Глава 1308 - Сила трафика, слабость трафика и чужие манипуляции
Шум вокруг запуска боевика «Ярость» постепно утих, но на кинематографическом фронте затишье не наступило. Тридцать первого декабря в борьбу за новогоднюю кассу вступили драмы «Подари мне аленький цветочек» и комедия «Теплые объятия».
Данные по стартовым сеансам наглядно отражали расклад сил: «Подари мне аленький цветочек» получил 24,7% экранов, тогда как «Теплые объятия», созданные консорциумом Huanxi Media, Яолай и других игроков, урвали 28,9%.
На бумаге фаворит казался очевидным. Больший процент показов гарантировал максимальный охват, и инвесторы комедии уже потирали руки, рассчитывая обставить конкурентов из консорциума «Ляньжуй», Хэндянь и Tencent.
Однако утренние кассовые сводки за первое января повергли рынок в шок!
«Подари мне аленький цветочек» буквально разгромил конкурента, собрав за первые сутки безумные 256 миллионов юаней! «Теплые объятия» отстали почти на пятьдесят миллионов, остановившись на отметке в 203 миллиона.
Дон Пин, сидевший в своем кабинете в штаб-квартире Huanxi Media, лишился дара речи.
— Это ахинея какая-то! Как такое возможно?! — Он вскочил, отбивая дробь пальцами по столу. — У нас было больше сеансов! Откуда такой разрыв? Они что, накрутили кассу?!
Руководитель отдела проката лишь тяжело вздохнул в трубку:
— Дон, мы недооценили силу фанатского трафика. Фан-база И Янцяньси поистине гигантская. В первый же день его поклонники обеспечили фильму не меньше ста миллионов сборов. Они выкупали целые залы, обеспечив картине феноменальную заполняемость!
— Один актер способна давать по сто миллионов за день?! — ахнул Дон Пин.
В его традиционной картине мира кассу определяли качество сценария, режиссура и масштаб рекламной кампании. Он и представить не мог, что фан-клуб кумира способен генерировать подобную финансовую мощь!
— И это еще скромная оценка, — продолжал прокатчик. — Для фанатов айдолов вывод своего кумира в топы — стандартная процедура. Их покупательная способность просто аномальна.
Дон Пин долго молчал, переваривая услышанное. Затем подошел к панорамному окну и задумчиво посмотрел на раскинувшийся внизу город.
— Трафик… Кассовые сборы… Идолы… — пробормотал он, и в его голове вспыхнула дерзкая идея.
Если кумиры молодежи способны гарантировать стартовые сборы, почему бы не собрать проект, объединяющий главных идолов страны?
«Режиссером поставим Чжан Имоу, а в каст затащим И Янцяньси, Шэнь Тэна, Чжан И и У Цзина…» — мысли неслись с бешеной скоростью. — «Да такой гибрид трафика и актерского мастерства просто взорвет прокат!»
Загоревшаяся идея требовала немедленных действий. Дон Пин достал смартфон, намереваясь набрать Чжан Имоу, но вовремя остановился.
«Стоп. У Чжан Имоу сейчас идет работа над другим проектом. Подождем, пока закончит, а потом сядем и всё обсудим».
Он перелистал телефонную книгу и набрал Гуань Ху.
— Алло, Дон? Что-то случилось?
— Да нет, просто хотел узнать: как там сценарий «Революционера»? В управлении кино претензий не возникло? Нужна помощь?
— Всё в порядке, — ответил Гуань Ху. — У меня там есть свои каналы. Сценарий пройдет цензуру без проблем.
— Отлично, жду хороших вестей.
Положив трубку, Дон Пин хищно улыбнулся. Раз уж он решил делать ставку на «звездный трафик», стоит обкатать эту концепцию прямо на «Революционере». В сценарии хватало персонажей юношеского возраста. Почему бы не пригласить туда идолов первого поколения — вроде Хань Гэна или Ли Ифэна? У них ведь тоже осталась внушительная армия поклонников.
***
Новогодние праздники пролетели как один миг. С выходом людей на работу информационное пространство запестрело кассовыми отчетами.
«Детективный фильм Чжан Имоу "Прочный как скала" за одиннадцать дней проката преодолел отметку в 1,6 миллиарда юаней!»
«Драма Хань Яня "Подари мне аленький цветочек" с И Янцяньси и Лю Хаоцынь за четыре дня заработала 822 миллиона юаней».
«Комедия Чана Юаня "Теплые объятия" с Ли Цинь и Шэнь Тэном собрала 523 миллиона за аналогичный период».
«Создатели ленты "Важное событие в жизни" объявили о продлении проката до 11 февраля».
«Студия "Фэйюэ Мувиз" анонсировала дату премьеры исторической комедии "Зять" с Го Цилинем, Сун И и Цзян Ии. Проект выйдет на платформе Youku 14 февраля».
Новости о рекордах сыпались одна за другой. Хэштег «#Киноиндустрия_преодолевает_кризис» не сходил с верхушек трендов. Топ-менеджеры кинокомпаний наперебой раздавали интервью, а управляющие кинотеатров с оптизмом предрекали бум, превосходящий допандемийные показатели.
Даже забытые актеры третьей величины пытались напомнить о себе на волне «возрождения рынка».
В офисе «Фэйюэ Мувиз» Лю Ифэй листала на смартфоне бесконечные заголовки о миллионных сборах и обратилась к Чэнь Фэю:
— Неужели рынок действительно восстановился?
