Глава 87 - Бесплатная реклама и отряд ботов
Не платить?!
Чжу Чжэн на мгновение опешил, сбитый с толку. Его мозги прокрутили пару вариантов, но он так и не смог взять в толк, как можно привлечь звёзд к рекламе абсолютно бесплатно.
Неужели…
— Братец Цзян, ты хочешь действовать по-жесткому? — осторожно спросил он. — Но не выйдет ли нам это боком? Репутация может пострадать…
Он на полном серьезе решил, что Цинь Цзян намеревается силой заставить селебрити сниматься в рекламе. Схема простая и знакомая по гонконгским боевикам: похитить артистов и под стволами заставить отработать на камеру.
Поразмыслив над этим, Чжу Чжэн продолжил:
— Если так… Надо подумать, кто из звёзд сейчас обретается у нас в Сунцзяне. Я пошлю ребят разузнать их маршруты, а потом…
Цинь Цзян посмотрел на него как на идиота.
Да уж… Вот что значит бандитская кость! Почему у тебя на уме одна уголовщина? Не платить — значит сразу грабить?!
Впрочем, Цинь Цзян понимал, что уличная психология въелась в Чжу Чжэна слишком глубоко, и вытравить её за один день не удастся.
— Чтобы привлечь звёзд бесплатно, не обязательно тащить их на съемочную площадку силой, — пояснил Цинь Цзян. — Достаточно сделать так, чтобы все думали, будто они рекламируют наш рынок. Или будто они побывали на «Хэйлуне» и остались в полном восторге.
— Братец Цзян… ты имеешь в виду… — в глазах Чжу Чжэна блеснул огонёк догадки.
— Именно, — Цинь Цзян кивнул и достал из внутреннего кармана плакат. — Они как раз скоро приезжают в Сунцзян с промо-туром.
— Это же… — Чжу Чжэн присмотрелся к плакату, и его глаза вспыхнули. — «Вместе смотрим на звездопад»? Мужэн, Шангуань, Дуаньму…
На плакате был промо-кадр культового молодежного сериала «Вместе смотрим на звездопад».
Это был неоспоримый хит 2010 года. Среди студентов сериал пользовался бешеной популярностью, а его обсуждения гремели на каждом углу. То, что годы спустя казалось наивным, глупым и топорным сюжетом, сейчас находилось на самом пике моды, а исполнители главных ролей стали кумирами миллиона подростков по всей стране.
— Найди нескольких парней и девушек с похожими фигурами, — спокойно проинструктировал Цинь Цзян. — Одень их точно так же. Они должны появиться на ночном рынке «Хэйлун» в нужное время и в нужном месте — так, чтобы их «случайно» сфотографировали прохожие. А дальше фотографии должны мгновенно разлететься по сети.
— Натрави покупных ботов на Weibo, на форум Tieba и прочие площадки. Чем громче и абсурднее будут заголовки, тем лучше. Нужно, чтобы вся Улица Сюэюань только об этом и гудела. Заодно сформируем свою собственную сеть интернет-комментаторов.
Чжу Чжэн азартно кивнул:
— Понял!
Он не сомневался, что с таким планом «Хэйлун» мгновенно взлетит на вершины трендов и привлечёт тысячи студентов. Полный триумф с минимальными затратами, и при этом — никакого риска! Ведь они не заставляли настоящих звёзд приходить на рынок. Всё это лишь «слухи в интернете» и «домыслы очевидцев».
Гениально! Просто гениально!
Чжу Чжэн посмотрел на Цинь Цзяна с глубоким уважением. Хитрость, деловая хватка и невероятное личное обаяние… Если бы этот человек не стал «крёстным отцом», общество понесло бы невосполнимую утрату.
…
Цинь Цзяну было плевать на восторг подчиненного. Подобные маркетинговые ходы в будущем станут банальной рутиной.
В какой-то момент он даже думал использовать образ какого-нибудь условного Лю Дехуа — просто запустить рекламу с его лицом без предупреждения, а когда юристы звезды подадут в суд, ввязаться в бесконечную тяжбу года на два-три. В итоге финал всегда один: либо выплатить компенсацию и извиниться (что по сути равносильно оплате рекламного контракта), либо заключить официальное соглашение по двойной ставке. В любом случае, желаемый хайп и трафик будут получены в полном объёме.
Но Цинь Цзян пока отказался от этой идеи. И вовсе не из благородства — вставать на путь честного праведника он не собирался, просто сейчас в таких крайностях не было нужды. Первая волна трафика для ночного рынка добывалась куда более простыми методами.
