Глава 14. Рекламный контракт акция «Купи один — получи второй в подарок»
Глава 14. Рекламный контракт: акция «Купи один — получи второй в подарок»?
Фильм «Going by the Book» в его прежнем мире был признанной классикой корейского малобюджетного кино. История эта, словно редкий драгоценный камень, имела несколько огранок: оригинальная японская версия 1991 года под названием «Игре не будет конца», корейский ремейк 2007 года и китайская адаптация 2020 года под названием «The Big Winner» с Дапэном в главной роли.
Каждая версия имела свои сильные и слабые стороны, но Чэнь Цзялэ считал, что вариант с Дапэном заметно уступает предшественникам. В японской и корейской версиях главные герои были воплощением мужской харизмы — подтянутые, с тонкими чертами лица и холодным взглядом. А вот Дапэн…
Ну, скажем прямо, он выглядел на их фоне бледновато. Вряд ли кто-то всерьез мог назвать его эталоном мужской красоты.
Главное различие крылось в самой ауре персонажа. В оригинальных фильмах главные герои обладали той особой отстраненностью, которая делала их «серьезную глупость» невероятно комичной. Их внешность сама по себе вытягивала половину юмора, создавая эффектный контраст. В «The Big Winner» Дапэн со своей подчеркнуто «народной» внешностью парня из соседнего двора хоть и попадал в образ маленького человека, но ему не хватало той внутренней одержимости и стального стержня, которые были изюминкой сюжета. Без этой искры история казалась немного пресной.
Да и женский персонаж в исполнении Лю Янь в китайской версии не вызывал особого восторга. Её героиня, банковская служащая, на протяжении всего хронометража существовала как бы отдельно от сюжета. Актерская игра сводилась к эффектным позам, призванным подчеркнуть фигуру, но за этим не чувствовалось живого человека. Важнейший персонаж, двигающий историю, превратился в бездушную декорацию, втиснутую в кадр «для красоты».
Однако, несмотря на все огрехи адаптаций, сам фундамент истории был невероятно крепким. Это был по-настоящему выдающийся сценарий. В свое время корейская версия «Going by the Book» совершила маленькое чудо: при скромном бюджете она собрала у экранов 13 803 592 зрителя — блестящий результат для комедии. Даже «The Big Winner», несмотря на смешанные отзывы критиков, собрал в сети почти 200 000 000 просмотров.
Но больше всего Чэнь Цзялэ радовало то, что это кино не требовало огромных затрат. В нем практически не было масштабных сцен или дорогих спецэффектов. По себестоимости он обещал быть даже дешевле, чем «Lost on Journey». Почти всё действие разворачивалось в стенах одного банка — экономия на переездах и аренде локаций выходила колоссальная. Да и актерский состав требовался камерный, что упрощало управление процессом.
Конечно, его семья уже заработала 190 000 000 юаней благодаря 25% доле от сборов «Lost on Journey». Но мир кинобизнеса был нетороплив: возврата денег из проката приходится ждать от трех до пяти месяцев. Налоги, бюрократия, расчеты с кинотеатрами — всё это затягивало процесс. А фильм, предложенный Системой, можно было запустить в производство прямо сейчас, пока его имя еще на слуху, и снова «постричь купоны» с разогретой аудитории.
От этой мысли у Цзялэ зачесались руки. Он уже был готов сесть за сценарий, как вдруг в памяти всплыла одна деталь из документов «Snow King Tea Queen». Лицо рекламного амбассадора компании показалось ему до боли знакомым.
Тан Сихай. Одна из «Четырех маленьких цветочков» столичного круга — Beijing Circle.
Да, это определенно была она. Чэнь Цзялэ знал в лицо каждого представителя этой элитной тусовки. Пусть они никогда не встречались лично, но вражда между их семьями была выжжена в его памяти.
«Что ж, начнем собирать долги с тебя», — холодно подумал он.
Не откладывая дело в долгий ящик, Цзялэ от имени компании «Tianle» отправил официальное письмо в штаб-квартиру «Snow King Tea Queen». Суть была проста и цинична: он предлагал расторгнуть контракт с Тан Сихай и сделать новым лицом бренда Чэнь Цзяци.
Использование служебного положения в личных целях? О да, он делал это с особым вкусом.
