Глава 176. Битва за новогодний прокат
Двадцатое января, восемь часов вечера. До наступления Нового года по лунному календарю оставалось всего двое суток.
«Настройщик» окончательно завершил свое триумфальное шествие по зарубежным экранам. Итоговые цифры замерли на отметке 80 700 000 долларов — результат, который превзошел даже самые смелые ожидания аналитиков. География успеха выглядела впечатляюще:
* Индия: 18 000 000 долларов;
* Южная Корея: 12 200 000 долларов;
* Вьетнам: 8 600 000 долларов;
* Италия: 14 790 000 долларов;
* Франция: 14 400 000 долларов...
Самым лакомым куском на мировой карте кинопроката всегда оставалась Северная Америка. Однако там правили бал «Семь сестер» — крупнейшие голливудские кинокомпании, которые железной хваткой держали ключи от всех кинотеатров. Поскольку Чэнь Цзялэ еще не наладил связи с этими гигантами, «Настройщик» так и не добрался до американского зрителя. Пытаться обойти «семерку» и договариваться с каждым кинотеатром по отдельности было бы безумием: слишком много сил, времени и сомнительный выхлоп.
Больше всего Чэня удивил успех в Индии. По иронии судьбы, в его прошлом мире именно индийская версия «Настройщика» сорвала огромный куш в Китае. Теперь же всё перевернулось: китайская картина пошла войной на индийский рынок. «Колесо сансары совершило полный оборот», — с усмешкой подумал Чэнь. — «Никто не уйдет от возмездия».
Подсчитав общие итоги, он присвистнул. В Китае за 21 день проката фильм собрал 630 800 000 юаней. Зарубежные сборы в 80 700 000 долларов по курсу 6:1 дали еще 480 000 000 юаней.
В сумме «Настройщик» принес 1 110 000 000 юаней.
— Твою же мать... — прошептал Чэнь Цзялэ. — Это даже круче, чем сборы «Нового мира»!
Освоение зарубежных рынков из авантюры превратилось в жизненную необходимость. Единственным минусом была низкая процентная ставка: за границей ему полагалось лишь 25% от кассовых сборов, в то время как дома, благодаря партнерству с Eagle Eye Entertainment, он забирал добрых 35%. С точки зрения чистой маржи, родные пенаты всё еще оставались вне конкуренции.
Когда «Настройщик» покинул сетку сеансов, уступая дорогу новогодним блокбастерам, публика решила, что имя Чэнь Цзялэ на время исчезнет из заголовков. Но не тут-то было. Внезапно, словно гром среди ясного неба, в сети всплыл хэштег, мигом взлетевший в топ-10 блога:
#Шок! Чэнь Цзялэ пропускает новогодний прокат#
.
Комментарии под постом множились со скоростью лесного пожара:
— Да ладно?! Неужели этот безумный трудоголик решил добровольно отдать «золотой» новогодний слот? Он же мог оформить хет-трик и стать трехкратным чемпионом! Какая потеря...
— Хнык-хнык... А я так надеялся сходить на «Пегас 2»... И что теперь? В расписании вообще нет ни одного фильма от Чэнь Цзялэ!
— Ребят, да он за год выдал четыре ленты и оккупировал топ-3 по сборам. Дайте человеку выдохнуть, он и так прыгнул выше головы.
— Жаль, очень жаль. Ходили слухи, что он закончил съемки нового проекта еще в начале января. Я был уверен, что увижу его на каникулах. Полное разочарование.
— Новогодние праздники без фильма Чэня — это как ужин без десерта. Всё, решено: в кино не иду, буду сидеть дома и смотреть «Новогодний гала-концерт».
— Согласен! Новогодний прокат — это время комедий, а Чэнь Цзялэ — наш неоспоримый Король Комедии.
— Хе-хе, ну теперь-то конкуренты вздохнут свободно. Посмотрите, как они засуетились! Стоило им пронюхать, что Чэня не будет, как они поперли в этот слот всей толпой. Даже те, кто планировал выходить в марте, резко перенесли премьеры.
