Глава 46 Релиз
В последнее время в Старнете было не продохнуть от новостей. Если отбросить всё лишнее, то затяжное противостояние между грядущим хитом платформы Цяньсу «Звездные воины» и новинкой от студии Кролик-игрок «Хроники миллиарда лет» давало публике тонны пищи для размышлений.
Точнее говоря, это Платформа Цяньсу в одностороннем порядке ввязалась в гонку. Стоило Юнь И выложить ролик, как они тут же выпускали свой. Стоило Юнь И опубликовать концепт-арты Паньгу и Нюйвы, как на следующий день Цяньсу выкатывала чертежи сразу двух новых мехов.
Похоже, решив окончательно задавить «Хроники», они привлекли к рекламе топовых звезд. Промо-ролики крутили на медиафасадах небоскребов, постеры игры красовались на бортах магнипланов… По сведениям, которые раздобыл Юнь И, изначально бюджет на маркетинг составлял десять миллионов, но внезапное появление конкурента спутало карты. Рекламный отдел Цяньсу на экстренном совещании выбил еще десятку сверху – и всё ради того, чтобы 21 декабря их онлайн растоптал выскочек.
Впрочем, Хуа Ю сразу дала установку: работать в своем темпе и не вестись на провокации. Каким бы крутым ни был пиар, если качество игры подкачает – это лишь усилит волну негатива.
Поэтому официальный аккаунт «Хроник» методично, день за днем, делился крупицами лора и короткими видео, не тратя на агрессивную рекламу ни кредита.
Такой «дзен-подход» доводил фанатов до белого каления. В комментариях то и дело всплывали гневные призывы: мол, возьмитесь уже за ум и займитесь продвижением, а то в день релиза будет стыдно, когда все уйдут к соседям.
Поклонники Цяньсу и «Звездных воинов» тоже не упускали шанса заглянуть на огонек и поглумиться над «нищей конторкой», у которой даже на рекламу денег нет, только и остается, что посты в соцсетях строчить.
Правда, после того как фанаты «Хроник» объединялись и давали коллективный отпор, тролли обычно ретировались, бросив напоследок пафосное:
— Посмотрим, как долго вы еще продергаетесь.
За неделю до выхода игры Хуа Ю официально подписала контракт с Линси, подтвердив, что проект появится на площадке Звездные Игры.
Не прошло и десяти минут после подписания бумаг, как Линси обрушила на сеть всю мощь своей маркетинговой машины. Поскольку все детали сотрудничества были обговорены заранее, рекламный отдел Линси подготовил план загодя – им оставалось только дождаться отмашки, чтобы запустить процесс.
Линси не зря считали «батей» межзвездного интернета: стоило им включиться, как число предрегистраций за сутки подскочило на целых пятьсот миллионов.
Для сравнения: за все предыдущие недели самостоятельного пиара Хуа Ю и команда набрали чуть больше миллиарда.
К моменту запуска 21 декабря у «Звездных воинов» было 8,6 миллиарда заявок, в то время как «Хроники миллиарда лет» едва дотянули до 3,9 миллиарда – меньше половины от показателей конкурента.
Суббота, 21-е число. День, когда полагается отсыпаться после рабочей недели, но миллионы геймеров вскочили ни свет ни заря, ожидая открытия серверов.
В 10:00 утра состоялся официальный релиз «Звездных воинов». Меньше чем за час количество игроков превысило 10 миллиардов.
В 10:30 открылся доступ к скачиванию «Хроник миллиарда лет». Спустя час в игру зашли 3,2 миллиарда человек.
Шустрые игровые СМИ уже вовсю строчили статьи.
«Битва новинок: кому достанется корона?»