Цзялэ ни на секунду не сомневался, что руководство согласится. «Tianle» теперь была одним из крупнейших акционеров, и пренебрегать их мнением было бы верхом безрассудства. Тем более что смена рекламного лица — дело житейское, а Чэнь Цзяци сейчас находился на пике популярности, и его кандидатура выглядела даже более выигрышной.
...
Предчувствия Цзялэ не обманули. В роскошном офисе «Snow King Tea Queen» генеральный директор Чжэн устало массировал переносицу, уставившись в монитор. Перед ним на дубовом столе лежала распечатка того самого письма от «Tianle».
Он поднял взгляд на секретаршу, стоявшую напротив:
— Что там с расследованием по Ли Юпэну? С чего это он вдруг решил сбросить 32% акций? Он хоть что-то объяснил?
Чжэна беспокоило не столько само письмо, сколько внезапная смена ключевого игрока. В тот самый момент, когда компания готовилась к раундам финансирования B и C, нацелившись на выход на биржу, появление таинственной «Tianle» могло спугнуть инвесторов.
«Бизнес идет в гору, прибыли растут, и тут — бах! — главный акционер сбегает. У инвесторов сразу возникнут подозрения: а не спрятана ли под ковром какая-нибудь бомба замедленного действия?» — эта мысль не давала ему покоя. Малейший слух о проблемах мог пустить под откос все планы по IPO.
— Мы всё проверили, господин Чжэн. У компании господина Ли возникли серьезные проблемы с оборотными средствами в другой сфере, ему срочно потребовались наличные для спасения бизнеса, — секретарь подала папку с отчетом, тактично умолчав о деталях.
— Главное, что это не связано с нашими делами, — Чжэн с облегчением выдохнул и постучал пальцами по столу. — Отправь ответное письмо. Поздравь «Tianle» с вхождением в состав акционеров, вырази надежду на плодотворное сотрудничество и подчеркни, что мы теперь в одной лодке.
— Будет сделано, — секретарь быстро делала пометки в блокноте. — А что насчет предложения о смене амбассадора? Контракт с Тан Сихай как раз подходит к концу, и они просят назначить Чэнь Цзяци…
— Чэнь Цзяци? — Чжэн вскинул брови. — А что говорит отдел маркетинга?
— Его недавний фильм стал хитом сезона, он сейчас невероятно популярен, — секретарь открыла отчет. — Были какие-то трения со столичными кругами в прошлом году, но, судя по текущим цифрам, на его имидж это никак не повлияло. Актив высшего качества.
Чжэн мельком глянул на графики и отбросил бумаги. В таких вопросах цифры были лишь фоном. Выбор лица бренда часто зависел от личных предпочтений и интуиции лидера. Если аудитория покупает — значит, выбор верный.
— Ладно, разрываем с Тан Сихай, — твердо произнес Чжэн. — Свяжитесь с агентами Чэнь Цзяци, пусть готовят контракт на рекламу новой линейки.
Вдруг его глаза азартно блеснули, словно в голове вспыхнула яркая лампочка.
— Постой! В том фильме ведь был еще один персонаж, Ню Гэн? Тот парень, который играл с ним в паре… Как его зовут? Найдите и его! Мы сделаем двойной контракт.
Он откинулся в кресле, сияя от собственной догадки:
— Мы запустим серию напитков под брендом «Lost on Journey»! На волне успеха фильма мы просто взорвем рынок!
Чжэн не удержался и пару раз хлопнул в ладоши, его лицо расплылось в самодовольной улыбке.
— Черт возьми, да я просто гений маркетинга!
— У меня тут предложение по рекламе, сходим вместе? — когда Чэнь Цзялэ услышал эти слова от брата, он на мгновение лишился дара речи.
«Я же только одну „заднюю дверь“ открыл… И как это понимать? Акция „купи один — получи второй в подарок“? И этим вторым оказался я сам?» — иронично подумал он.
Впрочем, отказываться было бы глупо. В карманах гулял ветер, а деньги для запуска нового фильма были нужны позарез.
Гонорар, правда, распределили неравномерно. Чэнь Цзяци как состоявшейся звезде предложили 3 000 000 юаней. Доля самого Цзялэ была куда скромнее — всего 800 000 юаней. Справедливо: его брат в индустрии уже четыре года, а он — зеленый новичок, и эти восемьсот тысяч ему дали только ради того, чтобы воссоздать в рекламе полюбившийся публике дуэт.