Глава 631 - Эпоха состязания в худшем
— А...
— Чего?..
Ван Тао, Чжао Шаньхэ, Сунь Юань и остальные руководители застыли в полном недоумении. На лицах читалось абсолютное непонимание того, к чему клонит их лидер.
Принудить всех звезд первой величины бесплатно рекламировать «Баван Ча»? Да как такое вообще возможно? В какую астрономическую сумму это выльется?
Даже сейчас, в две тысячи одиннадцатом году, гонорары топовых знаменитостей за амбассадорство достигали грандиозных масштабов. Для корпорации «Хэйлун», с её-то капиталами, не составило бы труда нанять одну или двух звезд. Но заставить рекламировать бренд абсолютно всех артистов, снимающихся в Хэндяне... Да ещё и, как утверждал Цинь Цзян, совершенно даром?
— Неужели... — Лицо Чжао Шаньхэ внезапно озарилось вспышкой «озарения». Он хищно сжал пальцы в жест захвата и понизил голос: — Цзян-ге, я понял твои слова! Всё сделаем в лучших традициях. Я лично возьму пару проверенных костоломов и займусь этим. Скрутим всех до единого. Пока не напишут хвалебный пост — из подвала не выпустят. Не переживай, я сработаю аккуратно...
Он уже развернулся, намереваясь рвануть к выходу, как его настиг резкий окрик:
— Стой! — рябнул Цинь Цзян.
Чжу Чжэн тоже отреагировал моментально, всплеснув руками:
— Ты в своем уме?! Поехать в Хэндянь и похитить всех известных актеров страны? Представляешь, какой поднимется скандал на весь Китай?! Кто потом будет улаживать последствия?
Чжао Шаньхэ замер посреди кабинета, хлопая глазами в глубоком замешательстве.
Ван Тао и остальные выглядели не менее растерянными. Впрочем, даже умудренный опытом Чжу Чжэн перевёл озадаченный взгляд на Цинь Цзяна. Он прекрасно понимал: его босс наверняка измыслил очередной изощренный и нестандартный ход. Но какова логика? Каким образом можно заставить своенравных звезд делать бесплатный пиар?
С какой стати?
За спиной каждого артиста стоят влиятельные продюсерские центры, штаб-квартиры которых находятся далеко за пределами северных провинций. Они ни капли не боятся влияния «Хэйлун».
Цинь Цзян лишь едва заметно улыбнулся.
Заставить звезд работать на себя — разве это трудно? Возможно, для кого-то это неподъемная задача. Но стоит взглянуть на проблему под другим углом — и решение оказывается изящным, простым и, главное, не требующим ни гроша затрат, при невероятной эффективности.
Раньше ему не требовалось прибегать к грязным маркетинговым уловкам. Но сейчас, когда нужно мгновенно впечатать название нового бренда в сознание миллионной аудитории, хороши любые методы.
— Всё просто, — спокойно проговорил Цинь Цзян, обведя присутствующих взглядом. — Как только наша съемочная группа прибудет в Хэндянь, артисты из агентства «Сингуан Юэюй» должны втереться в доверие к коллегам из других съемочных групп. Никаких навязчивых дружеских связей — так, легкие приятельские беседы. Затем они начнут заказывать «Баван Ча» прямо на съемочные площадки. Заказывать щедро, угощая абсолютно всех бесплатно. А в это время папарацци будут без устали щелкать объективами, снимая, как именитые актеры и актрисы смакуют наш напиток. Чем больше снимков — тем лучше.
Он сделал паузу и продолжил:
— Дальше в дело вступает отдел продвижения. В сеть вбрасывается лавина фотографий со знаменитостями, держащими в руках наши стаканчики. Мы начинаем раздувать дискуссию с самых разных ракурсов: что же это за феноменальный бренд «Баван Ча», которому так безоговорочно доверяют кумиры миллионов? Главное — ни слова от имени корпорации «Хэйлун». Этот стадный эффект среди звезд моментально породит масштабную сетевую истерию. А «Баван Ча» останется лишь оседлать эту волну хайпа и пожать плоды оглушительного успеха.
Ван Тао застыл с открытым ртом.
На лице Чжао Шаньхэ застыло неописуемое выражение.
Бай Лу лишь удивленно моргала.
Серьёзно?
Так вообще можно делать?! Просто напоить людей чаем — и заставить их невольно стать лицом рекламной кампании? Неужели в бизнесе срабатывают подобные фокусы?
— Но... — подал голос Сунь Юань, нахмурившись. — А если актеры догадаются о подвохе? Они же взбесятся! Начнут выступать с опровержениями!
Цинь Цзян промолчал, предоставив слово своему заместителю.
— И что именно они будут опровергать? — хмыкнул Чжу Чжэн, мгновенно уловивший суть. — Опровергать, что пили «Баван Ча»? Или что они не являются официальными амбассадорами? Так мы их лицом бренда и не объявляли.
— Но мы же запустим рекламу... — пробормотал Чжао Шаньхэ.