«Как все мы знаем, сегодня состоялся одновременный релиз двух крупных проектов. Какова же ситуация на текущий момент? Ваш покорный слуга готов поделиться инсайдами. По моим данным, игра из четырех слов [Звездные воины] уже приняла более 10 миллиардов пользователей, в то время как проект из трех слов [Хроники] довольствуется скромными 2 с лишним миллиардами. Судя по цифрам, фаворит очевиден, что, впрочем, было предсказуемо. За первым проектом стоит гигант индустрии с колоссальным опытом и ресурсами, гарантирующими качество. Второй же – работа маленькой студии. И хотя они сотрудничают с Линси, кроме стартового пиара никакой реальной поддержки от корпорации пока не видно. Совет авторам на будущее: тщательнее выбирайте даты. Пытаясь столкнуться лбами с мастодонтами, можно не только не поймать волну хайпа, но и потерять всё. А что думаете вы?»
Статья с парой десятков просмотров и горсткой комментариев магическим образом оказалась на седьмой строчке трендов.
Явный «занос» кредитов за продвижение.
Но в комментариях под постом начался сущий ад.
[Цифры-то верные, но автор явно предвзят. Дизлайк, отписка, тьфу на тебя.]
[Проходил мимо. Вроде всё по делу, но между строк так и сквозит пренебрежение к «Хроникам». Без комментариев.]
[Лайк! Пусть все видят, что бывает с теми, кто пытается прыгнуть выше головы и тягаться с Цяньсу.]
[Рано шампанское открываете, ребят. У вас всё нормально? Базовая статистика собирается минимум за 24 часа, а вы уже из штанов выпрыгиваете, лишь бы хозяина похвалить.]
[Не трогайте мою уютную маленькую игру. Хватит сравнений, игроки сами разберутся, во что им залипать.]
[Народ, все го в «Звездных воинов»! Там сегодня ивент: скидка 20% на первый донат. Выгода очевидна!]
[Смешно читать. Автор, ты чего про выручку молчишь? Доход у «Хроник» сейчас куда выше, чем у ваших «Воинов», чтоб вы знали.]
[Сравнили тоже. «Воины» – это условно-бесплатная игра с внутриигровыми покупками, а «Хроники» – проект с поэтапным выкупом. Глупо их сопоставлять сейчас, поговорим через месяц.]
[Двойные стандарты такие двойные. Значит, сравнивать глупо? А какого черта вы тогда через час после релиза начали письками мериться?]
[Мусорная статья.]
[Я мимокрокодил, но тут так весело, что скачаю обе. Попробую и вернусь рассказать, что реально круче.]
[Подожду завтрашних данных. Чувствую, автор переобуется в полете. Поиграл я в этих ваших «Воинов»… Ну что сказать – стойкое чувство дежавю.]
[Жиза. Такое ощущение, что я в это уже играл – то ли в прошлой жизни, то ли во сне.]
Один из комментаторов попал в точку: сравнивать F2P-проект с донатом и B2P-игру в первые часы бессмысленно. Бесплатный вход всегда обеспечивает огромный приток игроков, которым не нужно платить за «попробовать». Настоящая проверка начнется, когда выйдет основной контент и заработает система монетизации – тогда и станет ясно, кто останется, а кто уйдет.
И хотя на первый взгляд «Хроники» казались аутсайдерами по онлайну, их выручка уже перевалила за 10 миллиардов. За вычетом всех производственных расходов, налогов и доли Линси, чистая прибыль составила более 8 миллиардов. И это меньше чем за сутки!
В офисе студии Кролик-игрок было не протолкнуться. Сотрудники всех отделов – от разработки и тестеров до художников и сценаристов – столпились в кабинете маркетинга. Все, затаив дыхание, пялились на огромный экран, где в реальном времени обновлялись графики онлайна и доходов.
Спустя долгую минуту Мин Сячжу и Мо Тяньфань переглянулись и одновременно выдохнули. Напряжение, сковывавшее их последние недели, наконец отпустило.
Это движение будто вывело остальных из транса. Сунь Ее начал лихорадочно загибать пальцы, шепча под нос:
— Единицы, десятки, сотни, тысячи… Миллионы… Миллиард… Десять… ДЕСЯТЬ МИЛЛИАРДОВ?!