Глава 62. Вэйсинь выходит из тени (Часть 2)
«Эй, динозавр с верхнего этажа, ты что, в пещере живешь и про Вэйсинь не знаешь? Совсем от жизни отстал!»
«Красотка, дай свой Вэйсинь!»
«Да объясните вы толком, что это за зверь такой — ваш Вэйсинь?!»
В далеком 2010 году швырнуть сто миллионов на маркетинговую акцию было равносильно взрыву ядерной бомбы. Это приковывало внимание почище любого скандала со знаменитостями. Отделу маркетинга даже не приходилось особо напрягаться: пользователи сами, движимые жадностью и азартом, разносили весть по сарафанному радио.
Те, до кого доходило как до жирафа, всё еще строчили глупые вопросы на форумах. А вот акулы, почуявшие запах крови — такие как преданный фанат Вэйсинь Чжэн Чжа — действовали молниеносно. Едва получив заветное пуш-уведомление об акции от официального аккаунта системы, он, не теряя ни секунды, активировал массовую рассылку с приглашениями по всей своей телефонной книге.
Но этого ему показалось мало. Охваченный золотой лихорадкой, Чжэн Чжа перевернул вверх дном всю свою жизнь, раздобыв старые списки контактов из начальной школы, средней школы, старших классов и университета. Он маниакально вбивал номера в телефон, чтобы тут же засыпать их спамом с ссылками на скачивание. Он намеревался выдоить из Технологий Цинхэ столько денег, сколько физически сможет унести.
«Так, у меня тут больше трехсот контактов… Если хотя бы половина из них кликнет и установит эту прогу, я срублю семьсот пятьдесят юаней!» — лихорадочно подсчитывал барыши Чжэн Чжа, потирая вспотевшие ладони. — «Я озолотился! Это же халява! Мне этих денег на полгода разговоров хватит!»
Конечно, реальность оказалась куда более жестокой стервой. Во-первых, львиная доля получателей, увидев странную ссылку с призывом что-то скачать, моментально отправляла сообщение в корзину, свято веря, что это мошеннический спам или вирус. Во-вторых, добрая половина контактов из его пыльных архивов до сих пор ходила с кнопочными "кирпичами", на которые не то что Вэйсинь, даже змейку новую было не установить при всем желании. А из оставшихся счастливчиков со смартфонами многие просто брезгливо морщили носы.
«Мы с тобой сто лет не общались, с какого перепугу я должен тратить трафик и ставить непонятную хрень по твоей указке?» — читалось в их гробовом молчании.
Именно в этот момент и происходила та самая великая проверка социальных связей на прочность. Те, кто всё же переборол лень, перешел по ссылке, скачал приложение и добавил отправителя в друзья, доказывали свою истинную преданность. Таких людей стоило беречь как зеницу ока.
Собственно, в этом и заключался дьявольский гений всей кампании Чжан Шо. Под прикрытием раздачи "бесплатных" денег Вэйсинь проводил самое масштабное в истории страны социологическое тестирование. Механика «пригласи друга из контактов» работала как гигантское сито, отсеивая мертвые души и формируя сверхпрочную, кристально чистую сеть реальных социальных связей.
Это была не просто база пользователей. Это был монолитный фундамент из знакомых, друзей и родственников, разрушить который конкурентам будет практически невозможно. В этом и крылась истинная суть маркетингового шедевра.
Конечно, тупая ковровая бомбардировка контактами не давала стопроцентного результата. Чтобы повысить конверсию, людям приходилось включать обаяние: отправлять персональные, душевные сообщения, объяснять, умолять, а в идеале — лично звонить старым приятелям, с которыми не общались годами. И, как побочный эффект, давно заглохшие дружеские связи внезапно воскресали из пепла! Разве это не чудо? Двойная победа!
Пока Чжэн Чжа, развалившись в кресле, в сладком предвкушении ждал шквала заявок в друзья, он вдруг скосил глаза и поперхнулся воздухом. Его коллега из соседнего отдела, Цю, уже развернул полномасштабную наземную операцию. Этот прохиндей, забив на работу, методично переходил от стола к столу, нависал над сотрудниками и, едва ли не силой отбирая у них телефоны, лично, шаг за шагом, устанавливал им Вэйсинь!
— Да ты издеваешься! Цю, так нечестно! Это грязная игра, удар исподтишка! — взревел Чжэн Чжа, сгорая от праведного гнева.
А в следующую секунду он сам вскочил с места, сбросив маску приличия, и ринулся в бой, вливаясь в ряды агрессивных вербовщиков Вэйсинь. Запах легких денег творил с людьми чудеса.
Подобное безумие синхронно разворачивалось в офисах, университетах и кафетериях по всей стране. Оставим пока за скобками точные цифры установок, но одно можно было сказать наверняка: в этот исторический день слово «Вэйсинь» разорвало все поисковые тренды, превратившись в абсолютный феномен и вырвавшись далеко за пределы узкой гиковской тусовки. Если бы платформы микроблогов уже ввели функцию платных «горячих тем», Чжан Шо не задумываясь выкупил бы парочку, чтобы подлить еще больше бензина в это бушующее пламя.
Но у бешеной популярности была и темная, пугающая сторона. Вэйсинь стал слишком огромным, чтобы оставаться в тени. Радары технологических титанов засекли цель.
Самым убитым горем в этот день был, без сомнения, Лэй Цзюнь. Разработка его собственного детища, Ми-чата, перевалила за экватор, и они готовились помпезно выкатить его уже в следующем месяце. И тут, прямо перед финишной прямой, Вэйсинь выпрыгивает из кустов и срывает банк, собирая все сливки с аудитории! Для Лэй Цзюня это было сродни удару кувалдой по затылку.
«Мы возводили баррикады, окапывались и готовились к кровопролитной войне на истощение против Корпорации Тэнда, а смерть пришла откуда не ждали! Выскочила какая-то темная лошадка и пустила нас под откос!» — в отчаянии скрипел зубами Лэй Цзюнь, чувствуя, как его грандиозные планы рассыпаются в прах.
Однако он не был бы тем самым легендарным Лэй Цзюнем, если бы так просто сдался. Сжав волю в кулак, он созвал свою команду разработчиков, накрутил им хвосты и приказал ночевать в офисе. Они должны были ускориться. Настоящий мужчина не бежит от драки, а встречает удар грудью!
Но Лэй Цзюнь был не единственным, кто в ту ночь лишился сна.
В сверкающих стеклянных небоскребах Корпорации Тэнда царила атмосфера военной тревоги. Высший совет директоров был созван немедленно, и экстренное совещание за закрытыми дверями растянулось на два мучительных часа. Изучив графики роста Вэйсинь, аналитики пришли в ужас.
Вердикт был вынесен единогласно и обжалованию не подлежал:
Столкнувшись лицом к лицу с этой ненасытной, агрессивной акулой в лице Технологий Цинхэ, Корпорации Тэнда больше нельзя было миндальничать и опасаться гипотетических конфликтов с Холдингом Мэнъя. Дипломатия закончилась. Проект их собственного мессенджера — Вэй-чата — должен быть реанимирован немедленно, сегодня же. Их единственная цель — сокрушить Вэйсинь, растоптать его и стереть в порошок, пока он не пустил слишком глубокие корни.
Монополия Тэнда в сфере социальных сетей священна, и любой посягнувший на трон должен быть уничтожен. Чтобы компенсировать отставание, империя бросит в топку проекта Вэй-чат свои лучшие, самые безжалостные кадры и неисчерпаемые ресурсы. Они должны были переломить ход этой игры и нанести сокрушительный ответный удар.