намекианцев.
Зарубежному зрителю гораздо проще идентифицировать себя с «землянином» вообще.
Однако это был следующий инструмент компании для заработка, и он не хотел раскрывать направление развития «Восточных медиа» так рано.
Услышав это, репортер из Penguin Entertainment кивнул:
— Я понял, спасибо за ответ, режиссёр Чэнь. Благодаря вашим словам я также примерно осознал, почему «Интерстеллар» смог собрать хорошую кассу в мире. Еще раз спасибо.
Чэнь Сяо улыбнулся.
А этот малый – тёртый калач.
Он снова подкинул тему «Интерстеллара», чтобы следующий человек мог за неё зацепиться.
Впрочем, вопрос и впрямь был неплох.
Ладно, не стоит ждать, пока следующий репортер спросит, лучше ответить прямо.
— «Интерстеллар» – случай особенный. Хотя в нём задействованы наши актеры, сама тема – поиск нового дома для жителей Земли – очень удачна. В последние годы технологии развиваются слишком быстро, а экологические проблемы становятся всё серьёзнее. С эмоциональной точки зрения это легко находит отклик и вызывает сочувствие. К тому же в основе фильма лежит идея личного героизма, которая легко принимается на Западе.
— …Кроме того, с рыночной точки зрения это научно-фантастический фильм, который можно назвать жанровым кино. Что такое жанровое кино? К нему относятся гангстерские саги, мюзиклы, хорроры, научная фантастика, военные драмы и прочее. У них уже есть своя фиксированная аудитория. И если качество продукта высокое, завоевать эту аудиторию гораздо проще.
Разумеется, помимо содержания, роль сыграло и то, что фильм оказался в нужное время в нужном месте, а зарубежные прокатчики и кинотеатры не стали чинить серьёзных препятствий.
Репортер из Penguin Pictures слегка поклонился:
— Благодарю вас, режиссёр Чэнь, большое спасибо.
Вскоре микрофон оказался в руках следующего журналиста.
Молодая девушка-репортер коротко поклонилась:
— Здравствуйте, режиссёр Чэнь. Я только что выписала вопрос, который очень интересует пользователей в чате прямой трансляции. Всем любопытно: неужели вам и впрямь не зазорно вот так прямо рассказывать об идеях развития вашей компании?