— Восстановился? — Чэнь Фэй иронично ухмыльнулся. — Не верь этой мишуре. Знаешь, каково сейчас проектам со средним бюджетом? Прокатчики даже смотреть не хотят на их заявки. Наш почтовый ящик завален сотнями сценариев, но шансы быть прочитанным есть едва ли у одного из десяти.
— Настолько всё плохо? — удивилась она.
Чэнь Фэй переслал ей графики, полученные от Хо Цигана:
— Посмотри на цифры. В новогодние праздники кассовые лидеры заграбастали 82% всех денег. А оставшиеся тридцать с лишним фильмов грызутся за жалкие крохи. Мне Нин Хао недавно рассказывал, как один режиссер продает квартиру и машину, чтобы расплатиться за монтаж. Какое уж тут «возрождение»? Настоящий ледниковый период для большинства!
— Но почему тогда все трынят об успехе?
— Повод нужен всем: лидерам — чтобы удержать хайп, платформам — чтобы привлечь рекламодателей, инвесторам — чтобы заболтать вкладывающих деньги людей. Красивая сказка, щедро оплаченная из бюджета пиарщиков.
Чэнь Фэй кивнул на стройку за окном:
— Видишь те леса? Три года назад там планировали построить кинокластер компании Ванда. А теперь там строят штаб-квартиру сети дешевого чая. Вот тебе реальная температура нашей индустрии.
Лю Ифэй задумчиво замолчала. Чэнь Фэй откинулся на кресле, любуясь женой. Солнечные лучи пробивались сквозь жалюзи, отбрасывая мягкие тени на ее точеный профиль.
«До чего же у меня красивая и утонченная жена», — с гордостью подумал он.
Спустя некоторое время Лю Ифэй тихо произнесла:
— Значит, настоящее восстановление — это когда фильмы со средним бюджетом смогут дышать, а хорошие истории перестанут нуждаться в прикрытии из популярных идолов?
— Именно! — Чэнь Фэй похлопал в ладоши. — Когда прокатчики начнут давать сеансы фильму без блогеров и айдолов, а платформы заплатят за оригинальный сценарий — вот тогда и поговорим о возрождении. А пока это лишь пир во время чумы.Ладно, пошли в кино!
— На что?
— На «Подари мне аленький цветочек». Посмотрим, за что ее так хвалят.
Чэнь Фэй сохранил рабочие документы, выключил компьютер и взял куртку.
— А что ты там писал? Новый сценарий?
— Секрет.
— Ах ты! — Лю Ифэй шутливо замахнулась. — И от меня секреты?
— Ай, пощади! — с улыбкой увернулся он. — Просто график релизов составляю. Проектов у нас много, надо распределить их так, чтобы они не мешали друг другу в прокате.
Прибыв в кинотеатр и забравши билеты, они уселись в зале. Чэнь Фэй пролистал отзывы на Douban. Зрители делились на два лагеря: одни рыдали, другие ругали картину за вторичность и притянутую за уши LGBT-повестку.
Заинтересовавшись, Чэнь Фэй въелся глазами в экран. Вскоре на сцене появился персонаж Юэ Юньпэна в футболке с радужным флагом, а в его кошельке мелькнуло фото возлюбленного-мужчины.
Чэнь Фэй насупился. Западные веяния начали просачиваться и в китайский кинематограф. Борьба на культурном фронте обещала быть долгой и тяжелой, и в одиночку тут не справиться — требовалась консолидация всей индустрии и государственная воля.
Неделю спустя сборы фильма «Подари мне аленький цветочек» просели до 26 миллионов в день, хотя итоговая сумма превысила миллиард. «Теплые объятия» затормозили на отметке в 700 миллионов. Зато «Важное событие в жизни» и «Прочный как скала» уверенно преодолели рубеж в два миллиарда юаней!
— У «Прочного как скала» есть все шансы дойти до трех миллиардов, — оптимистично заявил по телефону Ван Чантянь.
— Если продлят прокат и позволят захватить праздник Весны, — остудил его пыл Чэнь Фэй.
— Я выбью продление! — заупрямился глава «Гуансянь».
— Давай нажимать со всех сторон, — согласился Чэнь Фэй. — Я попрошу киноцентр Верховной прокуратуры замолвить словечко. Такой результат нельзя упускать.
Вечером Чэнь Фэй устроился у телевизора. Сегодня выходила первая серия исторической драмы «Повесть о Шанъян» с Чжан Цзыи в главной роли. В гостиной собралась целая компания: Лю Ифэй, Чжоу Сюнь, Цзин Тян, Чжао Лиин, Шу Чанг и Хань Цзянюй набрали закусок и устроились на диванах.
— Сюнь, как думаешь, превзойдет Чжан Цзыи «Легенду о Чжэнь Хань»? Она ведь заявляла, что установит новую планку для комедийных исторических драм, — спросила Цзин Тян.
— Вряд ли, — покачала головой Чжоу Сюнь. — Мой «Канон о Руи» до сих пор критикуют. А тут сорокадвухлетняя женщина пытается играть пятнадцатилетнюю девочку… Ну не выглядит мать двоих детей юной девой, хоть ты тресни!
Все невольно посмотрели на Лю Ифэй.
— Кроме Ифэй, конечно, — поправилась Чжоу Сюнь. — Она у нас вообще не стареет.
Лю Ифэй лишь улыбнулась. Экран вспыхнул, и начался показ.