Глава 444: Смелые конкуренты
Возможно, KiShin iPhone оснащен более мощным чипом, чем оригинальный iPhone 1 из прошлого Шина, но он понимал, что мощный чип не лишен недостатков.
Главной проблемой было время работы от батареи: возросшая вычислительная мощность чипа означала, что он потреблял больше энергии, что приводило к сокращению времени работы батареи.
В результате Шин поручил своей исследовательской группе сосредоточиться на том, чтобы сделать чип iPhone 1 более энергоэффективным. Они углубились в оптимизацию архитектуры чипа, ища способы снижения энергопотребления без ущерба для производительности. Это включало тонкую настройку баланса между вычислительной мощностью и потреблением энергии, гарантируя, что телефон сможет предлагать расширенные функции, сохраняя при этом разумный срок службы батареи.
---
В конкурентной среде индустрии сотовых телефонов телефоны KiShin были предметом шуток в рекламных роликах, как в Японии, так и в США. Компании Motorola, Suzuki и Tora не сдерживались, высмеивая KiShin Mobile (KM) и одновременно продвигая свою собственную продукцию.
В типичной рекламе Motorola элегантный, утонченный пользователь выставлял напоказ свой последний телефон, а затем к нему подходил кто-то с громоздким по мировым стандартам 2002 года и, по-видимому, устаревшим устройством. «Это новый KM?» — спрашивал пользователь Motorola, едва скрывая ухмылку. «О, я помню, когда телефоны выглядели так!» Затем на экране появлялось элегантное устройство Motorola со слоганом: «Шаг в будущее, а не в прошлое».
Подход Suzuki был более прямым. Они устроили сравнение бок о бок. С одной стороны, был яркий, современный телефон Suzuki, демонстрирующий яркие цвета и элегантный дизайн. С другой стороны, скучный, неуклюжий телефон KM. «Зачем соглашаться на меньшее, когда можно получить лучшее?» — предлагал закадровый голос, подчеркивая резкий контраст между инновациями и устареванием.
Рекламные ролики Tora были самыми издевательскими, в них была комическая сценка, в которой персонажи с трудом использовали KM, преувеличивая его размер и медлительность, а затем переключались на телефон Tora, демонстрируя немедленное улучшение своего счастья и производительности. «Не позволяйте телефону замедлять вас», — гласила шутка, явно подкалывая предложения KiShin.
«КМ? (KiShin Mobile), какое ужасное имя!»
«Сначала у них были приличные телефоны, настоящие законодатели моды. Но после 1999 года KiShin просто не могла угнаться за остальным рынком сотовых телефонов. Если учесть, как идут дела, я не удивлюсь, если они вообще выйдут из мобильной гонки».
«Я в этом не уверен. KiShin по-прежнему получает прибыль от своего мобильного подразделения, так что сомневаюсь, что они куда-то уйдут в ближайшее время».
«Возможно, но, честно говоря, KiShin лучше бы занимались тем, что они знают лучше всего — видеоиграми».
«Да, я согласен. Им действительно стоит сосредоточиться на играх».
Шин, как председатель KiShin, прекрасно знал о тактике, используемой японскими компаниями для подрыва его продукции. Они преувеличивали размер и старомодный дизайн моделей телефонов KiShin в своих рекламах, заставляя свои собственные продукты казаться превосходящими по сравнению с ними.
Возможно, годы молчания KiShin в мобильной индустрии, воздержание от реагирования на насмешки и издевательства в рекламных роликах конкурентов, придали смелости этим конкурирующим компаниям продолжить высмеивать присутствие KiShin на мобильном рынке.
Вечером дома, пока Шин отдыхал с семьей, ел закуски и смотрел телевизор, реклама телефонов Motorola, Suzuki и Tora время от времени прерывала их просмотр. Эти рекламные ролики не упускали ни одной возможности высмеять телефоны КиШина, постоянно напоминая о конкурентном давлении, с которым сталкивается его компания.
Пока они смотрели телевизор, Шиничи не мог не усмехнуться: «Хе-хе, не могу поверить, что могучий КиШин проигрывает...» Он позаботился о том, чтобы его отец, Шин, услышал подкол, чем вызвал смех у Миры, жены Шина.
Шин сохранял спокойствие, улыбнулся и ответил: «Хм. Подождите три месяца. Ситуация на мобильном рынке изменится с новыми предложениями KiShin...»
Шиничи, не в силах удержаться от очередной подколки, хихикнул: «Эээ, звучит как чье-то хвастовство».
Не в силах больше оставаться серьезным, Шин игриво взъерошил волосы Шиничи, упрекая: «Сопляк, ты становишься слишком наглым».
Видя, что Шиничи не отступает, Шин принялся щекотать его, заставляя Шиничи смеяться и, в конце концов, выбрасывать белый флаг в знак капитуляции.
Пока Шин продолжал щекотать Шиничи, Мира наблюдала за ними с серьезным выражением лица. Она полностью осознавала «предложения», о которых говорил Шин, и у нее не было никаких сомнений: это был iPhone.
С точки зрения Миры, такой запуск продукта мог бы полностью переопределить рынок. Выпуск iPhone был бы не просто инновационным; он был бы революционным, радикально изменив ландшафт мобильной индустрии.
Мира искренне беспокоилась о семейном бизнесе Шина, Suzuki. Появление iPhone означало больше, чем просто новый гаджет; оно символизировало конец эпохи традиционных телефонов с кнопочными панелями и маленькими экранами. Она понимала, что у отрасли не будет выбора, кроме как принять большие сенсорные дисплеи, сделав физические кнопочные панели устаревшими.
Влияние iPhone будет глубоким. Он установит новые стандарты того, что потребители ожидают от своих мобильных устройств, повлияв на дизайн, функциональность и пользовательский интерфейс. Традиционные производители телефонов окажутся на перепутье: быстро адаптироваться к этой новой парадигме сенсорного экрана или столкнуться с потенциальным упадком. Сдвиг не только повлияет на визуальные и тактильные аспекты телефонов, но и откроет новую волну приложений и сервисов, разработанных для сенсорных интерфейсов, существенно изменив то, как люди взаимодействуют со своими устройствами.