Глава 1352 - Сокрушительные цифры!
Что чувствует человек, когда в разгар масштабной промо-кампании своего нового фильма он внезапно узнаёт, что вся страна обсуждают его как потомка героя-мученика?
Получив звонок от Чжао Вэньтао, Чэнь Фэй на секунду замер. Сердце сжалось, словно от лёгкого прикосновения, но волнение быстро улеглось, подобно брошенному в спокойную гладь пруда камешку, оставившему лишь едва заметные круги.
Сколько он себя помнил, его детский мир ограничивался старым плетёным креслом в комнате деда, пожелтевшим фотоальбомом с запахом сырости и бескрайними полями за деревенским домом. Образы родителей и настоящие истории прошлого деда оставались белыми пятнами на карте памяти. Вопросы, которые должны были заполнить детство, разбивались о тяжелые вздохи старика и его неизменное: «Вот вырастешь — узнаешь».
Теперь, оглядываясь назад, Чэнь Фэй понимал: старик не пытался что-то утаить. Просто раны были слишком глубоки — настолько, что даже спустя десятилетия прикосновение к ним причиняло невыносимую боль.
— Чэнь Фэй, так что нам делать с рекламной стратегией... — Чжао Вэньтао на том конце провода находился в полном замешательстве.
По всем законам шоу-бизнеса, в их руках оказалась идеальная эмоциональная карта. Потомок погибшего в битве при озере Чанцзинь бойца, воссоздающий на экране подвиг предков, — история, способная тронуть до слёз любого.
Но у всякой медали есть оборотная сторона. Стоит истории всплыть на поверхность, и пристальное внимание к статусу «внука героя» неизбежно принесёт с собой не только восхищение, но и въедливое копание в личной жизни. В худшем же случае... кто гарантирует, что завистники не обвинят его в спекуляции на памяти предков?
Чэнь Фэй прекрасно понимал ход мыслей собеседника. Поразмыслив пару мгновений, он произнёс:
— Действуйте по вашему первоначальному плану. Скорее всего, „Озеро Чанцзинь“ станет последней патриотической картиной в моей режиссёрской карьере.
— А? — Чжао Вэньтао обомлел.
Что это значит? Он больше не будет снимать военно-патриотическое кино?
— Ладно, на этом всё, мне пора на мероприятие, — коротко бросил Чэнь Фэй и положил трубку.
Он помнил, что этот год станет последним всплеском золотого века патриотического кинематографа. Впереди маячили серьезные трансформации на международной арене, и киноиндустрия, как передовой отряд культуры, первой примет на себя удар. Снимать подобное кино станет невероятно сложно, и этот период продлится до тех пор, пока рынок не перегорит окончательно.
Ярким примером тому служила картина «Моя родина и мои предки».
Едва закончились трехдневные осенние праздники, как Цзяо Хунфэнь с ужасом обнаружил: кассовые сборы фильма ухнули в пропасть! Ещё позавчера单日 сборы составляли 120 миллионов, а вчера, в первый же рабочий день, упали более чем вдвое — до 52,63 миллиона.
— Обвал почти на 70 миллионов?! Как такое возможно?! Почему всё рухнуло в один миг?! Это ошибка в подсчётах или сбой в системе бронирования?! — Гремели в конференц-зале растерянные голоса.
Начальник отдела маркетинга с мрачным видом подвинул планшет к руководству:
— Цзяо Хунфэнь, взгляните на график. Это не ошибка. Я связывался с прокатчиками: хотя роспись немного сократили, главная проблема... в обвале сарафанного радио.
С этими словами он открыл страницу фильма на Douban. Короткие рецензии пестрили единицами и негативом.
«Сюжет надерган кусками, актёры читают текст по бумажке, кроме выжимания слез — ничего. Я вообще не понял, о чём фильм.»
«Новелла „Встречный ветер“ — хаотичная, „Стихи“ — пустая, но больше всего поразило решение пихнуть комедийные элементы в финал. Полнейшая безвкусица.»
«Слабо. Юмор не смешной, пафос устаревший. Старое вино в новой бутылке, никакой свежести. Скучища.»
«Режиссёрские способности этих актёров весьма ограничены, а сценарий оставляет желать лучшего.»
Глядя на бесконечный поток негатива, Цзяо Хунфэнь чернел на глазах.