— Какую еще рекламу? — перебил его Чжу Чжэн. — Это стихийные обсуждения пользователей интернета! При чем тут мы? А если кто-то из звезд решит подать на корпорацию «Хэйлун» в суд — что ж, добро пожаловать в зал заседаний. Во-первых, выграть такой процесс им будет крайне непросто. Во-вторых, пока тянется судебная тяжба, узнаваемость «Баван Ча» взлетит до небес. Все будут гадать: что же за волшебный чай такой, из-за которого судятся знаменитости? К тому же для самих актеров этот процесс станет пустой тратой времени и денег, да еще и нанесет удар по их репутации среди простых людей. Подумаешь, стаканчик чая! Мы ведь не печатали их лица на баннерах, всё крутится исключительно в соцсетях...
Сначала Чжу Чжэн не вполне понимал замысел Цинь Цзяна, но едва тот озвучил первые детали, перед его мысленным взором выстроилась вся комбинация.
Цинь Цзян удовлетворенно кивнул.
Именно такого эффекта он и добивался. В этой партии знаменитости превращались в пешки: им оставалось лишь безропотно принимать правила игры. Попытка сопротивления не принесла бы плодов — напротив, она сыграла бы на руку компании.
Грязно?
Возможно.
Но таковы законы первоначального накопления капитала. По сравнению с тем, как пробивали себе дорогу другие финансовые гиганты, подобная уловка корпорации «Хэйлун» выглядела почти невинной детской забавой.
Спустя годы он сможет со смехом рассказывать об этом как о веселом курьезе. Мы живем в эпоху состязания в худшем: пока вокруг существуют те, кто поступает куда гнуснее, твои методы будут казаться абсолютно нормальными. Разве не так?
В этот момент Чжао Шаньхэ, Ван Тао и Бай Лу смотрели на своего босса с чувством, в котором безграничное восхищение смешивалось с легкой отропью.
И правда. Как там говорилось?
У тех, кто правит миром... сердца всегда чернее сажи!
Их взгляды синхронно переместились на Чжу Чжэна.
Ну да... У второго человека в компании душа ничуть не чище!
...
Время неумолимо текло вперед.
Юг страны.
Чжэцзянский университет, общежитие третьего курса филологического факультета. В одной из комнат несколько студентов наперебой обсуждали свое туманное будущее:
— В следующем году стажировка, а я ума не приложу, куда податься... Какая работа вообще подходит под нашу специальность?
— Под специальность? — хмыкнул один из парней. — Тут и думать нечего — учителем в школу. Я уже решил: вернусь в свой родной городок, устроюсь в старшие классы. Доход стабильный, наводнения и засухи не страшны, да еще и летние с зимними каникулами. Сказка!
— А я планирую в магистратуру, — подал голос второй. — Попробую зацепиться в вузе или пробиться на госслужбу.
— Я хочу писать статьи, стать сценаристом... Вдруг получится устроиться на телевидение?
Они предавались мечтам о грядущей карьере, как вдруг один из студентов повернулся к юноше, непрерывно стучавшему по клавишам ноутбука:
— Сяо Бай, да на что ты там уставился с таким усердием? Опять роман пишешь? И что, твои писульки приносят хоть какой-то грош? Ты каждый день за компом торчишь. А после выпуска что делать думаешь? Писательством зарабатывать? Да развлекалочка это, а не профессия! К тому же эти твои драки да кровопролития — в них же нет ни капли настоящей литературы...
Парня за компьютером на самом деле зовуть Сян Бай, но друзья кличут его просто Сяо Бай. Не отрывая взгляда от экрана, он вздохнул:
— Какая еще "высокая литература"? Я просто хочу заработать немного денег. И кто вам сказал, что сетевая проза — не путь? Вы хоть знаете, сколько зарабатывают авторы топовых веб-романов? Слышал, у некоторых выходит больше миллиона в год!
— Миллиона? — Однокурсники скептически скривились, пренебрежительно фыркнув. — Даже если про миллион правда — какая в этих сказках ценность? Чтиво для умов, не больше.
Сяо Баю надоело спорить с этими сухими сухарями.
— Да ничего вы не понимаете! Литература... Главное — чтобы людям нравилось читать. Какая польза от «высокой словесности», если она никому не интересна? Ладно, забей. Лучше послушайте, на что я только что наткнулся. Знаете сеть чаевых «Сюэе Бинчэн»? Ну, та лавочка возле наших ворот. Они запустили в интернете грандиозный конкурс на лучший рекламный слоган. Победителя определят открытым голосованием, и организаторы обещают реальные деньги!
— Деньги? — насторожился один из сожителей. — И сколько дают?
— За первое место — целый миллион! — вылил на них ушат холодной воды Сяо Бай. — За второе — триста тысяч. Да там даже первой сотне участникам выплаты предусмотрены!
— Сколько-сколько?!
Все присутствующие в комнате как по команде уставились на него, отказываясь верить своим ушам.
Миллион?!
Что за бред?
— Да ну, гонишь! — фыркнул сожитель. — Миллион? Да эта вшивая лавочка со всем своим оборудованием и потрохами миллиона не стоит!
— У них не одна лавка, — спокойно возразил Сяо Бай. — Поговаривают, по всей стране у них уже под тысячу точек. Это крупная франшиза. Я хочу попробовать отправить вариант. Всё равно голосование в сети, денег за участие не берут — не выйдет, так хоть развлекусь.