Действительно, отсутствие главного фаворита превратило предпраздничную гонку в кровавую баню. Сразу несколько киностудий, почуяв запах легкой добычи, втиснули свои проекты в график. В итоге за кошельки зрителей готовились сразиться более тридцати картин. Каждый продюсер втайне верил, что именно его детище займет вакантное место на троне.
Увы, мечты разбивались о суровую реальность. Количество экранов в стране было ограничено, а сетка сеансов — не резиновая. Конкуренция за время показа стала запредельной. Чтобы хоть как-то выделиться, студии начали вливать астрономические суммы в маркетинг.
Например, Qinren Entertainment поставила всё на кон, продвигая свой главный проект года — «Десять тысяч лет — это слишком долго». Деньги лились рекой на «джинсу» в прессе и рекламные площади. Плакаты с кадрами из фильма теперь мозолили глаза повсюду: в автобусах, вагонах метро и на остановках. Они явно метили в чемпионы.
В офисе Qinren Entertainment царила атмосфера военного штаба. Президент Дэн Чжиган восседал во главе стола, выслушивая доклады о ходе рекламной кампании.
— Последние данные: мы разместили 823 плаката на автобусных остановках, — рапортовал подчиненный. — Плюс 137 баннеров в метро и 74 в элитных жилых комплексах. В крупнейших торговых центрах установлено 155 гигантских инсталляций. Стоимость одной позиции варьируется от одной до нескольких тысяч юаней. Общий бюджет наружной рекламы уже составил 570 000 юаней.
Следом поднялся другой менеджер:
— Мы выкупили главные страницы на всех крупных порталах, форумах и в блогах. Цена за блок — от десятков до сотен тысяч юаней. Суммарно — 220 000 юаней.
Очередь дошла до телевидения:
— У нас выкуплено 23 рекламных слота на различных каналах. Бюджет ТВ-продвижения — 160 000 юаней.
Последним выступил глава отдела по связям с общественностью:
— Мы закончили работу с сетевыми писателями и профессиональными критиками. Опубликовано 73 хвалебные рецензии. «Водяная армия» уже приступила к работе: крутят лайки и пишут восторженные комментарии. На это ушло еще 83 000 юаней.
Дэн Чжиган обвел взглядом собравшихся. Его глаза фанатично блестели. Он резко встал и с силой ударил ладонью по столу:
— Отличная работа! Нам нужна ковровая бомбардировка! Каждый житель этой страны, от мала до велика, должен мечтать попасть на наш сеанс. Вы и сами знаете статистику: позапрошлый год — «Lost on Journey» собирает 760 000 000 юаней. Прошлый год — «Пегас: Initial D» берет планку в 880 000 000. Чэнь Цзялэ два года подряд ставил рекорды именно в новогодний период. И что это значит?
Дэн Чжиган сделал эффектную паузу.
— Это значит, что тот, кто заберет новогоднюю корону, автоматически впишет свое имя в историю как новый рекордсмен! Наша цель — сокрушить достижение «Пегас: Initial D» в 880 000 000 и пойти на штурм абсолютного рекорда «Lost in Thailand» в 1 400 000 000 юаней!
Президент вскинул правую руку в волевом жесте.
— Если мы возьмем золото в этом прокате, обещаю: в этом году бонусы у всех присутствующих удвоятся! Вы со мной?! У нас хватит духу?!
— ДА!!! — грянул хор голосов, от которого задрожали стекла в конференц-зале.
— Громче! Я вас не слышу!
— ДА-А-А!!! — неистовый рев прокатился по коридорам офиса.
Подобные сцены разыгрывались сейчас в штаб-квартирах десятков кинокомпаний. В индустрии укоренилось твердое убеждение: новогодний прокат — это кузница рекордов. И доля истины в этом была: экономика росла, доходы населения увеличивались, и кассовые сборы в Китае с каждым годом пробивали очередной исторический потолок.