Вот когда дело дойдет до создания развлекательного комплекса «Сунцзянский не спящий город», тогда он и опробует эту схему. И той звезде, которой не повезёт… точнее, повезёт стать его жертвой, останется только посочувствовать.
Цинь Цзян постукивал пальцами по подлокотнику, глядя на мелькающие за окном огни Сунцзяна. Он размышлял о том, что делать дальше, когда толпа хлынет на рынок.
Ночной рынок! За счёт чего он становится популярным?
За счет торговцев? Вкусной еды?
Нет… Всё это вторично.
Главное — это людской поток, хайп, желание быть «в теме» и стремление поставить галочку: «Я там был».
Эффект знаменитостей привлечёт первую волну людей. Но чтобы удержать их, чтобы заставить их полюбить «Хэйлун», одной лишь фальшивой рекламы мало.
Нужно двадцать один день, чтобы сформировать привычку!
Ночной рынок должен греметь на протяжении нескольких месяцев, чтобы стать культовым местом, куда ноги несут сами собой. А поддерживать этот огонь месяцами на одном лишь звёздном хайпе невозможно.
Спустя минуту глаза Цинь Цзяня сузились.
Кто главная целевая аудитория рынка «Хэйлун» сейчас? Разумеется, студенты местных вузов. А что сейчас самое популярное среди студентов? Конкурсы красоты — выбор первого парня и первой девушки курса!
Что ж… Если «Хэйлун» организует этот конкурс на высшем уровне, да ещё и добавит к этому вирусную рекламу в стиле технологий будущего, рынок обречён на успех.
Офис интернет-компании.
Е Цзэ с азартом разглядывал финансовые отчёты.
Учтя прошлые ошибки, он действовал всё более дерзко. Увидев, как Цинь Цзян срубил семь миллионов компенсации, Е Цзэ окончательно потерял веру в традиционный бизнес. Он продал свои офлайн-активы и ушёл в сферу IT, свято веря, что будущее за интернетом. Наняв группу выпускников вузов, он создал студенческий форум. Результаты превзошли все ожидания: число зарегистрированных пользователей уже перевалило за пятьдесят тысяч!
Дзинь-дзинь-дзинь…
Зазвонил телефон. Е Цзэ снял трубку, послушал пару секунд и с бранью бросил её на рычаг:
— Мать вашу! Пятьсот тысяч за сайт, в который я душу вложил?! Мечтать не вредно! Приняли меня за наивного дурачка, который жизни не видел?!
Тут-тук!
В дверь постучали.
— Войдите! — хладнокровно отчеканил Е Цзэ.
В кабинет возбужденно вбежал молодой сотрудник:
— Господин Е! Кто-то хочет разместить у нас рекламу!
Е Цзэ мгновенно оживился:
— Серьёзно?!
Парень кивнул:
— И платят очень прилично!
— Что за реклама?
— Сплетни о звёздах. Говорят, позже пришлют фотографии, где эти знаменитости ужинают в каком-то заведении, и попросят нас выложить.
Е Цзэ кивнул:
— Отлично. Сколько бы они ни предлагали — соглашайся! И веди себя максимально вежливо.
В его глазах рекламный контракт был первым шагом к реальной прибыли. Как он мог не угодничать перед своим первым кормильцем? Чем больше рекламодателей, тем выше оценка его интернет-компании! В скором времени он станет настоящим IT-магнатом, и какой-то там Цинь Цзян ему и в подметки годиться не будет!
Е Цзэ доволен ухмыльнулся. Он слышал, что Цинь Цзян возится с каким-то ночным рынком. Ха-ха! Бедняку на роду написано копейки считать! Бандит у руля — какой с него бизнесмен? Дядя ещё твердил, чтобы я присмотрелся к нему… К кому там присматриваться?! К базарному торгашу?! Разве можно сравнивать вульгарный рынок с высокотехнологичной IT-компанией?!
Сотрудник тем временем продолжил:
— Кстати, господин Е, некоторые студенты заливают на форум короткие смешные видео. Из-за этого сайт начинает жутко лагать.
Е Цзэ нахмурился:
— Смешное видео? И как просмотры?
— Просмотров полно! Но серверы не справляются. Если загрузят ещё, придётся покупать новое оборудование, иначе из-за тормозов мы растеряем новых пользователей.
— Тогда удаляй всё и вводи запрет… — начал было Е Цзэ, но тут же остановил уходящего парня. — Погоди! Самые популярные ролики оставь, остальное подчисти. Видео… Хм, возможно, в этом что-то есть…