Глава 1428 - Маркетинговые стратегии эпохи Интернета!
«Кассовые сборы фильма «Исчезнувшая в тумане» официально преодолели отметку в 2 миллиарда юаней… Киностудия Шанъин объявила о продлении проката картины до 22 августа.»
«Картина «30 000 ли до Чанъаня» продолжает уверенное шествие по экранам страны: за 13 дней касса проекта превысила 1,3 миллиарда юаней!»
«Сегодня в Пекине состоялась грандиозная премьера эпического фэнтези «Возвышение в ранг богов» — первой части масштабной «Трилогии о Богах».
Режиссёр Уэршань лично представил картину вместе со звёздным ансамблем: Крис Филлипс, Ли Сюэцзянь, Хуан Бо, Юй Ши, Чэнь Мучи, Цы Ша, У Яфан, Ся Юй, Юань Цюань, Ван Лоюн, Хоу Вэньюань, Хуан Сиянь, Ли Юньжуй, Ян Лэ, Чэнь Кунь и другие исполнители главных ролей прошлись по красной дорожке.
Десять лет разработки, беспрецедентный размах и новое прочтение трехтысячелетней легенды — встречайте главное событие лета 2023 года!»
……
Вспоминая историю создания «Трилогии о Богах», нельзя не признать: этот проект был настоящей производственной драмой.
На стадии постпродакшна картина едва не погибнула: сначала рухнула финансовая пирамида компании Jingxi Culture, затем из пула инвесторов сбежали продюсеры из Анлэ. Проект казался обречённым.
Однако запас прочности у фильма оказался колоссальным!
Смелое решение снимать три части одновременно, две съёмочные группы, работавшие параллельно 438 дней — абсолютный рекорд для китайского кинематографа. Строительство «Города Богов» на площади 800 му, тысячи аутентичных костюмов и предметов реквизита ручной работы — пиарщики методично вбивали в головы зрителей тезис о «десятилетнем подвиге кинематографистов».
И это сработало! Несмотря на все встряски, «Возвышение в ранг богов» оставалось самым ожидаемым релизом года.
В итоге гиганты рынка — Чжунъин, Tencent, Алибаба Пикчерз, Хуаин и Поли Бона — скинулись и вытащили долгострой из небытия. На старте промокампании инвесторы громко заявляли: фильм станет началом франшизы с потенциалом сборов за 10 миллиардов юаней!
Премьера в пекинском отеле «Интерконтиненталь» оправдала статус главного события года.
Крис Филлипс в образе царя Чжоу-вана привлекал взгляды статной фигурой и величественной выправкой. Ли Сюэцзянь излучал монументальное спокойствие старой школы. Хуан Бо и Ся Юй разбавляли обстановку шутками, моментально переключаясь на серьёзный тон при разговоре о ролях. Молодые актёры из так называемого «отряда质子» фонтанировали энергией и харизмой. А актриса Наран в образе Су Дацзи, по мнению критиков, превзошла даже легендарную Фань Бинбин!
В Сеть выложили десятиминутный промо-ролик: заснеженные пики Куньлуня, величественный Чоан, батальные сцены, драма юных воинов и чарующая магия Дацзи — каждый кадр выглядел поистине дорого.
Сеть взрывалась комментариями:
«Десять лет ожидания того стоили!»
«Вот это я понимаю — настоящая китайская мифология! И размах есть, и историческая глубина.»
«Наконец-то дождались эпика! После провалов «Клятвы», «Ночного пира» и «Проклятия золотого цветка» мы снова видим настоящий кинематографический монумент.»
Продюсеры из пяти компаний-инвесторов сидели в первом ряду с сияющими лицами. Они понимали: проект — это не просто ставка на кассу, а попытка выстроить полноценную кинематографическую индустрию. Если франшиза выстрелит, она превратится в вечный печатный станок.
Пригласительные на премьеру разослали всей элите шоу-бизнеса, включая Фэйюэ Мувиз.
Однако Чэнь Фэй мероприятие проигнорировал, отправив представлять компанию Су Гохая. Связываться с боссами компаний-создателей у него желания не было.
К двум часам дня Су Гохай вернулся в офис.
— Ну и как впечатления? — с любопытством спросил Чэнь Фэй.
Су Гохай скривился и разочарованно качнул головой:
— Слабо. Сюжет переврали до неузнаваемости. От оригинального эпоса остались только имена персонажей. Говоря прямым текстом — взяли известную обёртку и запихнули туда совершенно чужеродную историю.
Чэнь Фэй кивнул, предлагая продолжить.
— Графика и спецэффекты… — Су Гохай вздохнул. — Нам заявляли об индустриальном прорыве китайского кино, а я увидел вторичную подражательность Западу. Монстры и локации будто сбежали из рядового голливудского фэнтези. Никакого национального колорита.
Он сделал глоток воды и добавил:
— У некоторых актёров произношение — просто слёзы. Их вроде год обучали, чему — непонятно. А уж когда под соусом патриотизма подают концепты, полностью противоречащие нашей культуре… В общем, держалось всё на молодых красавчиках из «отряда质子» — девчонки в зале визжали без остановки. На них пиар и построят. Но долго ли продержится фильм, выезжающий исключительно на прессе и внешности актёров?
Чэнь Фэй молча постукивал пальцами по столешнице. Его взгляд зацепился за название студии «ChangShengTian» в документах.