Маркетолог продолжал:
— Комментарии переполнены критикой, оценки на всех агрегаторах ползут вниз. Особенно часто зрители пишут, что фильм не соответствует заявленной рекламе.
— Но ведь продвижение шло идеально! — в раздражении воскликнул Цзяо Хунфэнь. — Патриотизм, звёздный состав, истории четырёх поколений — всё делалось строго по методичке! Где мы оступились?
— Эх, мы слишком перехвалили „семейный пафос“. Зритель пришёл в зал, увидел рваный сюжет и поверхностных персонажей и почувствовал себя обманутым. Вот, послушайте: „Шёл на званый обед, а подали тарелку гнилых огурцов“. Нас прямо обвиняют в агрессивном обмане.
Цзяо Хунфэнь смотрел на падающую посещаемость сеансов и невольно вспомнил премьерный показ, когда аплодисменты зала показались ему слишком жидкими. Тогда он был увлечён чтением заказных статей про «рыдающий зал» и не обратил внимания на то, как зрители на выходе недовольно шептались: «И вспомнить-то нечего».
Схватив планшет, он пролистал отзывы в Weibo и Douyin. Под роликами, где раньше восхищались «крупными планами плачущих звёзд», теперь красовались комментарии: «Одни слёзы без сюжета, актеры не спасают», «Маркетинг заставил купить билет, жалею о каждой потраченной копейке».
— Цзяо Хунфэнь... что делать? Может, срочно заказать пару десятков разборов у топовых блогеров, чтобы они объяснили глубокий подтекст, который зритель „не понял“?
— Хватит! — безнадёжно вздохнул Цзяо Хунфэнь. — Если продолжать давить, нас окончательно смешают с грязью. Оценка упала с 8,9 до 6,2. Фильм просто сырой. Сколько ни привлекай звёзд и ни раздувай хайп, зритель не дурак.
Сидевший рядом представитель киносетей тихо добавил:
— Завтра роспись просядет ещё сильнее...
Цзяо Хунфэнь тяжело опустил голову и потер заскорузлые от напряжения виски. В погоне за датой и хайпом новеллы снимали на скорую руку, рассчитывая «добрать» рекламой. Но реклама оказалась миной замедленного действия.
Помолчав, он произнёс:
— Ладно, хватит дергаться. В таком положении никакой маркетинг не поможет. Пусть это станет уроком: если продукт дрянь, никакой пиар его не спасёт. Сейчас главное — сосредоточиться на „Пике катастрофы“. Мы не можем допустить, чтобы и этот проект пошёл ко дну.
— Поняли!
Присутствующие кивнули, но тревога в их глазах никуда не исчезла.
«Пик катастрофы»? Но ведь этому фильму предстоит столкнуться в смертельной схватке сразу с двумя гигантами — «Революционером» и «Озером Чанцзинь»! Выстоять под таким двойным прессом будет невероятно трудно даже с уклоном в жанр катастрофы.
...
За ночь кассовые сборы «Моей родины и моих предков» упали ещё вдвое, составив скромные 23,69 миллиона юаней.
Увидев эту цифру, Цзяо Хунфэнь окончательно пал духом и переключил все надежды на «Пик катастрофы».
В это же время в офисе Huanxi Media Дон Пин слушали доклад своего секретаря:
— Судя по динамике, даже если фильм „Моя родина и мои предки“ получит продление проката, его итоговые сборы вряд ли превысят миллиард юаней.
Дон Пин удовлетворенно усмехнулся:
— Цзяо Хунфэнь сам переиграл самого себя. Похоже, кассу праздников он пролетел со свистом.
— Именно так, — кивнула секретарь. — А вот у нас показатели отличные! Кадры со съёмок с Ли Ифэном и Хань Гэном произвели фурор. В супертеме за полчаса прибавилось двести тысяч подписчиков, хештег „Два кумира в ролях революционеров“ держится на втором месте в трендах.
Дон Пин крутил в руках нефритовые чётки и с удовольствием разглядывал кастинговый список «Революционера». Он считал себя мастером работы с «кумирными актёрами». Главное — правильно их применить, и это сработает лучше любого пафоса. Сочетание огромной армии фанатов Ли Ифэна и Хань Гэна с непривычными образами героев прошлого давало колоссальный эффект!
— Что с предпродажами?
