Глава 657 - Начало феноменального взрыва и шок братьев Чжан
Стоявший неподалёку Юань Дун подошёл ближе и с чувством произнёс:
— Брат Чэнь, если бы не твоя своевременная наводка, я бы ни за что не рискнул взять две точки «Баван Ча». Пролетел бы мимо этой золотой жилы, как фанера над Парижем! Великое тебе спасибо. Если сочтёшь нужным — только мигни, я для тебя из кожи вон вылезу!
— Да ладно тебе, все же свои люди, к чему эти громкие слова? — снисходительно усмехнулся Чэнь.
Юань Дун был тронут до глубины души. Бедолага и не подозревал, что ещё пару часов назад сам Чэнь дрожал от неизвестности, а мелкие франчайзи были для него лишь разменными монетами в опасной игре с вышним руководством.
Впрочем, какова жизнь — таковы и правила. В этом суровом мире нет абсолютных праведников или злодеев, есть лишь те, кто изо всех сил карабкается наверх по головам конкурентов.
…
Спустя два часа, когда обеденный пик наконец хлынул на спад и хвост очереди немного сократился, брат Чэнь велел бариста приготовить два самых дорогих напитка из флагманской «традиционной» серии.
Хлюп…
Юань Дун жадно втянул ароматную жидкость через трубочку и зажмурился от удовольствия:
— О-о-ох… Ну ни хрена себе! Теперь я понимаю, отчего народ с ума сходит! Эта линейка реально безупречна. Всё-таки за качество надо платить!
Он сделал ещё несколько жадных глотков.
Брат Чэнь тоже отпил немного, задумчиво причмокнул и кивнул:
— М-да. На вкус «Баван Ча» и впрямь заметно превосходит пойло от конкурентов.
Проходившие мимо покупатели с заветными стаканчиками в руках наперебой подхватили:
— А вы как хотели? Мой любимый актёр ерунды пить не станет!
— Тут сразу видно, ингредиенты натуральные, настоящие чайные листья, а не химия какая-нибудь!
— Всё, решено! После работы буду заходить сюда за стаканчиком. Прочь этот ваш «Старбакс», да здравствует «Баван Ча»!
Каждый второй уверял, что чай просто божественен.
Так ли это было на самом деле?
Вкус действительно был хорош. Чай серии «Гофэн» отличался более мягким, сдержанным вкусом с глубоким травяным послевкусием, выгодно выделявшим его на фоне приторно-сладких молочных напитков.
Но обладал ли он какими-то сверхъестественными свойствами? Чушь собачья! Это был просто добротный продукт.
Однако сработал стадный инстинкт. Когда твои кумиры с экранов наперебой восхваляют бренд, а вокруг сотни людей с восторогом смакуют каждый глоток, подсознание само достраивает нужную картину. Человек делает глоток и, если напиток хотя бы просто не мерзок, убеждает себя, что держит в руках нечто элитарное.
В этом и заключалась страшная сила эффекта толпы.
Именно на этот грязный, но безотказный прием и сделал ставку Цинь Цзян. Схема сработала безукоризненно: стоит сформировать тренд, и пипл начнёт с аппетитом уплетать даже собачье дерьмо, нахваливая изысканный вкус. Что уж говорить про вполне достойный чай?
Взрыв! Настоящий информационный и коммерческий взрыв!
Ажиотаж охватил не одну конкретную точку — грамотно спланированная сетевая кампания накрыла всю страну. Возле каждого свежеоткрытого павильона «Баван Ча» выстраивались огромные хвосты из покупателей. Случайные прохожие, видя толпу, из любопытства расспрашивали людей, вставали в очередь и затем так же восторженно нахваливали купленный напиток.
В считанные дни бренд «Баван Ча» стал главным трендом сезона. Служащие шествовали в офисы со стаканчиками с узнаваемым логотипом, взахлёб обсуждая новинку с коллегами.
Интернет и реальный мир слились в едином экстазе вокруг трёх букв: «Ба-ван-Ча».
Феноменальный, грандиозный успех! И показатели продолжали расти по экспоненте.
Что же касается жалких потуг сети «Байвэй», нанявшей актрису Юй Лин для создания фейковых очередей, то их реклама попросту утонула в этом океане хайпа. Более того, когда служба безопасности «Горячих трендов» провела внутреннее расследование, с поличным скрутила А-Куня и снесла все купленные хештеги «Байвэй», фанаты Юй Лин окончательно запутались. Передавая слухи из уст в уста, они решили, что их любимица пила именно «Баван Ча»… и дружным строем пополнили очереди к павильонам Цинь Цзяня!
Главный региональный офис франчайзи «Сюэе».
Братья Чжан — Чжан Чао и Чжан Пу — сидели над картами и финансовыми отчётами, верстая план экспансии.