Уэршань всегда отличался специфическими взглядами, и его видение истории давно вызывало вопросы.
Когда Jingxi Culture обанкротилась, Чэнь Фэй думал, что проект загнётся окончательно. Слишком уж астрономические суммы требовались на доработку и продвижение. Но Чжунъин сумел подтянуть капитал Tencent и Алибабы, реанимировав долгострой.
— Всё упирается в деньги, — тихо пробормотал Чэнь Фэй.
«Забогатеть на известном названии — цель понятная. Но если рынок переварит подобную подмену, что станет с кинематографом дальше? Все начнут снимать бессмысленный уродливый китч под видом традиций?»
Су Гохай молчал. Он знал отношение босса к попыткам продавать суррогат под видом национального достояния.
Чэнь Фэй махнул рукой:
— Ладно, время покажет.
Зрителя можно обмануть красивым трейлером, но в истории остаются только те работы, в которые вложена душа.
Он вернулся к раскадровкам «Задачи трёх тел», выбросив «Возвышение в ранг богов» из головы. Декорации базы «Красный берег» уже завершались, пора было переходить к кастингу — вот где требовалась полная концентрация.
20 июля фильм «Возвышение в ранг богов» официально вышел на экраны страны.
Премьера перекроила расписание кинотеатров. «Исчезнувшая в тумане», «30 000 ли до Чанъаня» и даже голливудский блокбастер «Миссия невыполнима: Смертельная расплата» вынуждены были потесниться.
Директора кинотеатров сделали большую ставку на новинку: отдавали ей лучшие сеансы, а холы заставили ростовыми фигурами.
Особенно наглядно смотрелся провал западного кино. Прошли времена, когда голливудский ярлык гарантировал кассу. Новый фильм с Томом Крузом за неделю не наскрёб и 200 миллионов юаней — катастрофа по сравнению с 1,2 миллиарда у предыдущей части!
Эксперты констатировали: зритель наелся стандартными трюками. Отечественные проекты вроде «Блуждающей Земли» или фильмов серии «Свеча в гробнице» предлагают визуальный ряд не хуже, но при этом они ближе и понятнее местной аудитории.
К трём часам дня 20 июля появились первые оценки на агрегаторах: 7.7 на Douban и 9.2 на Маоянь.
За хорошими цифрами скрывался жесточайший раскол аудитории.
Восторги сыпались от женской аудитории:
«Какая экшн-сцена с Юй Ши на коне! Чистый адреналин!»
«Крис Филлипс в роли Чжоу-вана невероятно хорош! Вот это харизма!»
«Декорации столицы поражают! Видно, куда ушли деньги!»
Однако критиков тоже хватало:
«После спецэффектов «Блуждающей Земли» смотреть на это мыло тошно.»
«Куньлунь выглядит как локация из дешевой корейской MMORPG. У «Свечи в гробнице» атмосфера в разы естественнее.»
«Сделать из эпической притчи разборки папы и сыновей? А Цзян Цзыя превратить в комедийного дурачка? Вы серьезно?»
«Актерская игра молодежи — кошмар. На фоне Ли Сюэцзяня они смотрятся как студенты первого курса.»
Без «Блуждающей Земли» и «Свечи в гробнице» картинка «Возвышения в ранг богов» проскочила бы на ура. Но избалованный качеством зритель заметил подмену: вместо восточной эстетики ему подсунули голливудский продукт в китайских костюмах.
В три часа дня началось закрытое онлайн-совещание инвесторов.
В объективах камер появились Фу Руоцин (Чжунъин), Сунь Чжунхуай (Tencent), Фань Луюань (Алибаба Пикчерз), Юй Дун (Боли Бона) и Чжоу Цзе (Хуаин).
— Начнём с цифр, — взял слово Сунь Чжунхуай. — За первые 12 часов 62% покупателей билетов — женщины от 18 до 30 лет. Главные триггеры: пресс «отряда质子», Крис Филлипс и батальные сцены. Негатив идёт от мужчин старше 35: они недовольны сюжетом и разрушением канона.
Фань Луюань вывел на экран графики:
— По данным Алибабы, хэштег с красивыми актёрами набрал 800 миллионов просмотров — в три раза больше, чем темы с критикой сюжета. Средний зритель фильм принимает.
— То есть ядра аудитории мы достигли? — уточнил Фу Руоцин.
— Более чем, — отрезал Сунь Чжунхуай. — Девушкам из провинции не нужен каноничный текст. Им нужны эмоции, красивые парни и картинка для соцсетей. А ценителей истоков мы всё равно не удовлетворим.
— Значит, режем негатив? — спросил Юй Дун.
— Именно, — подтвердил Фань Луюань. — Включаем жесткий контроль комментариев на Douban и Weibo. Выводим в топ хэштеги с тренировками актёров и красотой кадров. С критиками в дискуссии не вступаем — забиваем их массу ботами и позитивными отзывами.
— А экспертное сообщество? — проявил осторожность Чжоу Цзе.
— Эксперты кассу не делают, — ухмыльнулся Сунь Чжунхуай. — Нам нужны сборы, а не призы фестивалей.
Фу Руоцин помолчал пару секунд и подвёл итог:
— Договорились. Чжунъин обеспечит максимальную роспись на вечерних сеансах.
Заседание закрылось. Капитал сделал свой выбор: глубина и уважение к истокам были списаны со счетов ради банальной выгоды.