— Великолепно! — Секретарь открыла аналитическую панель на планшете. — Молодежь штурмует кассы под лозунгом „Пойдем в кино ради кумира, заодно узнаем историю“. На Bilibili нарезка с Ли Ифэном набрала миллион просмотров! Поклонники раскупают билеты, предпродажи уже превысили 50 миллионов юаней.
Дон Пин задумался и дал указания:
— Пусть отдел маркетинга сделает упор на тему „Красота спасает мир“, и запустите хештег „Стиль революционера“. Молодежь любит тренды. Сделайте мерч: кепки-восьмиклинки как у Ли Ифэна, простые холщовые рубахи как у Хань Гэна. Это и хайп поднимет, и ближе к народу нас сделает.
— Поняла! — Секретарь уже повернулась к двери, но замялась.
— Что-то ещё? — Дон Пин поднял взгляд.
Девушка нахмурилась и с сомнением произнесла:
— Дон Пин... „Предки“ провалились именно потому, что маркетинг затмил качество. Я вот думала: а наш сценарий достаточно проработан? Вдруг фанаты увидят пустышку и разочаруются?
Дон Пин пренебрежительно взмахнул рукой:
— Не бери в голову. Современный молодой зритель идет в кино посмотреть на любимую звезду и красивую картинку. Кто будет выискивать там логику сюжета? Пока у Ли Ифэна много экранного времени, а Хань Гэн выглядит красавчиком в коротких роликах, наши сборы в первой тройке гарантированы.
Сейчас эпоха кумиров! Дон Пин свято верил в формулу «через кумира — к хайпу, через хайп — к сборам». По его мнению, это было куда эффективнее унылых попыток выжать патриотическую слезу.
Благодаря мощной поддержке Huanxi Media, ажиотаж вокруг «Революционера» зашкаливал! Дуэт Ли Ифэна и Хань Гэна гремел по всему интернету.
С другой стороны Чжунъин не намеревалась сдаваться без боя: в «Пике катастрофы» главный козырь лежал в лице Чжу Илуна. Хотя он и не входил в абсолютный топ «четырех грандов», его популярность стремительно росла — особенно на фоне скандальной дисквалификации Крисса Ву.
Оба лагеря сцепились в глухой схватке, щедро заливая сеть рекламой.
Но именно в этот момент киностудия Сиъин выпустила в свет первую серию документального цикла «Воспоминания ветеранов битвы при озере Чанцзинь», привязав его к промо-кампании одноимённого фильма.
Поначалу многие приняли это за стандартный рекламный ход. Под первым ответом в аккаунте Сиъин набралось всего пара сотен дежурных комментариев с данью уважения. Никто и помыслить не мог, что этот ролик вспыхнет, словно спичка, брошенная в канистру с бензином!
Всё изменилось, когда в сети появилось видео под заголовком: «Чэнь Вэйго: Выживший в битве при озере Чанцзинь. Последние слова товарища: „Позаботься о моём сыне“».
За первые три часа ролик набрал свыше пятидесяти миллионов просмотров!
В кадре старик тихо рассказывал о пережитом кошмаре:
— В нашей роте было 129 человек. Выжили только я и замкомвзвода. Когда дед Маленького Чэня умирал у меня на руках, он сунул мне за пазуху тряпичного тигра, которого сшил для своего новорождённого сына...
Многие зрители думали, что это просто трогательная история рядового ветерана. Но когда старик невзначай обронил, что «Маленький Чэнь» — это и есть режиссёр Чэнь Фэй, интернет просто взорвался!
«Мать честная! Так вот почему ролик висит во всех топах! Этот дедушка — дед самого Чэнь Фэя?!»
«Боже мой, я в шоке! Принять сироту погибшего друга, всю жизнь не жениться, вырастить его сына и внука... Вот это настоящая верность и мужество!»
«Теперь понятно, почему Чэнь Фэй взялся за „Озеро Чанцзинь“. Он снимал это в память о своём деде!»
«Этот фильм обязателен к просмотру! Я хочу знать, через что им пришлось пройти на той войне.»
«Какая тяжёлая судьба у Чэнь Фэя: родной дед погиб на фронте, родители ушли из жизни, когда он был совсем крохой... Каким же сильным человеком надо быть!»
На фоне бушующего резонанса пользователи раскопали архивную запись интервью Чэнь Фэя со съёмочной площадки:
«Я снимаю патриотическое кино не ради слезовыжималки, а чтобы потомки не забывали следы на снегу!»