Чжан Пу воодушевлённо размахивал ручкой:
— Банк одобрил нам крупную кредитную линию! Я уже направил людей зафрахтовать лучшие помещения под ремонт. Всё запустим под брендом «Сюэе Бинчэн»! Я всё просчитал: этих денег хватит минимум на триста новых точек! А чистая прибыль составит…
Он продолжал с упоением сыпать цифрами, но Чжан Чао оставался угрюм и молчалив.
Чжан Пу нахмурился:
— Ты что, до сих пор думаешь о «Баван Ча»? Забудь! Прошлый раз ты взял пятьдесят точек — это и так было с твоей стороны полнейшим бредом. Мы и без того оказали Цинь Цзяню царскую услугу!
Чжан Чао вздохнул:
— На личной встрече директор Цинь давал чётко понять: он хочет, чтобы мы параллельно развивали оба его бренда. Если мы хватанём триста точек «Сюэе Бинчэн» и ни одной «Баван Ча», это будет выглядеть как откровенное неуважение. Нам этого не простят.
— Неуважение?! — вспылил Чжан Пу. — Да пошёл он со своим уважением! Пятидесяти точек ему мало?! Мы и так проявили к нему максимум лояльности!
Чжан Чао собиравшийся возразить, не успел вымолвить и слова.
Бум!
Дверь кабинета слетела с петель, и внутрь запыхавшийся влетела секретарша:
— Директор Чжан! Господин Чжан!
Чжан Пу сурово окинул её взглядом:
— Ты чего влетаешь без стука?! Что за паника? С банковским кредитом проблемы?!
— С кредитом всё в порядке! — тяжело дыша, ответила девушка.
— Проблемы на торговых точках? — нахмурился Чжан Чао.
Секретарша торопливо закивала и тут же замотала головой:
— Проблемы… То есть нет, не проблемы, а настоящее безумие! Но в хорошем смысле!
— В каком ещё хорошем? — не понял Чжан Пу. — У «Сюэе Бинчэн» опять продажи подскочили?
— Да не у «Сюэе»! У «Баван Ча»! На всех наших пятидесяти точках «Баван Ча» невероятный ажиотаж! Продажи зашкаливают, перед дверями бесконечные очереди, сметут всё подчистую! Берегут только самую дорогую элитную линейку, но и её скоро расхватают! Сырьё на складах на исходе! «Баван Ча» взлетела… Взлетела так, что жара стоит по всей стране!
Что?!
Чжан Пу подскочил на месте:
— Ты ничего не путаешь?! Точно «Баван Ча», а не «Сюэе Бинчэн»?!
Девушка истово закивала и выложила на стол свежую сводку:
— Вот! Я набросала экспресс-отчёт по основным филиалам.
Чжан Чао выхватил листы, Чжан Пу вытянул шею, въедаясь глазами в цифры. По мере чтения глаза обоих братьев округлялись, пока не стали размером с блюдца. Объёмы продаж за полдня выглядели настолько аномально, что казались плодом чьей-то безумной фантазии.
— Да как такое возможно?! — поражённо выдохнул Чжан Пу. — Это сколько же народу надо прокачать через кассу?! Они что, там круглосуточно стоят?!
— Именно! — подтвердила секретарша. — Очереди не уменьшаются ни на человека!
— Да что там происходит, чёрт возьми?! — рябчик в голосе Чжан Чао выдавал высшую степень крайнего изумления.
— Загляните в горячие тренды на телефонах, господа директора, — тихо посоветовала девушка.
Тренды?
Братья переглянулись. Оба принадлежали к типу бизнесменов первой волны: пахали с утра до ночи и к социальным сетям относились с прохладцей, предпочитая узнавать новости из вечерних выпусков по телевизору.
Суетливо достав смартфоны, они зашли на новостной агрегатор и… онемели.
Экран пестрил бесконечными заголовками, содержащими словосочетание «Баван Ча».
Это…
Вот это…
Чжан Чао: (☉_☉)
Чжан Пу: (⊙_◎)
Они уставились друг на друга, читая в глазах оппонента дикий, нечеловеческий шок. Нанять несколько десятков топовых звёзд первой величины для раскрутки чайных стаканчиков?! Создать всенациональный психоз?! Такое им не могло присниться даже в самых смелых фантазиях. Масштаб затрат казался астрономическим! Сколько же миллионов долларов ушло на гонорары этим идолам?!
Но главное — братья прекрасно знали законы шоу-бизнеса. Звёзды первой величины панически боялись марать имя рекламой дешевого общепита, бережя имидж для люксовых брендов.
А Цинь Цзянь не просто прогнул эти правила — он ломал их через колено, оптом загнав элиту сцены в свои чайные павильоны!
Невероятно… Просто уму непостижимо!
— Как… Как он это сделал? — прошептал Чжан Пу, сглатывая слюну, и выразительно чертанул ребром ладони по горлу. — Неужели… нажал на них? Поставил на уши силовые структуры?
Чжан Чао лишь молча зажмурился.