Глава 171. Рекламный контракт утверждён (Часть 1)
— О! — Чэнь Цзялэ с пониманием кивнул, задумчиво постукивая пальцами по полированной столешнице. — А ведь звучит.
Этот рекламный слоган был по-настоящему классическим, бьющим точно в цель. Пожалуй, по силе и лаконичности он вполне мог потягаться со знаменитой, наделавшей шуму фразой небезызвестного бухгалтера Цзя — «Задохнуться ради мечты».
Однако Чэнь Цзялэ, как человек с тонким чувством трендов, прекрасно осознавал: все последующие рекламные кампании мобильных телефонов этой серии уже никогда не смогут превзойти легендарный лозунг первого поколения — «Рождённый для энтузиастов». Дальнейшие попытки маркетологов выглядели бледно на фоне этого шедевра.
«Просто быстрый!» — безыскусно гласил лозунг второго поколения.
«Самый быстрый смартфон на сегодняшний день!» — отчаянно кричала реклама третьего.
«Путешествие куска стали в мир искусства», — с претензией на высокую философию заявляло четвёртое поколение.
«Более десятка чёрных технологий: невероятно лёгкий и быстрый!» — хвасталось пятое, пытаясь задавить покупателя сухими терминами.
И, наконец, шестое поколение уверяло: «С одной стороны — технологии, с другой — искусство».
Была ещё рекламная кампания для линейки Note, слоган которой звучал как кокетливое «Я красива, а ты — ещё красивее». Что же касается того, кто именно стал лицом этого смартфона в прошлой жизни, любой желающий мог легко найти эту информацию в сети.
— И сколько же ваша уважаемая компания планирует выделить на оплату этого контракта? — Чэнь Цзялэ слегка выпрямился в кресле, а в его голосе зазвучали подчёркнуто деловые, холодноватые нотки.
По правде говоря, сама сумма гонорара волновала его в последнюю очередь. Для него деньги уже давно перестали быть мерилом успеха или главной мотивацией. Если бы он действительно гнался исключительно за звонкой монетой, то без малейших колебаний принял бы недавнее предложение об участии в проекте, где Чжоу Сюнь предлагала ему гонорар за сценарий в размере 50 000 000 юаней. Зачем бы ему тогда было с таким упорством выторговывать жалкие крохи за съёмки в рекламе?
Тем более, что после оглушительного триумфа в киноиндустрии к нему нескончаемым потоком потянулись инвесторы. Капиталисты буквально размахивали перед его носом чемоданами, набитыми наличностью: одни умоляли снять для них фильм, другие жаждали заполучить его на главную роль, а представители брендов обивали пороги, умоляя стать лицом их продуктов.
Но Чэнь Цзялэ безжалостно отвергал все предложения одно за другим. Даже его старший брат, Чэнь Цзяци, находившийся сейчас на самом пике популярности, имел на руках лишь один-единственный рекламный контракт — с брендом Snow King Tea Queen.
Причины, по которым молодой режиссёр столь категорично отказывался от сотрудничества с другими компаниями, были предельно просты и прагматичны.
Во-первых, катастрофическая нехватка времени.
Во-вторых, полное отсутствие понимания специфики большинства предлагаемых брендов.
И, в-третьих, нежелание терять личную свободу.
Ведь когда артист подписывает контракт с компанией, это вовсе не ограничивается банальным «посветить лицом в кадре» и произнести пару заученных фраз на камеру. Как только чернила на бумаге высыхают, на плечи звезды ложится тяжелейший груз юридических обязательств.
Взять, к примеру, старшего брата. Став официальным амбассадором Snow King Tea Queen, Чэнь Цзяци лишился права пить чай с молоком от любого другого производителя на публике. Появись он перед папарацци со стаканчиком конкурентов — и это расценивалось бы как грубейшее нарушение условий контракта, влекущее за собой гигантские штрафы.
Конечно, за закрытыми дверями собственного дома за тобой никто не следит. Вдали от посторонних глаз ты волен пить и есть всё, что душа пожелает. Главное — чтобы ни один пронырливый фотограф не смог запечатлеть этот момент. Именно по такой схеме и действовало подавляющее большинство звёзд шоу-бизнеса: на публике они лучезарно улыбались, демонстрируя продукт спонсора, а возвращаясь домой, брезгливо отбрасывали его в сторону и брали в руки товар конкурентов, который нравился им куда больше.
Кроме того, выбор бренда для рекламы был сродни прогулке по минному полю. Если компания, которую ты представляешь, внезапно окажется в центре грандиозного скандала, её дурная слава неминуемо запятнает и твоё собственное имя. Достаточно было вспомнить печально известный случай 2010 года, когда бренд шампуня, который рекламировал сам Джеки Чан, оказался в эпицентре разрушительного информационного шторма. Репутация легендарного актёра серьёзно пострадала, а следом по цепочке досталось и другим компаниям, с которыми он сотрудничал.
Именно поэтому Чэнь Цзялэ твёрдо усвоил: в вопросах рекламы принцип «чем больше, тем лучше» категорически не работает.
Единственная причина, по которой он сейчас вообще вёл переговоры с этим человеком, заключалась в том, что он сам являлся акционером обеих компаний. По сути, он рекламировал свой собственный бизнес. А вопрос о гонораре был задан лишь с одной целью — прощупать почву и понять, во сколько рынок оценивает его текущий статус.
А статус для деятеля искусств — это всё. Гонорары за съёмки в кино, оплата рекламных интеграций, отношение прессы — всё это жёстко привязано к твоей медийной стоимости. В этом жестоком бизнесе нельзя просто сказать: «Мы с тобой друзья, так что я сделаю скидку» или «Ты мне не нравишься, плати вдвое больше». Всё строго регламентировано рыночной ценой. Говоря более профессиональным языком, это называется «калибр звезды». Именно он определяет, будешь ли ты стоять в самом центре на групповой фотографии, или тебя задвинут на задний план.
Услышав прямой вопрос, Ван Хуа заметно занервничал. На его лбу выступила испарина, а мозг лихорадочно заработал, пытаясь подобрать правильную цифру. Перед тем как прийти сюда, он провёл колоссальную подготовительную работу: досконально изучил всю доступную информацию о братьях из Студия Циле, включая подробнейший психологический портрет обоих.
И результаты этого исследования повергли его в шок. Эти двое оказались настоящими белыми воронами в насквозь прогнившем и меркантильном мире шоу-бизнеса! Взлетев на вершину Олимпа, они не бросились сниматься во второсортной рекламе, не поехали с чёсом по корпоративам и не пытались монетизировать свою славу сомнительными способами. Они просто продолжали фанатично снимать кино. Один проект сменялся другим, и журналистам приходилось изрядно попотеть, чтобы хотя бы мельком увидеть их вживую.