Эта фраза за считанные минуты взлетела на самую вершину трендов Weibo!
На фоне фальшивых «плачущих звёзд» из промо-роликов других фильмов, слова Чэнь Фэя прозвучали как звонкая пощёчина создателям «Революционера»!
Комментарии бурлили:
— Теперь понятно, почему Чэнь Фэй говорит, что патриотическое кино должно быть настоящим. В его жилах течёт кровь героя!
— Смотреть на искреннюю улыбку ветерана в тысячу раз ценнее, чем на наигранные слёзы глянцевых звёзд.
— Передайте создателям „Революционера“: ваша реклама — пустышка! Думаете, наняли двух кумиров, сняли пару плаксивых сцен — и вы гении? Настоящие слёзы рождаются из боли и крови, только тогда они трогают сердце!
Сам Чэнь Фэй не стал делать никаких заявлений. Он понимал, что одного интервью деда вполне достаточно, а лишний пиар на теме предков-героев вызовет лишь отторжение.
Но эффект «сокрушительных цифр» накрыл индустрию мгновенно.
После выхода ролика число подписчиков официального аккаунта «Озера Чанцзинь» за сутки выросло на миллион, а сервисы бронирования билетов упали от перегрузки!
В то же время активность в супертемах «Революционера» и «Пика катастрофы» рухнула на 60%. Заказные хвалебные оды фанатов утонули в море комментариев с требованиями «отдать сеансы документальному кино о ветеранах».
Чжунъин среагировала оперативно: компания тут же свернула акцент на Чжу Илуне, перенаправив маркетинг исключительно на тему «масштабной катастрофы».
А вот «Революционер» оказался в ловушке. Рекламные материалы были проплачены и закомпонованы заранее, перестроить стратегию на ходу не представлялось возможным.
Дон Пину ничего не оставалось, кроме как стиснуть зубы и досрочно провести премьерный показ «Революционера», надеясь на чудо. Почти одновременно Чжунъин провела премьеру «Пика катастрофы».
И лишь «Озеро Чанцзинь» отказалось от предварительного показа, сразу выходя в широкий прокат тридцатого сентября. Причина была проста: первого октября в Киногородке Шаньхэ открывался 3-й Международный кинофестиваль «Великолепие дракона», и официальный гранд-показ фильма был приурочен к церемонии открытия.
Несмотря на отсутствие предварительных показов, «Озеро Чанцзинь» получило колоссальную стартовую роспись!
«В первый день проката масштабный военно-исторический блокбастер „Озеро Чанцзинь“, созданный Фэйюэ Мувиз совместно с Сиъин, Шанъин и Киностудией имени 1 Августа под руководством Чэнь Фэя, Кан Хунлэя и Го Фаня, при участии У Цзина, Чжан И, Пэн Юйчана, Лю Е, Ху Цзюня и Чжу Явэня, получил астрономические 56% всех сеансов страны!»
«Фильм-катастрофа „Пик катастрофы“ от Чжунъин с Чжу Илуном в главной роли стартовал с росписью в 20,3%.»
«Патриотическая драма „Революционер“ от Huanxi Media режиссёра Гуань Ху с Ли Ифэном и Хань Гэном получила лишь 14,7% сеансов.»
«Картина „Зеленая змея“ вчера официально завершила прокат, собрав 2,366 миллиарда юаней.»
Бах!
Глядя на расклад сеансов, Дон Пин в бешенстве разбил тяжелую пепельницу о пол!
Всего за несколько дней ситуация перевернулась с ног на голову! Ведь ещё недавно благодаря Ли Ифэну и Хань Гэну «Революционер» гремел из каждого утюга!
Он и помыслить не мог, что не успеет фильм выйти в прокат, как «Озеро Чанцзинь» сметёт его с пути, а все их продуманные рекламные ходы в глазах блогеров и публики превратятся в «неуважение к памяти павших»!
Это же абсолютный абсурд!
— Дон Пин, не кипятитесь, — пыталась успокоить его секретарь. — Заполняемость залов у нас отличная, около 85%. Пока фанаты с нами, у нас есть шанс отвоевать сеансы!
Дон Пин немного остыл. Секретарь права — шанс ещё есть. Если только... если только сборы «Озера Чанцзинь» не окажутся аномально высокими, «Революционер» сможет переломить ход битвы!
Однако на следующий день, с наступлением официальных праздников, эта иллюзия разлетелась в прах...